哈嘍,大家好,桿哥這篇評論,主要來分析杭州靈隱寺徹底免票!75 元費用歸零引跟風,文旅破局靠什么?
![]()
2025 年 12 月 1 日,杭州靈隱飛來峰景區(qū)正式摘下售票處牌匾,原本 45 元景區(qū)門票 + 30 元靈隱寺香花券的 75 元費用徹底歸零。這波操作迅速刷屏全網(wǎng),僅半天相關話題閱讀量就破 3 億。
![]()
緊隨其后,浙江麗水松陽縣在 11 月 21 日就已宣布,黃家大院、延慶寺塔從當日起免門票。一場由杭州引領的景區(qū)免票潮,正在重塑文旅行業(yè)的發(fā)展邏輯。
門票經(jīng)濟有理,卻難抵時代變遷
![]()
景區(qū)收費本身并非不合理,畢竟運營維護離不開真金白銀的投入。張家界的棧道需要定期檢修,九寨溝地震后的植被恢復要持續(xù)投入,黃山每天的垃圾清運都是大工程。
人文景點的保護成本更高,故宮古建筑的防蟲工作、莫高窟壁畫的修復,每一項都需要資金支撐。而且門票還能起到限流作用,避免熱門景點被過度擁擠破壞。
![]()
但對普通游客來說,門票開銷早已成為旅行中的一大負擔。除了通勤和住宿,景區(qū)門票往往占據(jù)旅行支出的前三甲,尤其是百元左右的單張門票,對家庭出游或深度旅行者來說,累積起來是不小的開支。
![]()
城市越富裕,越舍得 “免票引流”
![]()
一個明顯的規(guī)律是,財政越富裕的城市,核心景點越舍得免費或收象征性費用。廈門的南普陀寺多年來一直免票,香火旺盛的同時更成了城市文化符號。
![]()
福州的三坊七巷、廣州的沙面島也紛紛加入免票行列,低價或免費的政策讓游客逛起來毫無負擔。這些城市早就跳出了門票依賴,把景點當成引流入口。
![]()
重慶主城區(qū)的火爆就是最好的證明,大部分景點免費讓它成為 “窮游天堂”,吸引著源源不斷的游客。而游客的停留,自然會帶動餐飲、住宿、文創(chuàng)等周邊消費,形成良性循環(huán)。
![]()
免票不是虧本,是更高明的經(jīng)濟賬
![]()
杭州早就把這筆賬算得明明白白。2002 年西湖免票時,不少人質(zhì)疑會虧大錢,如今西湖周邊餐飲住宿文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)年收入已達上百億。
![]()
靈隱寺免票看似少了幾億元門票收入,但背后的收益不可估量。免票首日景區(qū)就接待游客 26205 人次,較往年同期增長 70%,游客多停留一天,就能給杭州帶來更多消費。
![]()
淄博的爆火也印證了這一點,不靠門票賺錢,而是靠貼心服務和豐富體驗留住游客,讓大家愿意主動消費,口碑也越傳越廣。反觀曲阜孔廟,門票價格比故宮還高,卻因服務配套跟不上,讓游客體驗大打折扣。
免票是趨勢,更要講究適配性
![]()
并非所有景區(qū)都適合一刀切免票,不同類型景點應有不同選擇。故宮、莫高窟這類不可再生的文化遺產(chǎn),或九寨溝這類生態(tài)脆弱的自然景區(qū),低票價加預約限流最為合適。
城市公園、濱江步道等公益性景點,理應全面免費,讓全民共享。而主題公園這類市場化項目,可按市場規(guī)律定價,但需接受監(jiān)管避免亂收費。
![]()
那些財政支撐不足、靠小景點圈錢的地方,看似靠門票填補了短期缺口,實則把游客勸退,陷入 “門票越貴客流越少” 的惡性循環(huán)。只有跳出單一門票依賴,才能真正激活文旅經(jīng)濟的長久活力。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.