200億漫劇市場的B面：大量PPT式漫劇、被壓至40元/分鐘的報價、缺乏爆款

（圖源：視覺中國）

藍鯨新聞12月6日訊（記者 彭樂怡）被業內稱作"漫劇元年"的2025，在下半年迎來集中爆發時刻。

巨量引擎8月數據顯示，今年4月至7月，漫劇劇目供給量以83%的復合增長率持續擴容，市場規模預計將突破200億元量級，相關企業數量正呈指數級擴張，預計將突破數十萬家。

藍鯨科技曾在今年7月時采訪了多名AI短劇從業者，彼時各行各業爭相入局，人頭攢動。4個月過去，這些從業者表示，行業更加熱鬧了，但市場價格秩序較混亂，一部表情包漫劇正常報價300元/分鐘，可能經過層層外包的"二道販子"就被壓至40元/分鐘。在需要沖"量"的發展初期，漫劇質量參差，多數制作公司只為在幾百部漫劇中爆一部。

資本進場，瘋狂地壓價

"目前市場上制作公司的報價，還處于‘八仙過海’一樣的自由化階段。"北京娛動未來聯合創始人、Way to AGI共建者陳星告訴藍鯨科技記者。

從受訪者的表述中可以反映當前漫劇市場實際報價的混亂：陳星表示，表情包漫劇制作報價至少為300元/分鐘，其中劇本成本占100元/分鐘，制作成本占200元/分鐘；但他見過最低價為40元/分鐘。動態漫劇一般報價為千元/分鐘，陳星見過的最低價為400元/分鐘；另一名AI導演羅秋也認為千元是報價底線，普遍報價為500元-600元/分鐘，認為整個漫劇市場報價都偏低。

羅秋進一步解釋，"舉個例子，要在大模型里用積分跑出來1分鐘的片子，硬性算力支出少則大幾百元，多則一兩千元。對一個正常的商業公司而言，想要把這塊業務運轉起來，即使接受低利潤率，也得保證有千元進賬，否則只能覆蓋算力，而不顧人力付出的話，也沒必要做下去了。"

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至于被壓低的價格，受訪者均表示，這都是訂單經過層層轉包的。陜西爆款劇影視科技創始人王天海表示，今年漫劇火熱起來后，確有不少資本下場，他們并非都有傳統影視行業背景，部分只為了抓住投資風口，"因此他們只有搶占市場的邏輯，要快速、要量大，（鋪開后）能出一兩個爆款就行了。"

受益于AI技術迭代發展，漫劇制作告別只能逐幀手繪的時代，但冠上AI輔助之名后，反倒成為壓價的理由之一。羅秋認為，市場也許對AI漫劇存在一定誤區，覺得"一人一電腦"就可以完成，一定便宜。實際上一部品質過關的漫劇仍然需要導演的敘事、編劇的本子、動畫師的審美以及專業的剪輯，AI提高了效率，不代表核心創意不值錢了。

從今年下半年開始，各大視頻平臺及切入轉型的網文平臺相繼發布漫劇扶持政策，羅秋與部分平臺接洽過，平臺提供IP，團隊承制，但羅秋坦言，目前平臺方不能算作"出資"，只能算是"補貼"，"基本上我接觸的平臺都提到有分賬，因為純定制劇給的資金并不多，分賬機制能吸引部分團隊愿意參與嘗試，即便實現分賬的可能性不一定特別高。"

一名制片人向藍鯨科技記者表示，從影視供應商歷史來看，行業發展越成熟，平臺對于供應商的成本控制也會越精準，若與平臺簽訂年框，需要大量供應內容的供應商利潤空間有限，"但平臺肯定還是會讓你生存的。"該制片人說道。

上述受訪者亦表示，當前價格稍顯混亂只是暫時的，行業將逐步形成通用定價和交付標準，價格將與內容質量高度綁定，過于低價作品將被淘汰，精品化作品價格也將穩定。陳星表示，其認為精品化趨勢已經顯現，團隊目前報價為4000元/分鐘，在業內為高質量出品標準。

低價催生"血汗工廠"，但創意才最值錢

漫劇并非新鮮事物，但 AI 技術的融入在一定程度上重塑了其制作工作流程。前文已提及，市場中不乏通過資本加碼堆砌而成的作品數量，而藍鯨科技記者與多名受訪者交流時，他們一致關注一個關鍵議題：這種低價邏輯，是否導致當下漫劇市場出現"血汗工廠"？

王天海提到，漫劇本該是創意行業，如今部分公司卻像一家"勞動密集型的工廠"，在制作端大量雇傭抽卡師，卻忽略了導演、剪輯等崗位。"實話講，我們團隊也存在過類似的問題，已經在逐步優化。可能大家覺得抽卡的門檻很低，短時間內能培養出相關人員，匆匆上手，抽完素材直接丟給剪輯，作品就成型了——這就是行業內低價模式的核心邏輯。"

但王天海認為，如果前端抽卡環節沒有分鏡邏輯，抽卡得到的素材就會缺乏鏡頭語言，僅僅完成了劇本內容的素材堆砌，也就是行業里常說的"PPT感"，要么鏡頭缺失，要么產生大量無用鏡頭，素材跳接、越軸、缺乏動勢銜接成為常態。這種情況下，不返工就導致作品質量不達標，但確實能壓低成本；返工重抽自然就會產生額外的人力成本和算力消耗。

"現在好像租個大辦公室，招很多人，薪資降低就可以了，漫劇沒什么難度，實際上這是對行業的誤解，我認為這個行業一定是智力密集型的，未來缺的是編劇、導演這些核心創意人才。"王天海說道。此外，受訪的三名從業者還對低價批量作品的市場認可度與投流正向回報存疑，因此堅定選擇走精品路線。

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陳星則認為，目前漫劇行業短板在于缺乏好劇本和好創意，也導致缺乏爆款作品，但從另一角度而言，這也是好編劇入局的好時機，特別對于優秀的個人編劇而言是突破口。

開始積極切入漫劇的平臺也展露出精品化取向。以最大的短劇平臺紅果為例，其在11月發布了精品漫劇激勵政策，其中超頭部作品的保底激勵為1萬-3萬元/分鐘，如果按照150分鐘時長計算，保底激勵最高能達450萬元，且超過保底后還可持續分成。

藍鯨科技記者在字節跳動官方的漫劇信息發布群中獲悉，抖音短劇版權中心在近期調整了漫劇分成系數，其中AI仿真人劇系數為60，2D/3D動畫漫劇系數為50，表情包動態漫為系數為10，靜態漫系數為1。單部漫劇免費分成計算公式為"當月新增有效時長 x 時長單價 x 漫劇品類系數 x 版權系數"。多名受訪者認為，這代表平臺也希望扶持高質量作品。

羅秋強調，團隊僅考慮制作精品漫劇，現階段若價格談不攏，寧可暫緩項目推進。"我們堅信精品化是核心方向，也相信這類市場的存在。傳統動漫受眾積累了多年，風格接受度廣、群體屬性固定，其中不少用戶愿意為高品質內容付費。"

（應受訪者要求，羅秋為化名）