《阿凡達3》中國首映，全球票房第一的神話能否刷新

當《瘋狂動物城2》還在熱映并刷新票房紀錄的同時，另一部迪士尼系的巨制又將來襲。日前，由20世紀影業出品的年度壓軸巨制《阿凡達3》（Avatar:Fire and Ash）于第七屆海南島國際電影節期間舉辦中國首映禮。詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）和主演佐伊·索爾達娜（Zoe Saldan?a）親臨現場。

根據貓眼專業版的全球影史票房顯示，排名第一位的是《阿凡達》第一部，總票房212億元；第二位是《復仇者聯盟4:終局之戰》，總票房為202.99億元；第三位依然是阿凡達系列，即《阿凡達：水之道》，總票房168.25億元。

第一財經記者采訪了解到，《阿凡達》在2009年在全球開創了3D電影的先河，《阿凡達》的制作成本高達5億美元，約等于當時中國全年電影總票房的三倍。據悉，導演卡梅隆自掏腰包研發3D攝像機，這在當時無疑是一場具有風險的高投入。而且觀影還需要配合《阿凡達》通過融合3D和電影大屏幕，這也給電影拍攝和放映技術帶來了革新。2010年，《阿凡達》在中國狂攬13.4億元票房，在2021年和2023年的重映中，依然在中國內地市場收獲了4億元票房。

相對而言，第二部《阿凡達：水之道》雖然延續了第一部的高票房，但并未突破第一部的票房成績，且票房排在《復仇者聯盟4:終局之戰》之后。這幾年隨著AICG和特效拍攝的發展，更多電影采取了巨幕、3D甚至4D的方式來呈現，比如正在熱映的《瘋狂動物城2》4D電影票一票難求，甚至出現了加價售票的情況。

“如今觀眾對于劇情本身以及視覺效果的要求越來越高，因此并非所有大IP的續作都能大獲成功，當然大IP會有觀眾情結的優勢，起點也很高。阿凡達系列肯定屬于頂級視覺大片之一，但比起第一部，續作的震撼感會有所減弱，主要看電影在講故事和能否引發觀眾共鳴，即情緒價值，當然視覺效果也是一大因素。”長期研究文化和旅游產業的分析人士趙煥焱認為。

除了上述挑戰，如今互聯網的發展，流媒體的競爭也給電影市場帶來了一定的沖擊。對此，導演卡梅隆在12月9日的發布會上對媒體表示，他也看到了目前的電影市場挑戰，流媒體已經占據了過去屬于電影院體驗的很大一部分，但電影院并不會“死”，AICG永遠無法替代人的創作。

在迪士尼收購20世紀影業后，阿凡達系列成為這筆收購中最大的IP，具有極高的商業價值，而迪士尼此次也邀請了頂級陣容進行中文版配音，包括演員章子怡、黃軒、孫儷和鄧超。此舉也是希望拉動更多中國市場票房以及相關周邊消費。