七天掙百萬(wàn)，短劇演員的改命之路｜深氪lite

作者 | 蘭杰

編輯 | 喬芊

11月25日的太原武宿機(jī)場(chǎng)，被人群圍得水泄不通。

他們?yōu)榱硕虅∑脚_(tái)紅果的創(chuàng)作者大會(huì)而來(lái)。機(jī)場(chǎng)行李轉(zhuǎn)盤處的十余塊大屏上，是短劇演員王格格的應(yīng)援海報(bào)——這里的廣告只能一周起投，價(jià)格需要數(shù)萬(wàn)元；還有粉絲花費(fèi)數(shù)千元換取一個(gè)進(jìn)場(chǎng)名額，但這次活動(dòng)其實(shí)根本沒(méi)有開(kāi)放售票。

一輛車身貼滿演員張翅寫真的紅色大巴，從上午十點(diǎn)半到下午六點(diǎn)半一直在活動(dòng)場(chǎng)外繞行。它是粉絲們豪氣包下的，并不用于載客，只為了能讓更多人看到車身上的演員。

王格格和張翅，是受邀參加紅果創(chuàng)作者大會(huì)的數(shù)十位短劇演員中的兩位。他們之中，如今最聲名鵲起的是劉蕭旭，他憑借9月上線、播放量突破40億次的新晉爆款短劇《盛夏芬德拉》，成為短劇界頂流。主辦方紅果特意安排劉蕭旭在紅毯環(huán)節(jié)壓軸出場(chǎng)。

相似的追星場(chǎng)景還出現(xiàn)在了11月初橫店的微短劇之夜上。

將時(shí)間的指針往回?fù)苋辏@幅景象是難以想象的。那時(shí)候，沒(méi)有任何一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)、晚會(huì)或是長(zhǎng)劇，會(huì)讓短劇演員們成為主角。

主角們仿佛咸魚翻身。有過(guò)爆款劇集傍身的短劇演員，日薪從數(shù)千元提升到了數(shù)萬(wàn)元，并且開(kāi)始接數(shù)百萬(wàn)元的商務(wù)代言。長(zhǎng)劇行業(yè)也開(kāi)始向這些曾經(jīng)并不在意的存在，拋出橄欖枝。

粉絲們也為之沖鋒陷陣。《盛夏芬德拉》大熱，作為另一位短劇頂流柯淳的忠實(shí)粉絲，淺夏在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了大量拉踩的帖子，充滿了“柯淳涼了”、“柯淳比不上劉蕭旭”的論調(diào)。她的工作之一就是舉報(bào)這些負(fù)評(píng)，同時(shí)發(fā)布好評(píng)。她所在控評(píng)群有近200人。

一位資深影視行業(yè)人士向36氪表示，如今短劇頂流的地位，與傳統(tǒng)影視行業(yè)的二線乃至一線演員相當(dāng)——相較于以往短劇與長(zhǎng)劇乃至電影有“壁”的狀態(tài)，破圈的爆款作品為短劇演員貢獻(xiàn)了一塊敲門磚，“把握住了又能抗流量，就可以成為一線演員。”

三年前，在強(qiáng)行“降智”的短劇時(shí)代，演員只是流水線上微不足道的人。直到好的劇本、角色和鏡頭語(yǔ)言出現(xiàn)，短劇演員才真正擁有了姓名，以及聲名。

無(wú)人在意的短劇演員

歷史總是驚人的相似。

1910年，電影已經(jīng)開(kāi)始受到華爾街資本的青睞，但演員在美國(guó)乃至世界的地位卻很低，以至于有旅店公然懸掛"狗與演員不得入內(nèi)"的告示。這種歧視性待遇迫使演員們拒絕在影片中署名，制片廠老板們樂(lè)見(jiàn)其成，因?yàn)檫@能有效遏制演員片酬的上漲。

但這些無(wú)法阻止觀眾們對(duì)于演員的喜愛(ài)，他們干脆用制片廠的名字給自己喜歡的演員命名，“維太格拉夫女郎”“比沃格拉夫女郎”等稱號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，弗洛倫斯·勞倫斯就是當(dāng)時(shí)的“比沃格拉夫女郎”。

精明的美國(guó)電影制片人卡爾·萊姆勒由此嗅到了商機(jī)，這位深諳營(yíng)銷之道的策劃者，先是炮制出弗洛倫斯“意外身亡”的虛假新聞，待輿論發(fā)酵后，又安排本尊現(xiàn)身辟謠。這場(chǎng)精心策劃的“生死鬧劇”成功引起了整個(gè)美國(guó)的關(guān)注，好萊塢首位真正意義上的明星就此誕生。

回看短劇明星崛起的過(guò)程，與電影行業(yè)頗有些相似之處。

2023年初，短劇行業(yè)的草莽之色還未褪去，靠著粗制濫造但足夠爽的內(nèi)容，創(chuàng)造了一個(gè)新的風(fēng)口。

也是這一年，脫胎于番茄小說(shuō)的紅果短劇橫空出世，憑借免費(fèi)模式和大力出奇跡的投流手段，驗(yàn)證了字節(jié)模式的又一次成功。

有接近紅果短劇的人士向36氪表示，番茄小說(shuō)和紅果短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張超的風(fēng)格，是謀定而后動(dòng)，他喜歡做那些被行業(yè)驗(yàn)證過(guò)的、成功的生意，短劇就是這樣一門生意。為了搶奪用戶，彼時(shí)的紅果短劇團(tuán)隊(duì)成功申請(qǐng)下來(lái)了1000萬(wàn)元/天的消耗預(yù)算，不計(jì)虧損。

后來(lái)的故事已經(jīng)行業(yè)皆知——番茄小說(shuō)用了四年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了近億的日活和近2億的月活，而紅果短劇追上這一成績(jī)的時(shí)間，不過(guò)一年多。

對(duì)比之下，2023年的電影市場(chǎng)還未從疫情的打擊中恢復(fù)過(guò)來(lái)。長(zhǎng)劇行業(yè)押注需要重金投入的S級(jí)劇集，卻被短劇這一七天完成拍攝、月余就能回本的新事物，打了個(gè)措手不及。

演員劉博洋就是在那時(shí)候進(jìn)入短劇行業(yè)的。

對(duì)于科班出身、有過(guò)傳統(tǒng)影視拍攝經(jīng)驗(yàn)的劉博洋來(lái)講，那是一個(gè)落差極大的場(chǎng)景。

以往拍電視劇時(shí)往往有上百號(hào)人參加的開(kāi)機(jī)儀式，在短劇這里變成了十幾人，蛋糕、水果、幕布、紅包和專業(yè)的拍攝設(shè)備都沒(méi)有，只有兩臺(tái)單反相機(jī)孤零零地立在那里。一股巨大的恐慌感涌上他的心頭，“我是不是在退步？”劉博洋如此想到。

開(kāi)機(jī)儀式上的合照環(huán)節(jié)，攝影師大喊“3！2！1！”，劉博洋卻第一時(shí)間低下頭，他當(dāng)時(shí)最怕的就是拍照，怕合照被發(fā)到朋友圈里后有熟悉的人認(rèn)出來(lái)。

這還只是一個(gè)開(kāi)始。“非常之離譜”，劉博洋回憶那時(shí)候的短劇劇情，他需要對(duì)女主扇巴掌、掐脖子，還要讓女主給女二女三換腎換血。

到現(xiàn)場(chǎng)的第一天，他就向?qū)а菘棺h，說(shuō)這個(gè)本子不合理。導(dǎo)演回應(yīng)他，“我也知道不合理，但沒(méi)辦法，這就是一個(gè)任務(wù)。”

無(wú)數(shù)任務(wù)落到劇組里，讓劉博洋難以消化，也成就了行業(yè)的黃金時(shí)刻。

將節(jié)奏調(diào)到最快，以情緒為核心的短劇，在2023年創(chuàng)造了8天流水破億的商業(yè)奇觀，整個(gè)行業(yè)規(guī)模相較于去年同期膨脹了近3倍。

但那時(shí)候短劇的商業(yè)模式并不健康，80%-90%的收入要用來(lái)投流，制作方和發(fā)行方分剩下的為數(shù)不多的那部分，為了多掙點(diǎn)，大家只好盡可能壓縮拍攝時(shí)間。

這背后是整個(gè)行業(yè)的過(guò)勞，包括演員。

從2020年畢業(yè)到2023年，劉博洋經(jīng)歷了整整三年無(wú)戲可拍的情況，進(jìn)入到短劇行業(yè)之后，他不敢停下來(lái)，也不敢挑本子。

2023年年中，每天只能睡兩三個(gè)小時(shí)的生活，劉博洋過(guò)了三個(gè)月。拍短劇之初，為了完成繁重的拍攝任務(wù)，他需要凌晨五點(diǎn)起床，拍到晚上快十點(diǎn)甚至半夜兩點(diǎn)，回到酒店還要看劇本準(zhǔn)備第二天的戲份。

那時(shí)候恰逢歌手李玟去世，他形容彼時(shí)的狀態(tài)——極度疲憊之下，“腦子是空的，沒(méi)有情緒，也沒(méi)有任何欲望。”

同為演員的李婧也有類似的感受。她戲稱，短劇演員是沒(méi)有“拉屎自由”的——在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，去廁所是需要請(qǐng)假的，久一些就會(huì)有人來(lái)催。怕耽誤拍攝進(jìn)程，她寧愿少吃點(diǎn)東西，盡量不在拍攝的時(shí)候上廁所，或者擠在十幾分鐘的吃飯時(shí)間里一起解決掉。

與這種繁忙、高產(chǎn)的狀態(tài)形成對(duì)比的是，人們記得2023年充值過(guò)億的短劇叫《無(wú)雙》，但卻記不住屏幕里做出夸張表情的演員們姓甚名誰(shuí)，更重要的是下一個(gè)巴掌何時(shí)響起。

與傳統(tǒng)娛樂(lè)圈普遍用老師互相稱呼的情況不同，短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)更多是用女主、男主、女二、男二這樣的稱謂叫人。那時(shí)候短劇拍攝的時(shí)間太短，平均七天可以拍完一部，工作人員也在不停地?fù)Q，演員可能要同時(shí)跑多個(gè)組，記住名字太難。

一位短劇編劇還告訴36氪，在短劇創(chuàng)作過(guò)程中，有著不成文的權(quán)力排序，除了離錢最近的投資方以外，編劇是最具有話語(yǔ)權(quán)的，因?yàn)楦顿M(fèi)時(shí)代每一個(gè)刺激用戶拿錢的“鉤子”都是編劇埋下的，演員則排在這個(gè)鏈條中的最末端。

但從2024年下半年到現(xiàn)在，一些情況正在改變。

超級(jí)明星的誕生

在弗洛倫斯·勞倫斯的故事里，粉絲的喜愛(ài)是巨星誕生的起點(diǎn)，短劇行業(yè)也不例外。

11月初橫店短劇活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)有過(guò)這樣一幕——四五位從外地趕來(lái)、看起來(lái)已經(jīng)五十余歲的中年女性，圍守在短劇演員離場(chǎng)的通道出口，她們手捧大束鮮花，身旁還放著裝滿應(yīng)援物料的行李箱。

黑車已經(jīng)往返接送了五六批客人，她們依然耐心等待。當(dāng)被問(wèn)及喜歡的是哪位明星時(shí)，一位粉絲亮起的手機(jī)屏幕已經(jīng)給出了答案。

數(shù)小時(shí)后，目標(biāo)演員終于出現(xiàn)。她們開(kāi)始大喊“乖乖”，無(wú)視保安的詢問(wèn)，靈活地繞進(jìn)場(chǎng)內(nèi)，將那位演員團(tuán)團(tuán)圍住。

橫店微短劇之夜散場(chǎng)后，幾位中年女性與偶像正在合影，作者拍攝

作為短劇演員的白野，今年以來(lái)也有過(guò)被追的經(jīng)歷。

一開(kāi)始，白野還以為是隔壁劇組相識(shí)的工作人員在叫她，但是穿過(guò)人群，她看見(jiàn)的是兩個(gè)陌生的、打扮精致的女生。

這是兩位從杭州到橫店來(lái)探班的粉絲，她們一直安靜地隱在人群中。直到白野結(jié)束了一場(chǎng)戲的拍攝，準(zhǔn)備換場(chǎng)的時(shí)候，她們才開(kāi)口叫“小野”，白野的昵稱。

這些改變出現(xiàn)的過(guò)程中，有一個(gè)節(jié)點(diǎn)性的人物——柯淳（本名“趙柯淳”）。

2025年2月，春節(jié)剛剛在電影市場(chǎng)過(guò)于冷清的討論聲中結(jié)束，劉博洋正在劇組里拍戲，突然有人喊有部劇爆了，叫《好一個(gè)乖乖女》。沒(méi)多久，組里的演員、攝影老師甚至是場(chǎng)務(wù)都開(kāi)始討論這部劇。

上線7天，《好一個(gè)乖乖女》總觀看量突破10億，主演柯淳的粉絲暴漲超150萬(wàn)，有關(guān)他的詞條開(kāi)始與傳統(tǒng)影視明星一樣頻繁登上微博熱搜。

淺夏去年9月就已經(jīng)開(kāi)始喜歡柯淳，但是在偶像爆火以后，她甚至擠不進(jìn)粉絲群。

相較于傳統(tǒng)影視明星多在微博上和粉絲互動(dòng)，短劇明星和粉絲的大本營(yíng)在抖音。今年2月以來(lái)，為了能獲得一手資訊，淺夏曾連續(xù)三個(gè)月，幾乎每天都在嘗試進(jìn)群。但有相同想法的人太多，上限1000人的抖音群，柯淳建了五六十個(gè)，淺夏一回都沒(méi)申請(qǐng)成功過(guò)。最后她只好支付上千元的年費(fèi)，進(jìn)了付費(fèi)群。

更引人注目的是，柯淳還像一位傳統(tǒng)影視明星那樣，獲得了時(shí)尚雜志、長(zhǎng)劇綜藝乃至品牌方的認(rèn)可。

今年以來(lái)，柯淳先后成為綜藝《無(wú)限超越班》第三季的學(xué)員，擔(dān)任了護(hù)膚品牌FunnyElves的“品牌摯友”，登上了《時(shí)裝男士》的雜志封面，11月還進(jìn)組了賽車題材長(zhǎng)劇《熾夏》，在其中飾演男二號(hào)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，柯淳的片酬大概在數(shù)百萬(wàn)元左右，相當(dāng)于他按照頂流短劇演員的片酬拍上數(shù)十部短劇的收入。

劉博洋如此形容看到短劇明星出現(xiàn)的感受，“挺替他高興的，覺(jué)得拍短劇有希望了，我們這個(gè)行業(yè)的演員也是能被人看到的。”從前，他拍短劇只是為了生計(jì)，但現(xiàn)在，他希望可以成為這個(gè)行業(yè)的頭部。

更遠(yuǎn)的未來(lái)，短劇演員們?nèi)韵Ｍ梢曰氐絺鹘y(tǒng)影視行業(yè)，那里承載著真正的明星夢(mèng)，在那之前，更重要的是可以拿到好本子，拍出下一部爆款。

柯淳之前，不是沒(méi)有過(guò)被記住名字的短劇演員。2023年7月，一部名為《哎呀，皇后娘娘來(lái)打工》的短劇上線，隨后取得了累計(jì)充值流水超2億元的成績(jī)，也捧出了“短劇女王”徐藝真。

只是那時(shí)候，作為初代短劇“頂流”，徐藝真的飛升不過(guò)是日薪從數(shù)千漲到了數(shù)萬(wàn)元。直到柯淳的出現(xiàn)，一個(gè)具有綜合商業(yè)價(jià)值的短劇明星才是真的誕生了。

柯淳與《好一個(gè)乖乖女》出現(xiàn)的時(shí)間也頗為巧妙。今年年初，正是短劇市場(chǎng)大盤從付費(fèi)模式轉(zhuǎn)向免費(fèi)模式的節(jié)點(diǎn)。“《好一個(gè)乖乖女》證明了免費(fèi)（短劇）的盤子足夠大，也證明了短劇演員可以破圈。”一位從業(yè)者如此表示。

追溯這些劇變的原點(diǎn)，監(jiān)管是一個(gè)繞不開(kāi)的原因。

2023年年底以來(lái)，廣電總局針對(duì)短劇中存在的問(wèn)題出臺(tái)了一系列管理政策，粗制濫造的內(nèi)容逐漸成為歷史，行業(yè)開(kāi)始向精品化轉(zhuǎn)型。精品短劇保留了長(zhǎng)劇難以企及的情緒密度，同時(shí)補(bǔ)上了劇情的短板，成為可以承載用戶們復(fù)雜情感的產(chǎn)品。

在這一過(guò)程中，行業(yè)開(kāi)始尋求更專業(yè)的演員和更完整的人物塑造。

頭部短劇廠牌聽(tīng)花島負(fù)責(zé)人在分享會(huì)中表示，今年以來(lái)短劇的趨勢(shì)之一，就是劇中的角色從工具人變成了人物，“我們最重要的使命是塑造人物”。

與此同時(shí)，以紅果短劇為代表的免費(fèi)模式降低了受眾觀看門檻，短劇的用戶規(guī)模仍在上漲。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，紅果月活達(dá)到2.36億，正式超越B站和優(yōu)酷。

當(dāng)基本盤足夠大，大浪淘沙之下，能脫穎而出的是足夠好的作品、角色和演員。

搶人大戰(zhàn)開(kāi)始了

擁有了流量的演員們，開(kāi)始擁有話語(yǔ)權(quán)。

對(duì)于短劇演員來(lái)說(shuō)，謀求更好的職業(yè)發(fā)展，會(huì)去拍長(zhǎng)劇；想要更多的流量，會(huì)選擇紅果自制劇。如此一來(lái)，短劇公司們想要約到合適演員的檔期，變得越來(lái)越難。

一位短劇行業(yè)的從業(yè)者向36氪表示，他們8月籌拍的一部短劇，合適演員的檔期已經(jīng)排到了明年。即便是非頭部的演員，都需要提前兩三個(gè)月預(yù)約。以至于現(xiàn)在短劇行業(yè)內(nèi)普遍存在的情況是，沒(méi)有自己的演員，就開(kāi)不了新劇。

專業(yè)素質(zhì)好且自帶流量的演員，對(duì)于短劇公司來(lái)講也越來(lái)越重要。

與精品化趨勢(shì)一起到來(lái)的是抬升的成本，和仍舊難以捉摸的爆款定律。想要花費(fèi)了上百萬(wàn)元的精品短劇不撲街，短劇明星成為了諸多不確定性中的確定性。

“觀眾消費(fèi)情緒，來(lái)得快去得也快，但是他消費(fèi)一個(gè)角色，會(huì)持續(xù)更久，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品也更有價(jià)值。”藝粲傳媒的CEO加菲向36氪表示 。

如今許多劇組發(fā)通告，會(huì)直接要求短劇演員自身的粉絲數(shù)量，尤其是紅果平臺(tái)上的。更不必提，短劇明星的商業(yè)價(jià)值也已經(jīng)得到了驗(yàn)證。

一位“賣粉絲”商家的朋友圈，受訪者供圖

于是，行業(yè)內(nèi)的搶人大戰(zhàn)拉開(kāi)了序幕。

河馬星馳藝人經(jīng)紀(jì)負(fù)責(zé)人春子找上劉博洋的時(shí)候，已經(jīng)是今年7月，那時(shí)候最頭部的短劇演員已經(jīng)被搶完了。

簽下劉博洋，本是志在必得的事情，因?yàn)榍罢吲倪^(guò)多部河馬星馳的短劇，與公司的合作由來(lái)已久。

但談判期間，劉博洋突然告知春子，還有十幾家行業(yè)頭部的短劇公司和MCN機(jī)構(gòu)找上來(lái)，詢問(wèn)他的簽約意愿——位于行業(yè)中腰部的演員，也炙手可熱。

聽(tīng)完后，春子心里“咯噔”一下，但他很快冷靜下來(lái)，明白這是一場(chǎng)必須要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)。

一周的時(shí)間，春子和劉博洋打了四通電話，最后一次終于把簽約的事情敲定。怕生出變故，確認(rèn)簽約的第二天，春子就把連夜修改好的合同發(fā)了過(guò)去，給出了幾乎是行業(yè)內(nèi)最好的條件，還將原本承諾的個(gè)人IP宣傳提前了半個(gè)多月。

李婧也同樣感受到了這場(chǎng)搶人大戰(zhàn)的激烈。從今年年初到現(xiàn)在，陸續(xù)有近二十家公司和個(gè)人找上來(lái)，想和她簽約。就在和36氪溝通的過(guò)程中，李婧也小紅書個(gè)人賬號(hào)上還收到了一條私信，詢問(wèn)她是否有合作意愿。

有一次幾乎要談成了，兩人電話聊了一個(gè)多小時(shí)，但最后還是沒(méi)能達(dá)成一致，“對(duì)方甚至連我面都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，就說(shuō)要線上簽約。”這讓李婧也心中警鈴大作。

麥芽傳媒的短劇經(jīng)紀(jì)負(fù)責(zé)人琴聲聲向36氪表示，那時(shí)候行業(yè)里很多公司為了搶到人，甚至?xí)爱嬶灐保S諾自己根本做不到的條件，“總之先想辦法和這個(gè)人綁定。”

那時(shí)候她去聊演員的時(shí)候，對(duì)方會(huì)表示：我不缺戲、不缺資源，更不缺想和我簽約的公司。

擁有龐大流量的紅果短劇，還在加速這一進(jìn)程。

今年9月，紅果自制推出了針對(duì)短劇演員運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和演員的分賬激勵(lì)政策。11月20日，官方首次對(duì)外公布了詳細(xì)的演員分賬數(shù)據(jù)——有三位短劇演員分賬超百萬(wàn)元。

紅果通過(guò)高額分賬拉攏演員、編劇等創(chuàng)作端的人才以服務(wù)自制內(nèi)容，本質(zhì)上是因?yàn)椴幌胫毁嵠脚_(tái)這一份錢，而是瞄準(zhǔn)了整條產(chǎn)業(yè)鏈。這條路徑早在番茄小說(shuō)崛起的過(guò)程中，就已經(jīng)走過(guò)一遍。據(jù)接近字節(jié)人士消息，如今后者的內(nèi)容供給中，原創(chuàng)占比已經(jīng)達(dá)到了85%。

即便簽約了公司，短劇演員仍可以選擇拍攝外部的項(xiàng)目，此時(shí)紅果短劇拋出了誘人的分賬，讓行業(yè)本就不富裕的演員產(chǎn)能更加緊張，片方們都繃緊了神經(jīng)。

對(duì)此聽(tīng)花島負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)S+級(jí)別的演員，與紅果短劇的分賬比例可以達(dá)到18%，A和A+級(jí)演員，分賬比例在5%-10%之間。按照這樣的比例，頭部短劇演員可以像拍長(zhǎng)劇那樣輕松拿到百萬(wàn)片酬，也會(huì)更傾向于將有限的時(shí)間貢獻(xiàn)給紅果自制的項(xiàng)目，而非自家公司劇集。“讓人崩潰，制作公司成了給演員打工的。”

但為了有劇可拍，沒(méi)有公司可以避開(kāi)布局經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的大勢(shì)。

新的爆款，新的希望

各大短劇廠牌還在積極布局經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)時(shí)，新的超級(jí)明星又出現(xiàn)了。

9月，《盛夏芬德拉》創(chuàng)下了最快破30億播放量的記錄。

30億播放量意味著什么？以《盛夏芬德拉》82集的體量計(jì)算，其集均播放量高達(dá)3659萬(wàn)，足以與長(zhǎng)劇領(lǐng)域的頭部作品并肩。根據(jù)云合數(shù)據(jù)信息，9月上新的長(zhǎng)劇集中，《盛夏芬德拉》的集均播放量?jī)H次于爆劇《許我耀眼》，大幅領(lǐng)先位列TOP2的《沉默的榮耀》。

這是又一部精品短劇，光成本就有約200萬(wàn)元，成功塑造了隱忍、克制又深情的周晟安一角。飾演者劉蕭旭的人氣也隨之飆升，社交媒體賬號(hào)漲粉超百萬(wàn)，還在機(jī)場(chǎng)遭到了粉絲的圍堵。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士消息，紅果曾為這部短劇追加了200多萬(wàn)元的宣發(fā)。

爆劇《盛夏芬德拉》，紅果App截圖

一個(gè)新的流量神話又誕生了，隨之而來(lái)的是撲面的財(cái)富機(jī)會(huì)。

劉蕭旭所屬的公司是藝粲傳媒，其CEO加菲與36氪交流時(shí)，穿著半小時(shí)前剛從優(yōu)衣庫(kù)買的羽絨服，一臉疲憊——10月底的北京已經(jīng)很冷，但他前一天晚上才從成都飛過(guò)來(lái)，一天要見(jiàn)上五個(gè)人。

劇火了之后，找上藝粲傳媒洽談的商務(wù)數(shù)量有幾百個(gè)，包含了美妝、個(gè)護(hù)和飲料等品類。甚至還有一個(gè)新興的汽車品牌。但對(duì)方要求的檔期和劉蕭旭進(jìn)組的時(shí)間撞了，還是推掉了。

期間加菲還拒絕了不少銷售屬性重的商務(wù)邀約，“感覺(jué)不太符合老劉的氣質(zhì)，不想什么錢都掙。”

相較于從“草根”狀態(tài)出來(lái)的柯淳，劉蕭旭成名的背后，有一套成熟的運(yùn)營(yíng)體系。

加菲告訴36氪，過(guò)去一年間，劉蕭旭的背后，有一個(gè)專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，包含編導(dǎo)、拍攝、剪輯、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和粉絲運(yùn)營(yíng)共計(jì)五人。包括人員成本在內(nèi)，公司過(guò)去一年間在劉蕭旭身上的投入，迄今沒(méi)能回本。

藝粲傳媒在短劇經(jīng)紀(jì)上走的是“小而精”的路線，在今年4月正式成立之后，簽約的演員還未超過(guò)十人，新簽下的兩人還是劉蕭旭上一部爆劇《幸得相遇離婚時(shí)》的男二和女二。

這在其他公司是難以想象的。大多數(shù)短劇公司的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)更貼近中臺(tái)性質(zhì)——讓十余人的團(tuán)隊(duì)一起服務(wù)數(shù)十個(gè)藝人。

加菲本人也有著豐富的IP創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。早在2016年，他就做出了全網(wǎng)粉絲量達(dá)1.5億的IP——“一禪小和尚”。這讓他在運(yùn)營(yíng)劉蕭旭這一IP時(shí)，很得心應(yīng)手。

一年前，劉蕭旭參演的《深情誘引》上線，只出場(chǎng)了五分鐘，卻受到很多觀眾的好評(píng)。加菲敏銳地捕捉到這一點(diǎn)，在短劇上線的第二天就親自下場(chǎng)做了一個(gè)角色混剪視頻，發(fā)在了公司和劉蕭旭的個(gè)人賬號(hào)上，積累了第一批“原始股”粉絲。

接下來(lái)的一整年，加菲及其團(tuán)隊(duì)都在圍繞這一角色更新小劇場(chǎng)，主打“人夫感”，這也是周晟安（劇中角色）與劉蕭旭本人共通的特質(zhì)。加菲精準(zhǔn)地意識(shí)到了這一點(diǎn)，“從內(nèi)核上來(lái)講，他就是一個(gè)很傳統(tǒng)的山東男人，那種克己復(fù)禮的感覺(jué)是流淌出來(lái)的。”

因?yàn)檫@一整年的鋪墊，粉絲們?cè)凇妒⑾姆业吕烦鰜?lái)之后，對(duì)演員和角色的情緒到達(dá)了一個(gè)峰值，也捧出了又一顆新星。

劉蕭旭爆紅的背后，也讓已經(jīng)走出草莽時(shí)代的短劇行業(yè)，不再等待幸運(yùn)與奇跡的降臨。公司們期望可以摸清流量的規(guī)律，創(chuàng)造出下一顆短劇新星。

11月初的微博視界大會(huì)上，走上紅毯的有楊冪、王鶴棣等知名明星，以及柯淳、余茵以及藝粲傳媒旗下的王格格等短劇頂流。加菲為她請(qǐng)來(lái)了數(shù)萬(wàn)元一天的明星化妝師和攝影師，“很貴，但是格格值得！”

河馬星馳則為劉博洋打出了“短劇渣男第一人”的稱號(hào)，因?yàn)檫^(guò)去他扮演的許多角色都是“追妻火葬場(chǎng)”類型。劉博洋本身是一個(gè)相對(duì)謹(jǐn)慎的人，但他還是同意了這一冒險(xiǎn)的宣傳策略，因?yàn)楸蕊L(fēng)險(xiǎn)更可怕的是，在一眾“霸總”里沒(méi)有差異化和辨識(shí)度。

仍有一些陰影盤踞在這些閃耀明星的頭頂。

短劇明星的更新迭代極快，不過(guò)一年多的時(shí)間，初代短劇頂流徐藝珍、孫樾等已經(jīng)淡出觀眾視野。紅果App上演員熱度榜單的前十名，也幾乎是月月更新。

還有多位短劇行業(yè)的從業(yè)者和觀眾向36氪提及，相較于傳統(tǒng)影視圈人設(shè)靠包裝、日薪達(dá)百萬(wàn)的明星們，短劇明星具有的競(jìng)爭(zhēng)力是更接地氣，只是這一優(yōu)勢(shì)伴隨著行業(yè)造星的趨勢(shì)也在減弱。

但在真正的危機(jī)到來(lái)之前，這些“微不足道”的波折并不影響大家期待“下一個(gè)柯淳”、“下一個(gè)劉蕭旭”的誕生。

曾經(jīng)灰暗的日子已經(jīng)被拋到了腦后。

劉博洋笑著分享了一個(gè)小故事——一位同行曾經(jīng)帶著惡意詢問(wèn)他：“怎么拍起了短劇？”如今對(duì)方問(wèn)的是：“還有機(jī)會(huì)進(jìn)來(lái)嗎？”

（應(yīng)受訪者需求，淺夏、春子、加菲為化名。）