日本旅游業遭重創！中國游客退訂雪崩，萬億消費轉向俄泰與海南

哈嘍，大家好，今天小墨這篇評論，主要來分析中國游客赴日退訂潮來襲，消費版圖重構的新情況。

東京銀座的紀念品店里，原本堆積如山的商品如今只剩半空的貨架，店員對著冷清的店面連連嘆氣。要知道，這家店過去七成生意都靠中國游客撐著，現在卻只能守著空蕩蕩的店堂。

這樣的場景不是個例，在北海道的溫泉酒店，在沖繩的海濱商鋪，類似的蕭瑟隨處可見。一場突如其來的“退訂雪崩”，正讓日本旅游業遭遇寒冬，而背后是中國游客用錢包投票的明確態度。

據日媒《日經亞洲》12月3日報道，中國游客赴日酒店預訂量出現斷崖式下跌，這是中日關系惡化對日本旅游業造成沖擊的最新跡象。酒店預訂管理平臺Tripla的數據顯示，11月21日至27日，中國游客的酒店預訂量較11月6日至12日驟降57%。

航班方面的情況同樣不容樂觀，11月24日到12月31日期間，中國到日本的計劃航班取消量較上月同期激增約56%。受此影響，赴日團體游幾乎全面癱瘓，個人游訂單也消失了近四成。

這場退訂潮的蔓延速度超出很多人預期。東日本國際旅行社的員工透露，11月17日當天，中國游客訂單取消量約占整體訂單的一成，可到了18日就直接飆升至七成。

截至11月29日，中國赴日團體游幾乎全部被取消，個人游預約訂單也取消了約四成。

札幌市中心一家名為“薄野”的酒店更是深受其害，工作人員表示五天內出現了大規模退訂，而且退訂趨勢還在延續。

名古屋從事旅游包車業務的張先生也坦言，從11月21日起，他的用車訂單就陸續被取消，12月整月的中國游客訂單已全部確認取消，這是他從業多年來第一次遇到這種情況。

中國游客并非不再旅行，而是將目光投向了新的方向。日本旅游業的損失，恰恰成了其他目的地的意外之喜。隨著中國游客的轉向，俄羅斯、泰國和新加坡等周邊國家正迎來旅游熱潮。

泰國旅游局近期發布的數據顯示，11月下旬以來，中國赴泰航班預訂量環比增長32%，清邁、普吉島等熱門目的地的酒店入住率大幅提升。

新加坡旅游局也表示，原計劃赴日的中國游客中，有近一成轉而選擇新加坡，當地的免稅店和景點客流量明顯增加。

國內方面，海南自貿港成為最大受益者之一。業界反饋顯示，近期約有5%的客流增長來自于原計劃赴日的游客轉向。海南免稅銷售因此顯著改善，11月銷售額同比增長達27%，遠高于9月的4%增速。

三亞某免稅店的銷售人員李女士說，最近到店的顧客明顯增多，很多人都表示原本打算去日本購物，現在轉而選擇在海南消費。除了海南，西藏林芝、新疆烏魯木齊、吉林長白山等小眾目的地也備受青睞，國慶期間這些地方的旅游表現十分亮眼。

中國游客的出行選擇變化，背后是一套嶄新的旅行哲學正在成型。希爾頓集團發布的《2026年趨勢報告》指出，未來旅行將更多由情感價值驅動，旅行者更加關注“為何而行”。

數據顯示，82%的中國游客愿意為“熱愛”出發，探索個人興趣。高達85%的中國游客會為了美食旅行，遠高于全球平均水平的57%。中國游客受社交媒體“種草”的影響也超過七成，遠高于全球平均的不到50%。

新一代中國游客不再滿足于走馬觀花的觀光，他們尋求情緒共鳴和生活方式沉浸體驗。中國游客群體本身也正在變得更加多元。

除了傳統的主力客群80后和90后，預計到2025年底，中國將有超過1億“活躍老人”投身旅游市場，銀發游市場規模有望突破1萬億元。

隨著免簽國家持續擴大，中國游客有了更廣闊的視野和更多元的選擇。日本《產經新聞》援引業內人士的話稱，中國游客的選擇越來越多，日本已經不再是許多人出境游的必選項。