電競不止能“打”，年輕人的新消費戰場來了

*本文為《半月談內部版》2025年第12期內容

流光溢彩的舞臺中央，巨大的環形屏幕實時捕捉著電競比賽的每一幀畫面；臺下，觀眾目光緊鎖戰局，隨著選手的精彩操作爆發出陣陣歡呼與掌聲……虛擬世界的熱血對抗，絲毫不輸傳統體育賽事。當下，電子競技已從小眾愛好轉變為體育觀賽的重要組成部分和年輕人休閑娛樂的重要方式，催生消費新場景。

今年 1 月至 6 月，中國電子競技產業收入達 127.61 億元，同比增長 6.10% ；用戶規模接近 4.93 億人。作為數字經濟領域的新引擎之一，電競產業在一路高歌猛進的同時，也伴隨著挑戰，如何持續優化生態、做強做優，應成為未來思考的重點。

虛擬世界的現實熱潮

11月8日晚，《王者榮耀》職業聯賽（KPL）2025年度總決賽在國家體育場（鳥巢）舉行。舉辦方透露，KPL2025年總決賽的實際到場人數達62196人，創下“最多觀眾的單場電競賽事”吉尼斯世界紀錄。本次賽事購票觀眾中，外地觀眾占比超85%，其中一些人來自馬來西亞、澳大利亞及國內新疆、海南等地，形成“為一場賽，赴一座城”的消費新場景。

根據中國音像與數字出版協會發布的《2025年1—6月中國電子競技產業報告》，我國電競產業在市場收入、新品面世與賽事出海等方面均呈現增長趨勢，已形成涵蓋產品、賽事、直播平臺、俱樂部和跨行業聯動的較為完整的產業鏈。

電競產業的繁榮，與中國游戲文化市場的繁榮密切相關。2025年上半年，中國游戲市場實際銷售收入達1680億元，同比增長14.08%，再創新高。《黑神話：悟空》等一批優質產品面世后，游戲內多個取景地的旅游產業迎來巨大流量。而電子競技作為游戲產業與體育競技的融合業態，也能夠為相關產業發展起到極強的拉動作用。

上海等長期舉辦各類頂尖賽事的城市，在比賽熱門時間段，對全國乃至世界游客產生了強大的吸引力。今年9月，維爾福集團宣布，2026年DOTA2（《刀塔2》）國際邀請賽將在上海舉辦，上海也將成為西雅圖之外唯一一座承辦過多次DOTA2國際邀請賽的城市。

行業的繁榮也帶火了電競裝備。在青年人聚集的得物平臺，以電競為關鍵詞檢索，機械鍵盤、耳機、藍牙音箱、指套、組裝電腦、散熱器等產品琳瑯滿目，廣受歡迎。

作為一種文化產品，電子競技加速出海。《2025年1—6月中國電子競技產業報告》指出，除東亞、東南亞等海外傳統辦賽優勢區域外，中國電子競技產業影響力也在向拉美地區擴展。中國自研電競游戲賽事在海外的影響力已明顯擴大，頭部賽事單場觀賽人數峰值超過413萬人次。

2025年3月8日，位于北京朝陽公園的電競文化綜合體“微博IN”場館迎來首場比賽 張晨霖 攝

從亞文化邁向主流體育，還缺什么

隨著電競產業的興盛，挑戰也逐漸浮出水面。英雄電競全球戰略平臺總裁、海外業務平臺總裁王晨帆表示，當前電競正處于從亞文化向主流體育靠攏的關鍵階段，但行業仍面臨兩大核心挑戰：一是缺乏與傳統體育體系的深度融合路徑，二是缺乏全球統一的標準共識。不同地區的賽事規則、技術標準若不統一，將制約電競成為全球性體育IP的潛力。

巨野電競負責人樊偉說，電競產業在一定程度上存在“贏者通吃”問題，中小俱樂部尚難依托行業有效造血維持良性運轉。部分職業選手收入依賴直播等其他渠道，產業的商業化程度尚顯不足。

人才梯隊建設，始終是困擾行業規范化發展的一大難題。白羊電子競技俱樂部創始人楊少卿表示，不少青少年將電子競技與打游戲簡單等同起來。“事實上，大部分人連參加試訓的資格都沒有。”他表示，與傳統體育一樣，電子競技需要在反應能力、手腦協調等方面具有極高的天賦，職業選手背后都是海量的訓練和強大的團隊支撐。

賽事組織、品牌運營、后勤支撐等，均需要大量專業人才參與。相對于野蠻生長時期，國內電競領域的人才培養體系已初步構建，多所高校均開設了相關專業，頭部企業及俱樂部也在賽事迭代中不斷進步優化。但面對巨大的產業潛力，人才缺口依然存在。

抓住機遇打造“中國電競名片”

構建更加完善的賽事管理體系。電競產業管理涉及體育、文旅、工信等多個領域，可由政府部門牽頭，結合行業協會、俱樂部聯盟等組織機構，建立涵蓋賽事體系、運動員注冊與轉會、俱樂部運營、裁判員認證、場館建設等全鏈條的行業標準，結束各自為戰的狀態，為產業規范化、職業化發展奠定基石。

在沙特阿拉伯首都利雅得舉行的2025年電競世界杯王者榮耀項目決賽中，中國AG.AL戰隊4比3戰勝中國TT Global戰隊，贏得冠軍 羅晨 攝

深化“電競+”融合創新。樊偉認為，要突破“線上流量變現”的單一模式，積極探索“電競+文旅”“電競+文創”“電競+商業”等復合業態。通過電競主題酒店、電競娛樂綜合體、電競產業園等新業態，將線上流量轉化為線下住宿、餐飲、旅游消費。

《王者榮耀》職業聯賽（KPL）2025年度總決賽賽事期間，北京市特別是朝陽區的酒店預訂、交通出行、餐飲娛樂及周邊產品消費訂單量實現顯著增長。11月7日至9日，朝陽公園“微博IN”《王者榮耀》2025周年慶城市派對人潮涌動，KPL夢之隊快閃店前排起蜿蜒長隊，冰淇淋盲盒、毛絨抱枕等衍生品供不應求……KPL與城市文旅深度綁定，為城市經濟注入新活力。

強化電競“走出去”，提升國際競爭力。鼓勵國內頭部企業、行業協會積極參與乃至主導國際電競賽事規則、技術標準的制定，將中國的成功經驗與先進標準向全球推廣。扶持一批體現中國文化特色、具有全球競爭力的自研電競游戲產品與賽事IP“走出去”。鼓勵俱樂部國際化運營，引進海外優秀選手，同時輸送本土選手與運營人才參與國際交流，打造具有全球影響力的“中國電競名片”。

半月談記者：毛振華 郭方達

原標題《電競破圈：大流量變現新消費場景》