勁酒回應(yīng)“神仙水”傳言：是保健酒，不是藥

藍(lán)鯨新聞12月7日訊（記者 朱欣悅）"勁酒雖好，可不要貪杯哦"，這句曾深入人心的廣告語(yǔ)，近日因"勁酒是‘神仙水’，可治姨媽痛"的網(wǎng)絡(luò)熱議，再次將勁牌推上風(fēng)口浪尖。12月7日，勁牌官方賬號(hào)對(duì)此做出回應(yīng)稱，勁酒是一款具有"免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞"功能的保健酒，并非藥品，日常飲用需適量，特別是女性在生理期或身體不適時(shí)，應(yīng)遵循醫(yī)囑。

這波"姨媽神仙水"的熱搜，看似一場(chǎng)意外的網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃，實(shí)則折射出這家老牌保健酒企在品牌年輕化與拓圈道路上的"出圈"。

今年10月，勁牌總裁王楠波曾在公開(kāi)場(chǎng)合透露，過(guò)去兩年，由用戶自發(fā)創(chuàng)建的"中國(guó)人自己的威士忌"、"大女人的酒"等新潮話題，成功為品牌吸引了約900萬(wàn)年輕用戶（18-30歲），其中女性用戶達(dá)400萬(wàn)。這標(biāo)志著，這個(gè)傳統(tǒng)上以中年男性為主要消費(fèi)群體的酒水品牌，正積極擁抱包括年輕女性在內(nèi)的新興消費(fèi)力量。

然而，當(dāng)一款以保健功能定位的產(chǎn)品，在社交傳播中與"緩解生理期疼痛"這類明確的醫(yī)療效果掛鉤時(shí)，品牌也面臨著定位模糊和風(fēng)險(xiǎn)失控的挑戰(zhàn)。

在官方回應(yīng)的微博評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友指出"保健品非藥，有些人莫名其妙的亂宣傳"，勁牌官方賬號(hào)對(duì)此回應(yīng)稱，已關(guān)注到相關(guān)話題，并明確表示"并非官方信息"。

此番風(fēng)波，既是勁酒在年輕消費(fèi)市場(chǎng)影響力擴(kuò)散的印證，也給所有功能型消費(fèi)品敲響了警鐘：在追求市場(chǎng)熱度和用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，如何清晰、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貍鬟f產(chǎn)品定位，避免消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，是品牌必須守住的紅線。