寒冬之下,舊中產(chǎn)飛升或跌落,而一批新中產(chǎn)卻已悄然誕生。
他們年薪百萬,手握一二線城市兩套房,卻咖啡只喝速溶、穿衣只逛優(yōu)衣庫、外賣餐標30是天花板……“富有但摳門”成了他們的代名詞。
但隨著媒體的頻繁報道,大眾逐漸發(fā)現(xiàn),新中產(chǎn)們在其他方面“揮霍”程度令人咋舌:聘請月薪兩萬起步的家政,交一年30萬起步的國際學校學費,買單日1.9萬的高端私人醫(yī)養(yǎng)機構(gòu)VIP,追逐40余萬一臺的“青春艙”等生命科技……
對此,京報網(wǎng)總結(jié):家政、國際學校、高端私人醫(yī)養(yǎng)機構(gòu)VIP、生命科技四件套堪稱這一代新中產(chǎn)的信仰。
一邊在日常消費上精打細算,一邊在“四件套”上一擲千金——新中產(chǎn)們到底在焦慮什么?他們的錢,究竟花在了哪里?
![]()
1.“摳門”的中產(chǎn),其實只是財不外露
經(jīng)濟學者認為:“新中產(chǎn)不是不花錢,而是更樂于把錢花在提高生活質(zhì)量、抵御生活風險的事情上。”前文提到的“四件套”正是如此。
據(jù)悉,“子女教育”是新中產(chǎn)人群最普遍的焦慮。如何帶給孩子最先進優(yōu)質(zhì)的教育,是新中產(chǎn)父母最為關(guān)注的事情之一。據(jù)《銀河集團》透露,一年30萬的學雜費在這個圈層根本不值一提,甚至常有因為父母不是外籍而被學校拒之門外的情況發(fā)生。
而家政,則指的是高學歷的高端家政。《澎湃新聞》報道,新中產(chǎn)們更加傾向?qū)ふ疑瞄L雙語教育、甚至代碼編程等的高素質(zhì)阿姨,月薪兩萬起步已是常態(tài)。
![]()
專家認為,教育和高端家政,能夠?qū)崿F(xiàn)新中產(chǎn)對下一代的高要求。但更值得關(guān)注的是,“四件套”中的后兩項——高端私人醫(yī)養(yǎng)機構(gòu)VIP、生命科技,才是新中產(chǎn)們真正“砸錢”的領(lǐng)域。
據(jù)港媒報道,何姓富豪曾住在養(yǎng)和醫(yī)院(高端私人醫(yī)養(yǎng)機構(gòu))最高的37樓獨立頂級套房中,單日房價為2.3萬港幣(約1.9萬人民幣),后面的私人ICU單日耗資更是高達86萬元。更有媒體跟蹤報道發(fā)現(xiàn),他耗資1800萬,通過高壓氧艙等生命科技,成功拉回了11年的光陰。
在高回報的誘惑下,新中產(chǎn)們開始爭相涌入。近期,“上海科技企業(yè)瑞健未來Rlab的高壓氧艙遭瘋搶”的新聞頻頻登上各大平臺熱搜,更是驗證了這一說法。
2.表面摳門,實則講究
援引自頂級期刊《Aging》,高壓氧艙被證實,可以拉長中老年志愿者的端粒20%左右,相當于回溯生理年齡25年。
而據(jù)《鳳凰網(wǎng)》報道,瑞健未來Rlab的高壓氧艙憑借著行業(yè)最高壓強水平(研究協(xié)會稱,壓強越高,抗衰潛力越大),和40余萬相對低的門檻,在新中產(chǎn)中“大殺四方”。
數(shù)據(jù)顯示,自消息發(fā)布后,瑞健未來Rlab的官網(wǎng)瀏覽量在單月內(nèi)暴漲70%,單月最高峰值達到了六位數(shù),訂單則暴漲60%。其中80%是高凈值中年群體,尤以江浙滬地區(qū)最多。
![]()
那新中產(chǎn)們?yōu)槭裁慈绱俗放酰?/strong>答案藏在一組數(shù)據(jù)中。
某健康管理機構(gòu)的調(diào)查顯示,年收入百萬以上的中產(chǎn)群體中,超過65%的人表示“最近三年明顯感覺身體不如從前”,其中“體檢指標惡化”“社交場合體力不支”“需要更長時間恢復疲勞”成為高頻關(guān)鍵詞。
“去年公司年會,我跟幾個90后高管打籃球,10分鐘就喘不上氣了。”一位47歲的深圳企業(yè)主坦言,“那一刻我意識到,我不能再假裝年輕了。”
這種“中年危機”在新中產(chǎn)群體中普遍存在,不僅如此,年齡漸長背后,是更多商業(yè)競爭中的隱形壓力。“董事會上,投資人更愿意相信那些看起來精力充沛的CEO。”一位互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人說,“如果你40多歲就顯出老態(tài),他們會懷疑你的決策力和執(zhí)行力。”
瑞健未來Rlab負責人透露了一個有趣的現(xiàn)象:“很多客戶第一次來咨詢時,會帶著詳細的體檢報告和競品對比表。他們特別關(guān)心壓強參數(shù)、科研背書,而這些恰恰是我們最有保障的。”
資料顯示,瑞健未來Rlab的高壓氧艙最高壓強達到1.9ATA,是目前民用市場的天花板級別。而根據(jù)美國海底與高壓醫(yī)學會的研究,低于1.5ATA的設備其有效性尚未得到科學證實——但市面上90%的民用氧艙恰好處于1.1-1.3ATA這個“尷尬區(qū)間”。
“我算過一筆賬,40萬買一臺氧艙,平攤到10年,每年4萬,每天100多塊。”一位北京購買者說,“我一頓商務宴請就要花5000塊,大多都只能維持一晚上的社交關(guān)系。這么一對比,氧艙這筆投資就值了。”
![]()
3.新“四件套”,正成為時代潮流
潮流退去后,才看出真正的能力。相對于社交媒體上的“曬曬曬”,新中產(chǎn)階級似乎不再需要依賴奢侈品和炫耀性開支來證明自己的社會地位,也不再追求表面的儀式感。
“他們追求的,是一種高級感。”專家認為,“這種高級的最直觀表現(xiàn),就是生命的長度和質(zhì)量。”
從奢侈品到生命科技,新中產(chǎn)的消費觀正在重塑。而在這場變革中,誰能抓住“時間”這個關(guān)鍵詞,誰就掌握了未來。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.