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哈嘍,大家好,今天小墨這篇評論,主要來分析中國游客赴日退訂潮來襲,消費版圖重構的新情況。
東京銀座的紀念品店里,原本堆積如山的商品如今只剩半空的貨架,店員對著冷清的店面連連嘆氣。要知道,這家店過去七成生意都靠中國游客撐著,現在卻只能守著空蕩蕩的店堂。
這樣的場景不是個例,在北海道的溫泉酒店,在沖繩的海濱商鋪,類似的蕭瑟隨處可見。一場突如其來的“退訂雪崩”,正讓日本旅游業遭遇寒冬,而背后是中國游客用錢包投票的明確態度。
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據日媒《日經亞洲》12月3日報道,中國游客赴日酒店預訂量出現斷崖式下跌,這是中日關系惡化對日本旅游業造成沖擊的最新跡象。酒店預訂管理平臺Tripla的數據顯示,11月21日至27日,中國游客的酒店預訂量較11月6日至12日驟降57%。
航班方面的情況同樣不容樂觀,11月24日到12月31日期間,中國到日本的計劃航班取消量較上月同期激增約56%。受此影響,赴日團體游幾乎全面癱瘓,個人游訂單也消失了近四成。
這場退訂潮的蔓延速度超出很多人預期。東日本國際旅行社的員工透露,11月17日當天,中國游客訂單取消量約占整體訂單的一成,可到了18日就直接飆升至七成。
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截至11月29日,中國赴日團體游幾乎全部被取消,個人游預約訂單也取消了約四成。
札幌市中心一家名為“薄野”的酒店更是深受其害,工作人員表示五天內出現了大規模退訂,而且退訂趨勢還在延續。
名古屋從事旅游包車業務的張先生也坦言,從11月21日起,他的用車訂單就陸續被取消,12月整月的中國游客訂單已全部確認取消,這是他從業多年來第一次遇到這種情況。
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中國游客并非不再旅行,而是將目光投向了新的方向。日本旅游業的損失,恰恰成了其他目的地的意外之喜。隨著中國游客的轉向,俄羅斯、泰國和新加坡等周邊國家正迎來旅游熱潮。
泰國旅游局近期發布的數據顯示,11月下旬以來,中國赴泰航班預訂量環比增長32%,清邁、普吉島等熱門目的地的酒店入住率大幅提升。
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新加坡旅游局也表示,原計劃赴日的中國游客中,有近一成轉而選擇新加坡,當地的免稅店和景點客流量明顯增加。
國內方面,海南自貿港成為最大受益者之一。業界反饋顯示,近期約有5%的客流增長來自于原計劃赴日的游客轉向。海南免稅銷售因此顯著改善,11月銷售額同比增長達27%,遠高于9月的4%增速。
三亞某免稅店的銷售人員李女士說,最近到店的顧客明顯增多,很多人都表示原本打算去日本購物,現在轉而選擇在海南消費。除了海南,西藏林芝、新疆烏魯木齊、吉林長白山等小眾目的地也備受青睞,國慶期間這些地方的旅游表現十分亮眼。
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中國游客的出行選擇變化,背后是一套嶄新的旅行哲學正在成型。希爾頓集團發布的《2026年趨勢報告》指出,未來旅行將更多由情感價值驅動,旅行者更加關注“為何而行”。
數據顯示,82%的中國游客愿意為“熱愛”出發,探索個人興趣。高達85%的中國游客會為了美食旅行,遠高于全球平均水平的57%。中國游客受社交媒體“種草”的影響也超過七成,遠高于全球平均的不到50%。
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新一代中國游客不再滿足于走馬觀花的觀光,他們尋求情緒共鳴和生活方式沉浸體驗。中國游客群體本身也正在變得更加多元。
除了傳統的主力客群80后和90后,預計到2025年底,中國將有超過1億“活躍老人”投身旅游市場,銀發游市場規模有望突破1萬億元。
隨著免簽國家持續擴大,中國游客有了更廣闊的視野和更多元的選擇。日本《產經新聞》援引業內人士的話稱,中國游客的選擇越來越多,日本已經不再是許多人出境游的必選項。
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