“修完鐵路卻沒人念咱的好?”——2024年4月,肯尼亞蒙內(nèi)鐵路周年慶,西方媒體齊刷刷再炒“債務(wù)陷阱”,非洲街頭卻鮮有人能叫出中方項(xiàng)目名;同一天,美國(guó)贊助的“非洲領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)校”畢業(yè)典禮上,學(xué)生齊唱星條旗永不落。真金白銀砸下去卻輸輿論,中國(guó)是時(shí)候把“基建硬通”換成“故事軟通”了。
北京把9000億美元換成水泥、鋼軌、光伏板,華盛頓用同一筆預(yù)算印教材、建教堂、拍紀(jì)錄片。結(jié)果是:內(nèi)羅畢大學(xué)門口,美國(guó)中心免費(fèi)WiFi、咖啡、托福培訓(xùn),天天爆滿;隔壁中土集團(tuán)援建的教學(xué)樓,學(xué)生刷題卻以為這是“肯尼亞政府蓋的”。肯尼亞媒體人@Kevoo放話:“誰(shuí)給我們電纜,誰(shuí)就是伙伴;誰(shuí)給我們?cè)捫g(shù),誰(shuí)就成了教父。”一句話,非洲要電,更要“被看見”。
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別急著罵非洲“白眼狼”。中國(guó)工人搶修電網(wǎng),三個(gè)月沒回家,當(dāng)?shù)厝它c(diǎn)贊;可點(diǎn)贊完,鏡頭對(duì)準(zhǔn)的卻是CNN記者手里的“中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)”報(bào)告。沒有字幕、沒有解釋、沒有本地語(yǔ)TikTok,中國(guó)故事只能停在工地圍墻里。反觀美基金會(huì),豪薩語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)播客天天更新,“民主小貼士”配嘻哈,點(diǎn)贊幾十萬(wàn)。硬件會(huì)生銹,故事才長(zhǎng)腿。
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2023年,盧旺達(dá)首座現(xiàn)代化蔬菜大棚投產(chǎn),中國(guó)農(nóng)技員老周把番茄種到海拔兩千米的高原,產(chǎn)量翻三倍。當(dāng)?shù)刂鞑ose直播賣番茄,一句中文“謝謝中國(guó)”沖上熱搜。可視頻被掐頭去尾,配文“東方殖民者搶土地”,播放量破百萬(wàn)。老周不會(huì)英語(yǔ),更不懂推特,只能干瞪眼。若中方早配一支會(huì)基隆迪語(yǔ)的“網(wǎng)紅小分隊(duì)”,番茄早就能變“好感炸彈”。
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現(xiàn)在補(bǔ)救不算晚。今年3月,非洲版《好聲音》被傳將設(shè)“中文專場(chǎng)”,冠軍可赴湖南廣電實(shí)訓(xùn);南非數(shù)據(jù)公司Carry1st上線《建造非洲》手游,玩家可親手“蓋”亞吉鐵路,背后金主正是深圳某手機(jī)廠商。游戲首日下載破50萬(wàn),評(píng)論區(qū)清一色“原來(lái)中國(guó)兄弟這么拼”。把工程進(jìn)度條變成游戲經(jīng)驗(yàn)值,把“債務(wù)”翻譯成“升級(jí)”,Z世代自然聽得懂。
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網(wǎng)友留言:——“水泥是骨,故事是魂,沒魂就是行尸走肉。”——“建議每座中國(guó)橋配一位當(dāng)?shù)豼p主,一年發(fā)100條vlog,比任何白皮書都管用。”——“別老說(shuō)我們不會(huì)宣傳,是宣傳費(fèi)都被中間商吃了吧?”——“下次義診,記得帶上理發(fā)師+攝影師,先剪頭再拍笑臉,比橫幅強(qiáng)一百倍。”——“人家送圣經(jīng),我們送充電寶,其實(shí)可以送帶二維碼的充電寶,掃碼就能看中國(guó)鐵路紀(jì)錄片,多好。”——“說(shuō)到底,誰(shuí)把非洲人當(dāng)朋友,誰(shuí)就能贏;只把非洲當(dāng)工地,最后只剩水泥灰。”
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