年末的廣州,一場名為“躁夢節”的聚會如期而至。與展臺上布滿參數大屏和未來概念的各類車展不同,這里最引人矚目的展品,是一臺車齡可能比許多觀眾還要大的第六代雅閣(參數丨圖片)。這輛剛剛完成24小時耐力挑戰、累計行程超過百萬公里的老車,與十余臺行駛里程均超過30萬公里的廣汽本田“老伙計”們一道,組成了一條“高里程大道”,無聲地訴說著關于耐用性的故事。
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在躁夢節這場年終狂歡的背后,是廣汽本田在整個2025年所經歷的、靜水深流般的深刻轉型。這一年,行業的競爭邏輯已從爭奪增量市場,轉向了在存量“深水區”中比拼產品力與體系力的嚴苛考驗。廣汽本田的應對策略清晰而堅定:不再追逐短期的流量與噱頭,而是圍繞產品、制造和服務三大支柱,夯實長期價值。
其核心動作,是在新能源領域的全力突進。今年上海車展,廣汽本田完成了100%新能源動力展車的布局,核心正是全新純電SUV P7。這款車被寄予厚望,旨在構筑品牌的“第二增長曲線”。
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P7的上市策略,也透露出一種“長期主義”的清醒。它并未卷入瘋狂的價格戰,而是堅持“油電同質同價”,確保每一臺車都能交付完整的工程價值。市場給予了積極反饋,據官方信息,P7在上市后24小時內獲得了超過5000個訂單。
2025年,廣汽本田的轉型聚焦于產品、制造與用戶三大核心。其標志性動作是在上海車展實現了全系新能源動力布局,重點推出的純電SUV P7被視作開拓市場的關鍵車型。
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與激進的市場策略不同,廣汽本田選擇將一座完整的 “數智·零碳”新能源工廠 模型搬上廣州車展,直觀展示其智能制造體系,為產品品質提供底層注解。在用戶層面,品牌不僅延續了“躁夢節”等經典IP,還通過“夢想方程式”等體驗活動深化連接。
這些體系化努力也獲得了第三方機構的認可,例如在J.D. Power發布的2025年中國售后服務滿意度研究報告中,廣汽本田再次位列主流車品牌榜首。
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躁夢節將P7的“解剖車”和車身白架構直接擺在現場,并邀請參觀者親手測試天幕的紫外線阻隔率。這種將“黑盒”變為“白盒”的做法,傳遞出與傳統營銷截然不同的信號:它不滿足于告訴用戶“我很好”,而是試圖讓用戶理解“我為什么好”。
這正是“造車素養”一詞試圖概括的內涵。在行業普遍堆砌算力、用智能配置定義高端時,廣汽本田通過P7強調了工程底層的價值——高剛性車身、精細的底盤調校、線性的動力輸出。其核心邏輯是,無論驅動形式如何變化, “人車合一”的駕趣體驗 和 安心的安全感,始終是汽車的底層價值。
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對安全的堅持尤為突出。P7的電池包采用了一體化壓鑄鋁合金殼體、分體隔離式冷卻等多重物理防護。在智能駕駛輔助方面,其搭載的Honda SENSING 360+系統,策略被概括為“不追求L4炫技,而是聚焦用戶最高頻使用場景”。這種對功能可靠性的審慎,與追求激進嘗鮮的風格形成了對比。
這些理念的延續,離不開其生產制造體系的支撐。P7誕生的廣汽本田新能源工廠,集成了超過30項全球領先和近60項本田全球首次應用的技術工藝。在質量控制上,該工廠執行著 120%的嚴苛標準,每輛車出廠前都需通過全鏈路極端測試。
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如果說先進工廠和過硬產品是品牌的骨骼與肌肉,那么“躁夢節”這類活動,則旨在塑造其靈魂與溫度。自2019年首創以來,躁夢節已從一個區域性車友聚會,演進為一個包含品質展示、科技體驗、改裝文化和音樂盛典的復合IP。
今年的躁夢節現場,仿佛一個汽車文化的平行宇宙。一邊是復刻了雅閣繞樁吉尼斯世界紀錄場地的金卡納體驗區,讓普通人也能感受操控的快感;另一邊,則是與B站等平臺UP主共創的“公路劇場”和虛擬F1電競館,連接著更廣泛的Z世代興趣。
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現場的“潮玩無界”展區,將經典神車、性能爆改、二次元痛車、低趴姿態等全風格車型齊聚一堂。這種兼容并包,尊重每一份熱愛的氛圍,讓不同圈層的車迷都能找到歸屬感。夜晚的盛典上,從60后到10后的跨年代車主同臺合唱《直到世界盡頭》,則完成了一次跨越代際的情感共振。
躁夢節的持續舉辦,與廣汽本田在用戶服務領域的長期投入一脈相承。根據全球市場研究機構J.D. Power發布的報告,廣汽本田在2025年再次蟬聯了 中國售后服務滿意度研究(CSI)主流車品牌冠軍,并在新車質量(IQS)和銷售服務(SSI)滿意度上同樣保持領先。這些來自第三方的客觀評價,為品牌所倡導的“長期主義”提供了現實注腳。
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在當下以“快”為主導的行業語境中,廣汽本田的一系列動作——從扎實的產品推進、透明的制造展示到深耕用戶文化——更像是一場“慢修煉”。
有行業觀察者將躁夢節形容為一場“慢事件”。在眾多品牌將營銷預算傾注于線上流量、追逐短期曝光時,廣汽本田仍堅持投入資源舉辦這樣一場線下實體聚會。這被視為品牌在行業劇烈波動期,對自己用戶基本盤和品牌初心的“年度體檢”。
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這種選擇背后,是對汽車行業競爭本質的一種判斷。當電動化、智能化的上半場喧囂漸落,市場終將回歸對 可靠性、安全性和持久體驗 的本質需求。廣汽本田正試圖將過去27年在燃油車領域積累的“品質”與“駕趣”口碑,轉化為智能電動時代的新信任基石。
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舞臺一側,一臺低趴改裝車吸引著年輕人打卡拍照;另一側,幾位老車主正圍著那臺百萬公里雅閣,回憶著屬于自己的“VTEC”青春。這場聚會的價值,或許不在于發布了什么重磅新車,而在于它提供了一個錨點。當行業在參數與流量的浪潮中起伏時,總有一些東西需要被守護——關于可靠性的承諾、關于純粹熱愛的表達,以及那些能夠穿越時間、世代共鳴的情感連接。
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