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12月10日。德國《轉(zhuǎn)會(huì)市場》網(wǎng)站在12月份公布了他們官方11月的球員頁面瀏覽量排行榜,其中梅西第一,C羅第二,哈蘭德和姆巴佩第三和第四。當(dāng)梅西排名第一時(shí),輿論并未指責(zé)其所謂“網(wǎng)紅”,但當(dāng)C羅排名第一時(shí),這樣的嘲諷會(huì)接踵而至。這不是雙標(biāo),而是他們兩個(gè)人平時(shí)作為的集中體現(xiàn)。這種分野揭示了一個(gè)超越排名的深層邏輯:在數(shù)字時(shí)代,流量本身已是中性,但其背后的“含金量”與“成因”,才決定了它是王冠上的寶石,還是櫥窗里的標(biāo)簽。
C羅所陷入的“網(wǎng)紅”質(zhì)疑漩渦,根源在于其流量的構(gòu)成與近期競技成就之間日益擴(kuò)大的裂痕。當(dāng)一名球員在足球?qū)用骐y以持續(xù)產(chǎn)出與聲量匹配的頂級(jí)榮耀,甚至是超級(jí)下限的年年抱大腿、年年四大皆空,卻通過密集的場外營銷、社交媒體互動(dòng)和具體到挑釁梅西的爭議性言論維持極高的曝光度時(shí),其流量而非影響力便會(huì)直接被解讀為一種刻意經(jīng)營的“現(xiàn)象”。
在這種語境下,一旦他登頂排行榜第一,無論什么內(nèi)容,包括德轉(zhuǎn)這類以足球數(shù)據(jù)為本的平臺(tái)上名列前茅,非但不是褒獎(jiǎng),反而成了反諷的佐證——它似乎在證明,其影響力的核心已部分遷移至足球技藝之外的場域。這種尷尬,某種程度上是其個(gè)人團(tuán)隊(duì)選擇的流量策略與職業(yè)晚期競技現(xiàn)實(shí)共同作用的結(jié)果。
反觀梅西,其流量與排名則是另一套敘事邏輯的必然產(chǎn)物。如果一個(gè)球員最厲害,他沒理由排名第一。他2025賽季的榮譽(yù)清單本身,就是一部完整的征服史詩:從美職聯(lián)總冠軍、FMVP、季后賽MVP,季后賽助攻王,常規(guī)賽金靴、常規(guī)賽助攻王到常規(guī)賽MVP和權(quán)威機(jī)構(gòu)MVP,他幾乎以一己之力重新定義了聯(lián)盟的標(biāo)準(zhǔn)。他引起的每一次點(diǎn)擊與關(guān)注或者其他互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng),其根源都扎扎實(shí)實(shí)地來源于球場內(nèi)一次次無可挑剔的表演、一項(xiàng)項(xiàng)被打破的紀(jì)錄和一座座贏得的獎(jiǎng)杯。梅西的第一,是競技成就達(dá)到極致的自然溢出效應(yīng),流量只是其偉大事跡在數(shù)字世界的忠實(shí)回響與延伸,而非刻意追求的目標(biāo)。
因此,梅西第一和C羅第一面臨的不同輿論,不是雙標(biāo),而是兩個(gè)人踢球質(zhì)量的本質(zhì)區(qū)別。梅西的內(nèi)容總跟足球有關(guān),所以哪怕他的采訪都樸實(shí)無華到換個(gè)名字可能不會(huì)被報(bào)道,但他依舊最被關(guān)注,特別是比賽。C羅的比賽內(nèi)容則導(dǎo)向另一個(gè)領(lǐng)域——抽象,可他通過營銷強(qiáng)行接近足球話語權(quán),這肯定會(huì)被傷得體無完膚、遭遇各種殺人誅心。在營銷泛濫的時(shí)代,體育世界最根本的尊重,依然嚴(yán)格遵循著那條古老的法則——它只無條件地饋贈(zèng)給那些能用最純粹的競技表現(xiàn),持續(xù)贏得勝利的人。梅西的存在,恰恰捍衛(wèi)了這項(xiàng)法則的尊嚴(yán)。
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