從小紅書、視頻號、抖音的最新變化，聊聊2026年的增長方向

你好，我是運營社創始人小賢。

2025 年不到一個月就要結束了，又到了我們盤點內容平臺變化的時間點了。凡事都有慣性，我們從平臺的最新變化聊起，一起尋找在 2026 年的增長發力方向。

小紅書、視頻號、抖音，真的越來越像了。雖各自起點不同，但是發展方向整體趨同：產品功能彼此相互借鑒、相互攻防，追求流量的規模和價值最大化。

各個平臺今年動作很多，我們挑最重要的來講。

第一，全域流量融合，好內容評估標準統一。

抖音今年通過算法和組織架構調整，近一步打穿了過往的流量隔離，把商業流量、內容流量、交易流量融合成為一個整體。對優質內容的評判標準統一，既要看交易價值，還要看內容價值。在此基礎上，還有操盤手發現，小紅書在上半年開始將商業化內容和電商內容流量池打通了，意味著線索型商家開始與電商商家在一個流量池競爭。

對商家來說，好處是流量基本盤變大，能有更大的生意探索空間，但挑戰是要跟全站創作者 PK 內容質量，如果內容太差（主要指的評估停留、互動數據），花錢也買不到流量。有很多人在操盤手俱樂部社群里反饋去年能跑的素材，今年跑不動了。

第二，站內交易閉環加速，留客鏈路更多元。

除了流量的融合，平臺也更加追求交易的閉環，從賣流量的廣告平臺，轉換成交易和服務履約的平臺。一方面是“堵”，限制所有不必要的私域導流動作，就連視頻號也出在今年 9 月出了導流限制政策，主頁客服禁止向用戶發送任何非小店的鏈接、二維碼、聯系方式。

另外一方面是“通”，平臺給商家提供更多的站內溝通轉化鏈路選擇，就連最難閉環的線索生意，平臺也在通過提供私信、線索直播（小紅書今年 10 月開始商測）、營銷頁、群聊的功能，引導商家把售前動作和服務在站內閉環。

第三，全鏈路應用AI，為精細化運營降本。

前端內容素材、廣告投放，后端客服、小店運營都在 AI 化，而且只要是廣告客戶花錢都能用。就拿小紅書來說，在聚光后臺上線了爆文拆解和復制功能，你不需要找爆款筆記，平臺自己給你復制爆款。投放上也對標抖音，上線“簡單投”，從反饋來看，成熟素材的投產效果比真人還好。在客服方面，抖音、小紅書都上線了自己的 AI 能力，視頻號估計也快了，這些帶來的都是 30s 回復率和轉化率的提升。

看完變化后，我們再聊 2026 年的增長發力方向，其實答案很明顯了。

當內容是最大的流量入口，如何搭建起一套內容運營體系，做出既能讓用戶愿意看，又能促進交易的好內容；當往站外導流的成本越來越高，用戶決策鏈路的越來越復雜，如何在內容平臺上編織起一張“網”，與用戶更好的溝通；當前端運營工具趨同、效率趨同下，還能從哪找到競爭差異化優勢？

這些既是增長發力方向，也是 2026 年需要直面的難題。

今年是我們舉辦運營人年終聚會的第十年，我們依舊堅守初心，在歲末年初，直面最值得探索的難題，并且集結行業最強大腦，和所有操盤手一起尋找答案。

今年年終聚會現場我們邀請了10 余位，來自教培 / 大健康 /生活服務賽道的創始人&總監級別操盤手，融匯過往的經驗與思考，為現場用戶獨家呈現他們增長心法。

如果你也正在尋找 2026 年的增長新解，一定不要錯過，具體嘉賓及主題介紹，請往下看。

01

到年終聚會，一起尋找全域增長新解

歲末年初是做決策和選擇的關鍵節點，閉門造車，從來走不遠。見識過山海之闊，也領略過刃上之鋒，方能實現真正的突破。

聽創始人&總監級別頂尖操盤手的分享，既能從他們的業務思考中，看清各個賽道的市場變化流向；還能從他們的實戰經驗中，尋找業務的啟發和驗證，降低試錯成本，找到成功率更高的增長新解。

運營人的職業進階和事業發展，除了個人努力，也很拼機會的選擇。20 年做私域、21 年做抖音、22 年作視頻號、23 年做小紅書...的操盤手幾乎都能比較好的借著平臺的勢完成躍遷。

那么 2025 年呢？當平臺進入存量，在 AI 和降本增效的大趨勢下，運營操盤手要想實現成長進階突圍的機會在哪？

12 月 27 日，在「2025 運營人年終聚會」上， 我將結合今年一年的操盤手對話和成長觀察，分享《2026 運營操盤手成長進階 6 大機會點》，幫助操盤手從“流量運營”到“生意經營”的思維轉變，從商業底層出發去尋找新的增長解法。

全域增長意味著全渠道布局，小紅書、視頻號、抖音、B 站，以及一些可能存在目標用戶的小眾渠道，你一個都不能忽視。但面對不同平臺的用戶畫像、獲客鏈路、內容形式，操盤手則面臨著精力和預算分配，增長質量與規模兼顧的難題。

為了幫助大家找到做全域獲客的底層方法，我們請來了高途市場總監@陌上 ，高途作為教培行業尋找全域增長新解的“先鋒”，他們在今年的業績頗豐，通過效率優先的預算分配邏輯、優質內容+投放的品效打法、中臺推動落地的機制，把小紅書流量翻倍、B 站成交漲了 10 倍，微信渠道也實現了 70% 的增長。

12 月 27 日，在「2025運營人年終聚會」上， 陌上將帶來獨家分享：《在小紅書流量翻倍、B 站漲 10 倍，如何在存量平臺挖出增量？》

小紅書平臺審核規則越來越嚴，在小紅書上做生意的商家和操盤手都在面臨這樣的一個問題：2026 年怎么可持續、低成本獲取有效流量？內容矩陣獲客怎么做才能又安全，又有效？

為了解答這個問題，我們請來了在鄭州擁有 200 人小紅書團隊的青葵集團創始人@柯南 ， 他通過 2-3人小組負責制，憑借小團隊快速反饋，避開簡單復制內容的低效陷阱。在小紅書做內容，往天貓導流，一年團隊年 GMV 過億。

12 月 27 日，在「2025運營人年終聚會」上， 柯南將和大家聊聊如何實現小紅書流量和團隊內容能力雙增長，分享《在鄭州 200 人小紅書團隊，“反粗暴”的內容矩陣帶貨打法》。

自從小紅書把定位調整為“生活興趣社區”后，怎么做出“活人感”內容就成了行業內的熱門話題。

小紅書親子教育買手負責人@周盼，將在 12 月 27 日「2025運營人年終聚會」上從親子教育賽道的出發，分享平臺最新內容趨勢和優質內容案例、IP閉環成交案例，通過她的《從小紅書親子教育賽道，看內容IP新玩法》主題分享，幫助你找到內容增長的新玩法。

視頻號的廣告填充率顯著低于其他內容平臺，其廣告投放系統也一直被詬病。當然商業化的不成熟背后意味著有足夠多的自然流供你開采，但怎么做內容才能擊穿視頻號算法的層級，獲得精準的流量。

@Rex 在視頻號做心理學IP 孵化創業，跑出了亮眼成績：單IP純口播日自然流播放 100萬+，前端靠短視頻、直播獲客（399元客資），后端私域轉化——399 元到 3500 元轉化率 30%，3500 元到 29800 元、再到 10 萬，一年變現了 2500 萬。

12 月 27 日，在「2025運營人年終聚會」上，@Rex 將進行首次創業復盤分享《1 年變現 2000 萬+，我在視頻號的 IP 孵化創業復盤》，詳解自己是怎么從人群和產品出發，在視頻號做爆款內容。

今年 5 月，微信獨立設置電商產品部，并直接向微信事業群總裁張小龍匯報，電商被提到了前所未有的高度。與其同時，我們發現在微信視頻號里已有不少人在悶聲賣貨賺錢。

主營滋補類目的滋仙草就是其中的代表，依靠在視頻號+私域的達人分銷，把小眾類目「石斛原漿」做成了爆品，根據友望數據顯示，今年 4 月，滋仙草在微信小店的銷售額突破 2051 萬，位列小店食品飲料品牌銷售榜 Top1。

12 月 27日，我們邀請到滋仙草創始人@欒杰到「2025運營人年終聚會」，他將在現場和你分享旅游跨界大健康，如何靠陪跑式達人分銷，在視頻號賣滋補品，一年做到 GMV 1億+。

在做直播抖音不投流，能有免費流量嗎？答案是可以，但前提是你得做出算法喜歡的直播間。

直播操盤手@阿金（也是愛復盤的創始人），就是直播免費流量的高手。從滬江網校時期負責微信生態增長，到創業后轉型抖音知識付費，他帶領團隊在駕考、麻將、小吃培訓等類目做到行業前兩名，年銷售額 5000-6000 萬，團隊僅 100 多人，卻能年拿 8-10 億免費流量。

12 月 27 日 @阿金 將在「2025運營人年終聚會」分享《抖音直播新算法下，教培\本地同城\大健康怎么破流量層級》，既有平臺算法規則拆解，還有近期流量充沛的直播間案例和直播易違規點的解析。

在本地同城做增長，操盤手最痛苦的是對線下門店管控弱，線下人員運營動作執行不到位，而且由于地域之間差異化明顯，操盤手很難靠一套運營方案覆蓋所有城市。

來自家政賽道的創業者，泡芙媽媽聯合創始人@小野找到了同城生意快速破局的增長方法，今年 9 月開始創業，1周在抖音跑通付費投放模型，且已有單店實現盈利，3 個月連開 7 家店。更夸張的是，月嫂還沒未上戶做服務，客戶就轉介紹了 3 筆訂單，通過口碑飛輪降低流量成本，獲客效率超預期。

泡芙媽媽聯合創始人，前凱叔講故事運營副總裁@小野，將在 12 月 27 日「2025運營人年終聚會」上分享《運營離職干家政，3 個月連開 7 城，公私域聯動快速破局增長》，想看本地同城獲客轉化實戰的一定不要錯過。

在做私域里做增長，對商家和操盤手來說，既是機會，也是挑戰。機會是，你可以在私域里做出差異化服務和產品，甚至提升用戶整體 LTV；挑戰的是，私域過于個性化，一切都需要你自己去思考和定義，如果不能精準的定位和抓住核心用戶，大概率會變成消耗精力和預算的“成本中心”。

但是來自大健康賽道的瘦吧就不一樣，他們從創業的一開始就在做私域，通過 S2B2C 私域打法，目前一年 GMV 做到了 10 億體量。從 AI 工具輕量化賦能，到線下場景深度種草，再到代理商自裂變（用戶變代理，代理帶用戶），瘦吧的這套私域增長打法，值得即想在私域做出極致“人效”的伙伴參考。

12 月 27 日，我們邀請到瘦吧整合營銷總監@楊磊 到「2025運營人年終聚會」，他將在現場和你分享瘦吧《如何靠私域+AI，把體重管理做成高粘性生意》。

02

一次聚會建聯“夠用一整年”的操盤手人脈

你的遇到的業務問題，可能別人早已有了答案。

年終聚會在 12 月 26 日（19:00-22:00）設置了圍繞增長和創業相關的 12 個主題夜話會，并且每個主題都找到了資深操盤手做主理人（不少夜話主理人就是操盤手大會的分享嘉賓）。

目前已經有一批夜話主題和主理人已確認，每個主題夜話房間預計 10-12 個人，歡迎你來一起和同頻的操盤手暢聊，解決個性業務問題。

主題 1：運營如何走 IP 孵化創業這條路

主理人：源頭智慧聯合創始人@Rex

主題 2：品牌、IP、打粉截流，到底應該怎么做好內容獲客

主理人：前新東方、高頓和帆書（樊登讀書）運營專家@阿木

主題3：從 AI、玄學到本地生活，運營如何尋找創業方向

主理人：樂芙媽媽聯合創始人@小野

主題4：小紅書上都有哪些高效的推廣策略

主理人：青葵集團創始人（鄭州200人團隊）柯南

主題 5：醫療大健康如何提升導流效率

主理人：控糖&兒童營養賽道創業者@老狙

主題 6：不做 IP 直播操盤手，聊聊自營直播怎么做？

主理人：一年自營直播 GMV 5000 萬@阿金

主題和主理人陸續增加中，總共 12 個主題，相信總有一個你感興趣的。

同時，我們還會在 12 月 27 日晚組織操盤手私享晚宴，一次聚會建聯“夠用一整年”的操盤手人脈。

我們會按行業分桌，讓伙伴們深度暢聊。當然，我們也鼓勵大家跨行業交流。

同時，我們也會在晚宴現場公布 2025 年操盤手俱樂部社群群聊貢獻者 TOP10（熱心腸且有干貨的操盤手），一起見見在群里活躍的伙伴“真身”，并且我們還將邀請會員分享自己這一年的進階成長的好消息，看見運營伙伴們在各自行業發出的“光”。

今年是運營人年終聚會的第十年，十年如一 ，專為運營人組織的高質量年度聚會。

2025 運營人年終聚會 = 10 場鮮活的實戰案例分享 +12 場主題夜話會 + 操盤手私享晚宴，超強內容、超強人脈鏈接。

名額有限，歡迎掃碼添加會員助理了解詳情~咨詢聚會門票優惠方案及門票具體權益。

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