讓“AI活兒”出個人樣

編者按：

在第二十四屆中國廣告與品牌大會上，新藍標數字集團AI創意平臺負責人、AI+創意廠牌“藍色多腦盒”主理人王辰昊以《讓“AI活兒”出個人樣》為題，帶來了一場打破認知邊界的分享。他跳出“工具論”的局限，將AI視作亟待成長的“伙伴”，從相處邏輯、應用實踐到行業變革，層層剖析了“AI+創意”的核心命題。以下是對分享內容的整理。

王辰昊

新藍標數字集團-AI創意平臺負責人

AI+創意廠牌藍色多腦盒主理人

AI在今天已進入大眾視野，它從工具進階成模型、從模型演化出多模態，用技術給行業劃分出一個全新的分水嶺。任何事物在變革初期總面臨著至少兩種聲音，AI也不例外，目前AI市場的兩極化態勢較為明顯：一部分人對AI持有積極心態，認為其能力邊界不可限量；另一部分人則對AI持有懷疑態度，認為其內容的“硅基味兒”太重，目前在各類應用中也相對缺乏“人味兒”。在這樣的AI階段性認知分歧中，我想對內容創作者發出呼吁，即我要分享的主題——《讓“AI活兒”出個人樣》。

關于“人類都說AI不是人”這個問題，不僅人類有發言權，AI更有發聲的權利。我們代入AI的角色，具象AI的心聲：“我不是人類，但我的世界正是人類交給我的；我不是人類，但我的標準正是大眾審美的平均值；我不是人類，但我也想感受和擁抱這個世界，像人類一樣自由呼吸，品嘗人情冷暖，更深入地參與這個世界。”

AI發展到今天這個階段，其實挺像剛步入職場的大學生，可能會遭到排擠，或許常被團隊否定。AI的成長與人的成長相通，二者都需要歷經時間沉淀、持續學習與不斷迭代，才能去釋放對時代和世界發展的價值。

我們不妨對AI多一份包容，嘗試讓AI靠近我們，耐心融化碳基與硅基之間的認知偏差，讓硅基理解我們的意識模型和人文標準，從而塑造出“碳硅一體”的理想化模態。

如何塑造這種“碳硅一體”的理想化模態？人類擁有絕對的決定權。人類是AI的先知，AI目前對世界的所有理解，都源于人類對它的內容灌輸，從科技發展到人文變革，從歷史演變到未來展望，AI的內存盤，都源于人類的記憶庫。人類是AI唯一的教父，所以只有當人類正視AI，與AI相互對望時，彼此才會突破邊界、重新認識、彼此擁有。唯有人，才能讓AI成為人！

這如同一個孩子在模仿父母的一舉一動，但AI的成長速度明顯更快。AI正處于爆發式發展的初級階段，便已具備了人類十幾歲甚至20幾歲的能力水平。想要教好AI，目前有個路徑是搭建智能體（Agent），通過它將各類理念和知識框架傳輸給AI，即可用它塑造出你自己的“人格模態”。 對創意行業而言，我們可以通過這種方式構建理想的 AI 形態：它能成為同事、助手、伙伴，甚至另外一個自己。

在此前提下，我們在行業現有基礎上也搭建了很多應用型AI工具。截至今年，我們已經在營銷全鏈路的各個環節，包括數據洞察、策略制定、內容生產、媒介投放以及效果反饋等營銷鏈路中，搭建了多個營銷層面的AI Agent，讓它們服務于我們完整的營銷閉環，為未來的AI全面賦能打下基礎，也賦予AI不同類型的人格，讓AI成為各種類型的“人”。對于人類而言，我們每個人都擁有了自己專屬的智能體。

從傳統創意到“AI+創意”，變革并非否定過去，而是挖掘新的可能。過去依賴創意人經驗的洞察環節，如今可以通過AI分析市場數據、受眾偏好等，為我們的洞察提供更堅實的基礎支撐；在制作階段，AI能快速地讓創意環節可視化，讓客戶深度參與。 AI讓創意效果前置，將不可控的部分變得相對可控，這是一個創意人和AI共同推進結果的過程，可以更高效地輸出內容。

創意的度量標準也在變化：需要快速產出一定數量的內容，還要保證質量，同時兼顧內容帶來的流量，總之需要平衡內容和效果。這是當下行業對我們的要求，也是我們平衡時間、內容和效果的機遇，AI的加持會讓我們更接近這個目標。

藍標團隊深耕AI領域三年，并沒有把所有認知和期待都交給現成的AI大模型，而是通過近300名藍標技術產研、AI相關序列的程序員，不斷地深耕、打磨和構建，鍛造出我們想要的“專屬AI”，讓它們更貼近我們的想法，服務于這個行業，助力改變行業的未來和格局。

在此深厚的積淀下，我們也打造了AI+創意廠牌“藍色多腦盒”。歐洲有一條流經十幾個國家的河流叫多瑙河，有一首名為“藍色多瑙河”的圓舞曲再現了沿河兩岸的美麗生態與風景。 “藍色多腦盒”同音“藍色多瑙河”，所代表的是構建AI+創意的新生態、新模態，用多重解決問題的方式，以人機協作的模式，為品牌提供集效率和質量為一體的AI化的內容創意，讓創意+AI的內容生態高效生長。借用AI的能力，發揮創意的創造力，以更短的時間、更優的質量去平衡內容的“度量”，讓創意在AI時代滿足客戶的商業命題，也能實現對高質量創意的追求。

藍色多腦盒的官宣，始于一只鴿子貫穿藍色河流的視頻。這支名為《當風起時》的片子，帶著我們對創意+AI的思考，走進一個全新的創意世界。我們將乘勢起飛，也將逆流而上，一路收集驚奇、沉淀想法，將無數的頭腦風暴變成可視化的創造力。鴿子代表的是“靈感”，河流貫穿了“理想”，一路的奇思妙想將是創意永不枯竭的追求。

帶著這樣的創意“執念”，我們與眾多品牌共同制作了多支精品視頻，以AI+創意的模式，在social、互動、社會議題、商業議題等層面，展開了不同維度的內容輸出，讓市場看到了AI帶來的一點新變化。

而在這個AI帶來方法變化的節點，不變的是創意對靈感永恒的執念與心態。希望AI可以延續我們的想象力，讓創意的熱愛不因外界環境的變化或者年齡而受到限制。我們也將和AI一起走進全新的AI+創意時代，為喜歡的事情展開全新的技術想象力。用更開放的心態面對科技變革、時代變革，讓新技術賦能我們的新身份，改變行業的新模式，塑造更好的自己，是我們始終不變的追求。

最后，我想和所有行業從業者，以及即將進入這個行業的新人們分享一句話：技術有邊界，但心態無上限，永遠不要陷入“傳統與創新”的對立。時代新技術會改變行業的模態，行業新模態會賦予我們新身份，我們的新身份也將推動時代技術的進一步發展，AI與我們之間是相輔相成的。它是我們通往人心、傳遞價值的重要橋梁。當我們能夠用心塑造AI，讓AI擁有“人的溫度”，AI也會讓我們成為真正的行業引領者。用行動去審視意義，不必陷入新舊變革的博弈！

每個人都可以抬頭仰望星空、建立徒手摘星的夢想，但手臂的長度決定了你與星辰的距離。我更希望創意要追尋心里的那一輪月亮，我們要做相信科技、真正用腳步登上月球的實干派，不做那些只是徒手摘星、陷入虛無主義的理想家。

希望在未來，我們能以AI+創意的模式，和大家一起走進新時代。讓所有深夜踽踽獨行的孤獨，都化作溫暖世間的那一束光，去照亮我們前行的信念。用腳踏實地的行動，去找到創意心里的月亮，用洞察照亮人心，用溫度撫慰世間的每一個夜晚。

排版 | XG

審核 | 林瑩

更多精彩專題

創刊44周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺