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01
楔子
月亮作為一種自然現象,我們幾乎每天都能看到。但我最近卻刷到了一個人造月亮,一個位于貴州六盤水盤州市中央森林公園內山頂的月亮。(如下圖)
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更有意思的是:因為這個人造月亮,我又被大數據推送了一個拉斯維加斯的“網紅月亮”。(如下圖)

無獨有偶的是:這兩個“網紅球”都是虧損項目,這多少讓我有點吃驚!
今天這篇文章,就來聊聊:貴州的“人造月亮”與拉斯維加斯的“網紅球”,為什么都很難盈利?
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02
貴州人造月亮
我們先來了解一下貴州的這個人造月亮的情況。
這個被譽為“全世界最大的人造月亮”,位于 盤州市 中央森林公園內的 月亮山山頂。 高約100米,球體直徑達40米, 表面積約為5024平方米, 總投資超過1.07億元, 于2020年底初步建成。
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正因為這個“球”的表面采用了 全彩LED顯示屏技術,所以可以 360°立體播放動畫和模擬月相變化。?
按原設計方案,人造月亮球體內還設有超400㎡的環形餐廳和9個客房的酒店,如果站在“月亮”下的玻璃懸空觀景區,還能俯瞰整個盤州城區。(如上圖)
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2020年底,該項目剛開始運營的時候, 山腳下全被人造月亮照亮了,簡直 震驚了整個城市。 很多人慕名來打卡,就連通往山頂的路都會堵車,真可以用盛況空前來形容。
但是好景不長,該項目 運營不足百日后停運了,究其原因主要有以下幾點:
一、資金問題
根據相關報道,“人造月亮”項目耗資巨大,因開發公司同步在建多個項目,導致資金鏈斷裂,無法繼續施工。
項目停工之后,為了盤活它,當地還做了積極的招商活動。從結果來看,應該是無人問津。
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二、規劃問題
除了資金問題之外,該項目還存在土地規劃方面手續未審核通過的問題,所以沒人愿意接手也就比較好理解了。
該項目原來的設計方案存在與用地紅線不符;建筑面積計算有誤;道路、觀景臺設計不合理等問題。
而開發公司更是在還未獲得施工許可證的情況下違規開工,被處以44萬余元的行政罰款。
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投入了這么多人力物力財力,也不知道這個“人造月亮”還能不能在此發光。
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03
MSG Sphere
大家再一起來看看美國拉斯維加斯的網紅球“MSG Sphere”。
MSG Sphere 是一座位于巨型的球形建筑,被廣泛認為是?全球最大的球形沉浸式體驗中心?。?該建筑的直徑約157米,高約112米。總投資高達23億美元,是歷史上最昂貴的娛樂場館之一。?
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內部設有約17,600個座位,采用可轉換設計,也可容納20,000名站立觀眾。?
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這個球體建筑,外部覆蓋了120萬個獨立可控LED燈珠組成的屏幕,是世界上最大的LED屏幕,可呈現2.56億種顏色。?
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內部則設有總面積約53,884平方米的環形LED屏幕,采用16K x 16K分辨率,為觀眾提供震撼的沉浸式視覺效果。?
項目于2019年開工,原預算為12億美元,最終成本增至23億美元。?場館于2023年9月29日舉辦了首場演出 標志著其正式啟用,是U2樂隊的演唱會。

除此之外,這里已經舉辦了多場大型活動,比如說 F1在拉斯維加斯舉辦期間,這個場館就承擔了 成績公布榜和實時轉播的責任。

另外還計劃承辦很多演出,比如 老鷹樂隊(The Eagles)2026年的多場演出。?
但就是這樣一個網紅場館,卻出現了一個財政季度虧損 約7億人民幣的情況。究其原因主要是以下幾點:
一、投入產出比太低
這個網紅球的初始投入高達 23億美元,但是收入方式卻非常單一,要么是外部的屏幕廣告,要么是內部的演出場館出租。
如果按照廣告一天45萬美元報價計算,要收回23億的建設投入,也需要 5111天,約14年才能回本。這還沒考慮場館的維修和運營成本。
而按照U2樂隊演出的財務情況來看,簡直是“賠錢賺吆喝”,這場演出帶來了670萬美元的總收入,但舞臺預算卻高達1000萬美元。

二、民眾的反對
雖然拉斯維加斯是個旅游城市,但也有反對者對 LED屏幕的強光提出了質疑。所以這個網紅球,在固定時間段會刻意將光線調暗。
本來 MSG公司還計劃在倫敦?建設一座MSG Sphere, 但該項目因面臨當地社區對聲光污染、交通壓力等方面的擔憂,其規劃許可申請在2023年底被倫敦市長拒絕了。?
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04
虧損原因
同樣都是“網紅球",同樣都是虧損,那是不是有一些共同之處呢?
共同點1:高投入,低產出
貴州“人造月亮”,其建設成本超1.07億元,而拉斯維加斯MSG Sphere耗資23億美元。
但是兩者的收入來源都很單一,高度依賴門票、廣告或場地租賃,缺乏多元化的盈利渠道,導致收入波動大且難以覆蓋成本。
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共同點2:運營維護成本高
兩者都可以稱為科技密集型項目,設備維護與運營成本遠高于常規的文旅項目,導致利潤低下。
貴州“人造月亮”的LED球形屏幕、玻璃觀景臺等設備因項目停運,設備閑置導致銹蝕、損壞;后續如果重啟,需投入大量資金進行維修。
而拉斯維加斯MSG Sphere項目一年的電費就高達1720萬美元、再加上LED燈、揚聲器等設備定期更換,專業團隊維護設備、設計舞美、運營廣告等的人力成本,讓項目至今處于虧損狀態。

共同點3:外部環境的限制
貴州“人造月亮”項目建設時存在土地規劃手續和消防未達標等問題,再加上資金鏈斷裂,導致項目擱淺。
而拉斯維加斯MSG Sphere,因為光污染的質疑,也存在推廣難的問題。
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05
結束語
貴州“人造月亮”與拉斯維加斯“網紅球”的虧損,本質上是“科技+文旅”模式下的高投入與低回報矛盾的集中體現。
如果簡單的造個”球“就能掙錢,那全世界不知道會有多少個球與”日月爭輝“了。
其實我們生活中很多免費的東西往往是最貴的,就像日月星辰。每個人都能免費觀賞,而開發商挖空心思,花了巨資搞的”球“卻無法與之抗衡,不得不感嘆大自然的神奇!
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