避孕套銷量暴跌、情趣用品爆火：年輕人的欲望，正被現實壓平

避孕套銷量暴跌、情趣用品爆火：年輕人的欲望，正被現實壓平

救命啊！在新生人口增長空間越來越窄，無數媒體分析過年輕人為何不婚不育，專家也討論過N輪該推出何種補貼刺激生育后，沒想到從明年1月1日起，大家買套居然要多花錢了——避孕藥具不再免征增值稅，這意味著企業成本上漲，售價基本毫無懸念會跟著漲。可關鍵問題是，現在避孕套早就賣不動了。

過去一直有個“避孕套悖論”：經濟越差，銷量反而越漲。大蕭條時期，美國避孕套年產量從1億飆升至5億；2008年金融危機，國內避孕套銷量也漲了30%~40%。但這兩年，這條規律徹底失靈。

全球最大避孕套廠商2020年銷售額直接砍半，虧到轉產醫用手套，至今都沒緩過來；國內數據更扎心，2024年避孕套市場規模僅剩156億，比2020年的208億縮水25%。

曾經的行業巨頭杜蕾斯，某電商平臺銷量從372萬件跌到84萬件，市場份額從半壁江山跌至不足四成；杰士邦也公開承認銷量年年下滑。更慘的是，2020~2024年，超7.8萬家避孕套相關企業倒閉，平均每天就有47家公司原地消失。

不是說好經濟越差，大家越閑，更愛為愛鼓掌嗎？答案藏在一組數據里：全國酒店平均入住率僅58.8%，而過去近半數避孕套的使用場景都在酒店。此外，避孕方式也更豐富了，皮下埋植避孕術一年增長46%，短效避孕藥銷量增長24%，從科學層面來說，避孕套早已不是唯一選擇。

但更核心的原因，是年輕人的欲望跟著收入一起被壓下去了。老話說“溫飽思淫欲”，現在年輕人收入漲得慢、壓力大，連談戀愛都成了“非必要不選擇”的高成本消費，親密關系一旦擱置，避孕套自然賣不動。

與計生用品銷量慘淡形成鮮明對比的，是紅到發紫的情趣用品行業。2024年，國內情趣用品市場規模突破2000億，是避孕套市場規模的13倍還多，占全球近六成份額。某平臺數據更顛覆認知：深夜情趣用品訂單70%來自女性，北上廣深白領是消費主力，這背后藏著2.97億單身人口的選擇——我國每5個人里，就有1個單身。

現代人不是不想愛，而是在愛別人之前，更想先好好愛自己。與其花時間經營一段虛無縹緲的感情，不如買個小玩具取悅自己。情趣用品90天復購率達38%，是全站均值的近兩倍，足以說明這類消費如今已和衣食住行一樣，成了不少人的剛需。

回頭看開頭的增值稅新規，對普通人來說，漲價或許只是多花幾塊錢，但對整個避孕套行業而言，無疑是雪上加霜。上游橡膠產能收縮，中游品牌集體增長失速，下游銷量連年下滑，再疊加稅收變動，企業日子實在難熬。

當然，也有人天真認為，把計生用品價格漲上去，大家沒準會為了省錢不避孕，人口難題就能解決。但說實話，如果窮到連買套的錢都要省，又怎么會有底氣生孩子呢？所以你覺得，為什么突然要對避孕藥具加征增值稅？歡迎在評論區聊聊你的看法。