誰(shuí)在為《瘋狂動(dòng)物城2》打工？

最近，似乎所有人的耳朵都繞不開(kāi)“瘋狂動(dòng)物城”幾個(gè)字。

綜合燈塔、貓眼平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至12月5日上午，影片總票房已接近23億元，預(yù)測(cè)總票房約38億元。就此來(lái)看，《瘋狂動(dòng)物城2》將成為助力2025年度中國(guó)電影總票房邁過(guò)500億元大關(guān)的主將，也有望坐上今年票房總榜僅次于《哪吒之魔童鬧海》的第二把交椅。

圖/燈塔專業(yè)版 截圖

好萊塢影片已經(jīng)很久沒(méi)在中國(guó)遇到過(guò)這樣的場(chǎng)面，更讓人好奇的是：在這場(chǎng)遠(yuǎn)渡重洋而來(lái)的電影熱潮里，誰(shuí)是氣氛組，誰(shuí)又是真正的賺錢(qián)大贏家？

影院為“頂流”打工？

電影院又熱鬧起來(lái)了，還是在11月底這樣的傳統(tǒng)淡季。

11月26日星期三，《瘋狂動(dòng)物城2》上映首日就收獲了2.28億元票房。上映的第一個(gè)周末是關(guān)鍵時(shí)期，電影院排片表上滿眼都是“瘋狂動(dòng)物城”幾個(gè)字，有的影院在熱門(mén)時(shí)段幾乎每半小時(shí)就有一場(chǎng)。北京頤堤港CGV星星影城外，不時(shí)可以看見(jiàn)捧著印有主角形象爆米花桶的年輕男女，還有cos成兔子警官的孩子與家長(zhǎng)一起等待觀影。

影院的賣(mài)品周邊。圖/梁婷婷 攝

為什么“動(dòng)物城”如此“瘋狂”？

“‘瘋狂動(dòng)物城’早已超越電影本身，成為一種文化符號(hào)。”影視行業(yè)調(diào)研公司凡影咨詢創(chuàng)始合伙人、傳播學(xué)博士李湛解釋道，該片雖是續(xù)作，但敘事完整，觀影門(mén)檻相對(duì)較低，又是典型的合家歡動(dòng)畫(huà)，能夠顯著提升觀影人次，更擁有極高的認(rèn)知度和情感黏性，吸引更多主流觀影人群回到影院。

凡影的映后觀眾調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，超過(guò)三分之一的觀眾是以家庭為單位前來(lái)觀影，且近95%的觀眾看過(guò)前作。并不少見(jiàn)的續(xù)集魔咒也沒(méi)有困擾《瘋狂動(dòng)物城2》，雖然豆瓣評(píng)分不及上一部，但現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研顯示，九成觀眾認(rèn)為影片達(dá)到或超過(guò)預(yù)期。

凡影咨詢的部分映后調(diào)研結(jié)果。圖/受訪者提供

電影院早就不是好生意了，面對(duì)這個(gè)久違的好萊塢爆款，肉眼可見(jiàn)的客流著實(shí)值得樂(lè)一把。那么這一次，電影院究竟能賺多少？

包括引進(jìn)片在內(nèi)的票房分賬，有著明確的規(guī)則。發(fā)行方、院線將與迪士尼共同分享《瘋狂動(dòng)物城2》帶來(lái)的票房收益。影片由中國(guó)電影引進(jìn)，由中國(guó)電影與華夏電影聯(lián)合發(fā)行。雖具體收益有待披露，但影片上映后中國(guó)電影連續(xù)兩日漲停，三日漲幅達(dá)15.78%。

根據(jù)該片《數(shù)字版影片發(fā)行通知》，分賬比例是常規(guī)的43%、57%，也就是在扣除國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和營(yíng)業(yè)稅后，片方約取得凈票房的43%，影院約獲得57%。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至12月5日上午10時(shí)，《瘋狂動(dòng)物城2》累計(jì)票房約22.7億元，累計(jì)分賬票房約20.5億元，其中影院部分將共同分得約10.7億元。如果最終該片能夠?qū)崿F(xiàn)目前預(yù)測(cè)的接近40億元票房，影院的收入還將翻番。

影院背后是影院投資管理公司，從影投票房榜來(lái)看，國(guó)內(nèi)擁有銀幕數(shù)最多的萬(wàn)達(dá)通常排在首位，而上周萬(wàn)達(dá)分賬票房達(dá)到2.96億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)330%。

不過(guò)，對(duì)于看起來(lái)實(shí)打?qū)嵞闷狈康挠霸簛?lái)說(shuō)，收入和利潤(rùn)顯然不是一碼事。線下流量的生意顯然不好做，缺少爆款影片，光是平常的房租、設(shè)備、水電、人工等固定支出常常讓影院收不抵支，不得不到處想辦法。

今年年中，萬(wàn)達(dá)電影就宣布要打造“超級(jí)娛樂(lè)空間”，在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，融合院線、影視劇集、戰(zhàn)略投資、潮玩和游戲五大業(yè)務(wù)板塊。此次，顯然也是為《瘋狂動(dòng)物城2》鉚足了勁。

據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，北京CBD萬(wàn)達(dá)影城首映日午夜場(chǎng)，好位置一開(kāi)票即被搶光。萬(wàn)達(dá)電影方面透露，《瘋狂動(dòng)物城2》午夜場(chǎng)商品點(diǎn)單率達(dá)35%，遠(yuǎn)超一般水平。據(jù)悉，全國(guó)近200家萬(wàn)達(dá)影城和寰映影城還舉辦了特典活動(dòng)場(chǎng)，首周末超過(guò)一萬(wàn)場(chǎng)的特典活動(dòng)上座率超過(guò)90%。

今年5月，萬(wàn)達(dá)電影投資52TOYS，共持有后者公司7%的股權(quán)。影片上映前，52TOYS先后推出兩套IP玩具及手機(jī)掛繩周邊。52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴有意思報(bào)告，聯(lián)名產(chǎn)品在全國(guó)500家萬(wàn)達(dá)影城內(nèi)的52TOYS中島店熱銷(xiāo)，其中的爆款“瘋狂動(dòng)物城最佳拍檔系列”在萬(wàn)達(dá)影城渠道上新僅一周便迅速售罄。

影院內(nèi)的52TOYS聯(lián)名產(chǎn)品展臺(tái)。圖/受訪者提供

不過(guò)，就目前來(lái)看，雖然足夠有吸引力的內(nèi)容依然能讓大家走進(jìn)電影院，但電影院的日子仍舊不好過(guò)。萬(wàn)達(dá)電影2025年半年報(bào)顯示，“觀影收入”約占總營(yíng)收的62%，毛利率卻僅有4.91%，幾乎就是“賠本賺吆喝”。相比之下，商品和餐飲銷(xiāo)售的毛利率高達(dá)73%。

雖然只是幫頂流打工，《瘋狂動(dòng)物城2》的熱賣(mài)，好歹能幫著影院稍微回點(diǎn)血。

“瘋狂動(dòng)物城”，無(wú)處不在

李湛指出，雖然距離首作已經(jīng)9年，但“瘋狂動(dòng)物城”的IP認(rèn)知度幾乎是全民性的。

不僅如此，在續(xù)集正式上映前好幾個(gè)月，兔子朱迪和狐貍尼克的形象就開(kāi)始出現(xiàn)在各類消費(fèi)品上，上映前更是在名創(chuàng)優(yōu)品、瑞幸、麥當(dāng)勞等品牌廣泛覆蓋全國(guó)的門(mén)店內(nèi)密集涌現(xiàn)，無(wú)論是喚醒老IP觀眾還是加深新觀眾的認(rèn)知，大家在不知不覺(jué)中重新建立起對(duì)IP的好感。

名創(chuàng)優(yōu)品這次算是頗為“露臉”。11月初就開(kāi)始“劇透”，放出了MINISO出現(xiàn)在電影正片中的畫(huà)面，并啟動(dòng)北上廣三地的“瘋狂動(dòng)物城2主題快閃”，各地門(mén)店也上新相關(guān)產(chǎn)品，線上線下充分造勢(shì)。

圖/小紅書(shū) @名創(chuàng)優(yōu)品

而“聯(lián)名大戶”瑞幸，則是在影片上映當(dāng)周的星期一上線聯(lián)名款“草莓系列”。紙袋、飲品杯、杯套印上了動(dòng)物城的各位明星，還有貼紙、徽章、毛絨相框等周邊產(chǎn)品。

到了上映當(dāng)日，瑞幸即發(fā)布補(bǔ)貨通知，稱相關(guān)聯(lián)名周邊上線三天即將告罄，正加急補(bǔ)貨。

要說(shuō)聯(lián)名，潮玩品牌自然也不可能缺席。

北京朝陽(yáng)區(qū)某泡泡瑪特門(mén)店店員表示，上周日店內(nèi)的“瘋狂動(dòng)物城”相關(guān)產(chǎn)品就已斷貨，“很多小朋友來(lái)買(mǎi)”。

泡泡瑪特推出三款聯(lián)名產(chǎn)品，包括“瘋狂再續(xù)系列手辦”及兩套與MOLLY合作的聯(lián)名款。泡泡瑪特方面表示，早在2021年其便推出“迪士尼瘋狂動(dòng)物城系列”產(chǎn)品，去年還推出了“瘋狂動(dòng)物城高光時(shí)刻”場(chǎng)景手辦，此次合作除了再現(xiàn)影片經(jīng)典元素，還融入了MOLLY獨(dú)有的特質(zhì)，吸引了不少新老粉絲。

圖/微信公眾號(hào) @泡泡瑪特 POPMART

而52TOYS的“最佳拍檔系列”除了前述在萬(wàn)達(dá)影城熱賣(mài)，在電商平臺(tái)也頻奪銷(xiāo)冠。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，52TOYS自2018年即開(kāi)始與迪士尼合作，“優(yōu)質(zhì)的影視IP可以和消費(fèi)者產(chǎn)生長(zhǎng)時(shí)間、高黏度的情感連接，‘最佳拍檔’系列就是一個(gè)我們與版權(quán)方內(nèi)容共創(chuàng)的成功樣本”。

動(dòng)物城的形象紛紛出現(xiàn)在了優(yōu)衣庫(kù)、李寧、森馬等服飾品牌門(mén)店里，周大福、老鳳祥等也都推出了聯(lián)名金飾，就連家電品牌也來(lái)分一杯羹。

美的空調(diào)的聯(lián)名廣告片簡(jiǎn)直成了創(chuàng)意廣告圈的熱門(mén)，把知名網(wǎng)絡(luò)梗“師傅你是做什么工作的”主角洪師傅請(qǐng)去動(dòng)物城，挑戰(zhàn)給動(dòng)物城監(jiān)獄裝空調(diào)，目前僅抖音官方號(hào)的視頻點(diǎn)贊數(shù)就超過(guò)17萬(wàn)。

據(jù)悉，自今年6月以來(lái)，國(guó)內(nèi)與《瘋狂動(dòng)物城2》做IP聯(lián)名的品牌超過(guò)70個(gè)，覆蓋快時(shí)尚、餐飲、珠寶、日化等全品類，消費(fèi)人群也涵蓋了全年齡段，成為今年《哪吒之魔童鬧海》之外的又一大現(xiàn)象級(jí)聯(lián)名事件。

迪士尼，頭號(hào)贏家

不過(guò)，正如森馬服飾在投資平臺(tái)上回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)提到的，公司旗下品牌森馬、巴拉巴拉、森馬兒童均推出迪士尼瘋狂動(dòng)物城等IP聯(lián)名產(chǎn)品，上述IP聯(lián)名產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模占比情況對(duì)公司不構(gòu)成重要影響。

熱熱鬧鬧的聯(lián)名背后，廣大品牌不過(guò)是喝一點(diǎn)流量的熱湯，大口吃肉的始終是片方迪士尼。

首先當(dāng)然是要回本。IMDb數(shù)據(jù)顯示，該片預(yù)計(jì)制作預(yù)算為1.5億美元，還有好萊塢業(yè)內(nèi)人士稱，真實(shí)成本可能在1.8億至2.2億美元。若再疊加全球宣傳營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，這一數(shù)字還將有所上浮。

按一般算法粗算下來(lái)，迪士尼要在全球拿到6億美元左右的票房才剛回本。這個(gè)時(shí)候，銀幕總數(shù)最多的中國(guó)就很重要了。

最近幾年，好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)是有目共睹的低迷，《瘋狂動(dòng)物城2》和即將于12月19日在中國(guó)上映的《阿凡達(dá)：火與燼》簡(jiǎn)直成了全村的希望。面對(duì)先一步上映又有極佳群眾基礎(chǔ)的《瘋狂動(dòng)物城2》，迪士尼絕對(duì)是下了大力氣。

這一局棋在迪士尼的世界里早就徐徐鋪開(kāi)。2023年，全球唯一的《瘋狂動(dòng)物城》園區(qū)在上海迪士尼落地，而主角朱迪尼克更是在園區(qū)開(kāi)放前就成為花車(chē)巡游的固定角色。

到了今年正式上映前，迪士尼先是在上海主題園區(qū)內(nèi)舉行盛大的《瘋狂動(dòng)物城2》全球慶典，迪士尼高層、電影制作團(tuán)隊(duì)還有中英配音演員悉數(shù)亮相，還更新了角色新裝扮、新禮服及園區(qū)燈光等，線上的各種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也配合著大量聯(lián)名產(chǎn)品的陸續(xù)上線開(kāi)始包圍那些潛在的電影觀眾。

雖然明星中文配音慘遭吐槽，但明星的號(hào)召力仍然存在，至少這波眼球肯定是賺到了。不僅如此，影片還啟用了五月天演唱的《派對(duì)動(dòng)物》作為中文片尾曲，據(jù)說(shuō)有不少“五迷”為此專門(mén)包場(chǎng)觀看。

當(dāng)然，如此努力確實(shí)有成果。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至北京時(shí)間12月5日，《瘋狂動(dòng)物城2》全球票房超過(guò)6.5億美元，其中近一半來(lái)自中國(guó)內(nèi)地，力壓北美。今年華特迪士尼公司大中華區(qū)2026消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)上，迪士尼也透露，自2023年12月以來(lái)，瘋狂動(dòng)物城IP相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。

曾在好萊塢從事市場(chǎng)研究的李湛評(píng)價(jià)道，此番《瘋狂動(dòng)物城2》一系列打通線上線下的動(dòng)作，與其說(shuō)是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“重視”，不如說(shuō)他們終于知道不是把好萊塢那套照搬到中國(guó)，而是要真正融入本地的消費(fèi)習(xí)慣和情感連接方式之中。

他在感慨之余也強(qiáng)調(diào)，迪士尼通過(guò)電影建立IP資產(chǎn)，相比之下，中國(guó)影視IP更多還是依賴于票房回收，缺乏持續(xù)變現(xiàn)的路徑。

“逐步從‘項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)’轉(zhuǎn)向‘品牌驅(qū)動(dòng)’，形成IP的資產(chǎn)化觀念，再建立起跨媒介、跨場(chǎng)景的內(nèi)容分發(fā)體系，同時(shí)提升對(duì)用戶反饋和相關(guān)數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用能力，可能才是哪吒、唐探等成長(zhǎng)中的中國(guó)影視IP有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期影視化的關(guān)鍵。”李湛說(shuō)道。

畢竟，各行各業(yè)因著《瘋狂動(dòng)物城2》賺點(diǎn)“小錢(qián)”自然熱鬧，留給更多中國(guó)電影人的真正難題恐怕是，當(dāng)電影觀眾越來(lái)越挑剔的時(shí)候，如何能夠繼續(xù)賺錢(qián)，繼續(xù)賺“大錢(qián)”。

作者：梁婷婷

編輯：田納西

值班編輯：高興

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