“以租代買”正成為全新消費(fèi)風(fēng)尚，年輕人為何愛上租賃

一名游客身著漢服在西安城墻上拍照。近年來，租賃漢服拍寫真成為很多游客不可或缺的旅游體驗(yàn)。新華社發(fā)

手持租來的相機(jī)定格演唱會(huì)精彩瞬間；身著租來的國風(fēng)服飾打卡江南小鎮(zhèn)；搭配租來的布景道具，孩子百天照也能在家輕松“出片”……如今，“以租代買”正成為一種全新的消費(fèi)風(fēng)尚，滲透進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心數(shù)據(jù)顯示，2024年我國租賃經(jīng)濟(jì)交易規(guī)模突破4.2萬億元，同比增長32％，服務(wù)用戶超7.5億人次。其中，30歲以下用戶占比超六成，00后用戶訂單同比暴漲兩倍。

“不必?fù)碛校辉诤躞w驗(yàn)。”年輕人為何青睞租賃？這一新興的“租經(jīng)濟(jì)”如何長期健康發(fā)展？記者就此展開了采訪。

河南洛陽，身著漢服的游客在欣賞花朵。新華社發(fā)

“萬物皆可租”？

在西雙版納的密林里，90后生態(tài)攝影愛好者周明正將微距鏡頭緩緩貼近他拍攝的“主角”，一只身長僅大拇指節(jié)大小的蘭花螳螂。當(dāng)它纖巧的四肢如花瓣般展開時(shí)，周明快速按下快門，定格下了這抹靈動(dòng)的美麗。周明所用的這支鏡頭是租來的。一周前，他以230元的價(jià)格獲得了為期一周的使用權(quán)，若購買，花費(fèi)則在萬元以上。

幾年前，在預(yù)算有限的情況下，周明只能擁有幾款使用率最高的通用機(jī)型。“現(xiàn)在不一樣了，每次出行前，我會(huì)根據(jù)拍攝場(chǎng)景的需求租賃鏡頭，有時(shí)可以租兩到三款相機(jī)搭配完成拍攝計(jì)劃。”周明向記者展示他所熟悉的租賃平臺(tái)。

記者瀏覽該平臺(tái)產(chǎn)品頁面時(shí)發(fā)現(xiàn)，不僅專業(yè)攝影所需的各類“長槍短炮”一應(yīng)俱全，運(yùn)動(dòng)相機(jī)、微單、云臺(tái)等時(shí)下熱門的“旅游拍照搭子”，也在租賃平臺(tái)上被重點(diǎn)推薦。“這些大眾機(jī)型很受歡迎，如果遇到國慶假期等需求高峰，還會(huì)出現(xiàn)‘一機(jī)難求’的情況。”該租賃平臺(tái)的工作人員告訴記者。

租賃的熱潮，并不局限于數(shù)碼設(shè)備領(lǐng)域，而是逐漸拓展至更加廣闊的生活場(chǎng)景。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年8月，“婚紗禮服租賃”“無人機(jī)租賃”“兒童推車租賃”幾個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量同比增幅分別達(dá)到109%、89%和165%。“租經(jīng)濟(jì)”正向著涵蓋婚慶、母嬰、時(shí)尚、潮玩、戶外等多品類、全方位的方向發(fā)展。在個(gè)別平臺(tái)上，租賃業(yè)務(wù)甚至覆蓋了超過200個(gè)行業(yè)場(chǎng)景，呈現(xiàn)出一股“只有想不到，沒有租不到”的消費(fèi)浪潮。

來自廣東的珊珊就沒有想到，自己最終會(huì)以租金首飾的方式完成婚嫁禮儀。面對(duì)漲漲跌跌的金價(jià)，她和家人在觀望許久后，決定將預(yù)存的錢留作旅行消費(fèi)。“婚禮當(dāng)天，戴著租來的金項(xiàng)鏈等首飾，親戚朋友都說好看，真是幸福的回憶了。”珊珊在社交媒體上分享了這次難忘的租賃體驗(yàn)。

伴隨租賃熱的蔓延，各類以往人們眼中的“大件”開始變得“觸手可及”，在降低消費(fèi)門檻的同時(shí)，也顯著提升著人們的幸福指數(shù)。不過在這一趨勢(shì)下，果真是“萬物皆可租”嗎？面對(duì)記者的疑問，暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)研究院副教授劉詩濛認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上來看，這種提法并不太夸張，不過能否實(shí)現(xiàn)，主要取決于該品類是否具有規(guī)模化的可能性。“這需要市場(chǎng)供需兩端共同推動(dòng)。在需求端，眼下租賃的流行契合了人們消費(fèi)需求個(gè)性化、多樣化的趨勢(shì)。而在供給端，新興技術(shù)的支持使得租賃過程變得更加智能高效，搭建起一個(gè)相對(duì)完善的租賃生態(tài)，租賃市場(chǎng)因此從傳統(tǒng)的住房、汽車，逐漸拓展到了電子產(chǎn)品、服飾、生活用品等更廣闊的領(lǐng)域。”劉詩濛告訴記者。

在四川汶川縣羌人谷滑雪場(chǎng)，滑雪愛好者租賃滑雪裝備。新華社發(fā)

租賃經(jīng)濟(jì)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)一脈相承

“‘以租代買’是年輕人理性消費(fèi)的體現(xiàn)，也是他們擁抱生活的一種方式。它是在不改變所有權(quán)，甚至不增加市場(chǎng)供給的情況下，滿足日益增長的社會(huì)需求。”中國政法大學(xué)副教授朱巍表示，租賃經(jīng)濟(jì)的興起并非偶然，與早年的循環(huán)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)一脈相承。

90后的張?zhí)焓且幻蚕碜庖路?wù)的早期用戶。“買了很多衣服，卻總感覺沒衣服穿”，作為一名時(shí)裝愛好者，她曾為衣櫥爆滿所困擾，直到一次搬家清理出近20公斤衣物后，她決心換一種生活方式。

“租衣服不僅讓自己的生活更清爽了，還帶來了持續(xù)的新鮮感。”通勤、晚宴、聚會(huì)、旅行，張?zhí)斓靡栽诓煌瑘?chǎng)合變換風(fēng)格。“如今衣服不壓箱底了，旅行箱也跟著減負(fù)。”張?zhí)彀l(fā)現(xiàn)，只要提前將包裹下單至目的地酒店，再在結(jié)束行程前寄回，這一“異地借還”功能讓出差旅行變得更加省心省力。

不僅是張?zhí)欤絹碓蕉嗄贻p人希望通過租賃收獲輕盈與多彩的生活。2025年7月發(fā)布的《循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下的消費(fèi)租賃行業(yè)健康發(fā)展白皮書》調(diào)查顯示，在眾多選擇消費(fèi)租賃的原因中，“更符合靈活生活需求”得到了超過六成被調(diào)查者的認(rèn)同，成為得票數(shù)最高的一項(xiàng)。接下來，“消費(fèi)是為了快樂與享受”“是獲取存在感的方式”兩項(xiàng)原因也得到頗多人贊成，而認(rèn)為“租賃動(dòng)機(jī)是花費(fèi)更少”的消費(fèi)者所占比例不超過四成。

劉詩濛察覺到，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)觀正在發(fā)生變化：“當(dāng)前90后、00后成為消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)邏輯更強(qiáng)調(diào)‘體驗(yàn)大于擁有’‘使用意義大于身份象征意義’，在追求新鮮感的同時(shí)，也更追求性價(jià)比和綠色環(huán)保。”

這一消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與年輕人的成長環(huán)境有關(guān)，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授崔迪分析道：“這代年輕人是與共享經(jīng)濟(jì)共同成長的一代，這重塑了他們與物品的關(guān)系。在他們看來，人與物的關(guān)系可以更加靈活，也更符合循環(huán)、可持續(xù)的理念。同時(shí)，社會(huì)的高速發(fā)展使得‘流動(dòng)性’成為年輕人的一種生活方式，他們有嘗試不同興趣和身份的沖動(dòng)，也有在社交媒體上呈現(xiàn)自我的需要，租賃較好地滿足了這一點(diǎn)。”

從“買買買”到“租租租”，讓轉(zhuǎn)變加速的，還有越來越絲滑的租賃體驗(yàn)。“就像點(diǎn)外賣一樣方便。”這是周明對(duì)他常用的租賃平臺(tái)的評(píng)價(jià)。“下單只需要幾分鐘，再買上一份保險(xiǎn)，不僅價(jià)格透明，定損規(guī)則也非常清晰”，回憶起曾經(jīng)在線下影視城貨比三家的疲累和歸還設(shè)備時(shí)的忐忑，周明認(rèn)為，眼下這種規(guī)范化、流程化、智能化的租賃模式，完全擊中了傳統(tǒng)租賃中的“痛點(diǎn)”，讓他感覺既便捷又放心。

一位攝影愛好者用租來的鏡頭在戶外拍攝。光明圖片

信用和服務(wù)是租賃經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的關(guān)鍵

租賃經(jīng)濟(jì)活力十足，但也有“成長的煩惱”。當(dāng)前，整個(gè)行業(yè)仍在“鼓勵(lì)創(chuàng)新”與“規(guī)范發(fā)展”之間尋求平衡，而信用，成為擺在租賃雙方面前最關(guān)鍵、最核心的議題。

記者在調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，有相機(jī)租賃創(chuàng)業(yè)者出于善意減免租客押金，卻在設(shè)備寄出后遭遇“有借無還”；也有個(gè)別租客碰上“提燈定損”，被克扣押金。還有部分消費(fèi)者認(rèn)為，一些信用免押平臺(tái)需要用戶授權(quán)過多個(gè)人信息或簽訂過于復(fù)雜的協(xié)議條款，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問題讓他們望而卻步。

受訪專家普遍認(rèn)為，圍繞“信用”產(chǎn)生的種種顧慮、擔(dān)憂和摩擦，成為降低部分消費(fèi)者租賃意愿的主要原因，也阻礙了市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

“租賃經(jīng)濟(jì)既是法治經(jīng)濟(jì)，也是信任經(jīng)濟(jì)。”朱巍強(qiáng)調(diào)，“只有租賃雙方普遍守信，行業(yè)才能繁榮。若商家因防盜而推高成本，租賃就失去了性價(jià)比。”

“未來的關(guān)鍵，是要讓信用這張‘經(jīng)濟(jì)身份證’在租賃經(jīng)濟(jì)中真正發(fā)揮作用。”劉詩濛建議，不斷強(qiáng)化社會(huì)的信用體系建設(shè)，依托大數(shù)據(jù)與征信工具，建立更全面、精準(zhǔn)的用戶信用檔案，從而降低押金門檻，減少交易過程中的成本與摩擦。

在筑牢信用根基的基礎(chǔ)上，持續(xù)降低商品維護(hù)成本、提升用戶租賃體驗(yàn)，同樣是影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

“租賃經(jīng)濟(jì)重塑了商業(yè)模式，將‘一錘子買賣’變?yōu)椤掷m(xù)性服務(wù)’，商家需要不斷滿足客戶需求，才能贏得回頭客，這種‘重復(fù)博弈’是租賃市場(chǎng)區(qū)別于買賣市場(chǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)。”劉詩濛認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)推動(dòng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，加強(qiáng)清潔、檢測(cè)與追蹤，提升租賃過程透明度，還可以進(jìn)一步探索“租賃+訂閱”“租賃+購買”等模式，滿足消費(fèi)者的多樣需求。

未來租賃經(jīng)濟(jì)是什么樣？劉詩濛描繪出一幅圖景：在信用體系與數(shù)字支付支撐下，消費(fèi)者減少對(duì)“擁有”商品的依賴，轉(zhuǎn)向平臺(tái)化、訂閱式、即時(shí)可得的服務(wù)，“這不僅體現(xiàn)了租賃經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，也是未來高端服務(wù)業(yè)的一條重要發(fā)展路徑”。

（本文部分受訪者為化名）

文/孫小婷

編輯/倪家寧