出海首秀！頭部游樂品牌meland亮相曼谷頂級商圈，打造海外樂園新范本

來源 · meland

近日，泰國曼谷迎來了一座顛覆想象的超級童話王國，點(diǎn)亮東南亞家庭游樂新地標(biāo)。

12月4日，中國知名親子游樂品牌——meland海外首店登陸泰國，在全球頂尖商業(yè)購物中心之一的暹羅百麗宮盛大開幕。作為中國高端游樂品牌的出海首秀，meland與泰國Siam Piwat暹羅集團(tuán)共同斥資近4億泰銖，打造室內(nèi)主題樂園“全球地標(biāo)店”，泰國總理府部長、駐泰大使館代表、泰國旅游局副局長、meland創(chuàng)始人及暹羅集團(tuán)總裁兼出席了開幕活動。

開幕現(xiàn)場，泰國女星Chompoo及其人氣超高的國民女兒Abigail，帶領(lǐng)媒體嘉賓們共同開啟meland探索之旅。開業(yè)當(dāng)日，本地及國際親子家庭超2000人入園游玩，引爆泰國親子游樂市場。

01.

融合美學(xué)、藝術(shù)、科技與教育

打造東南亞家庭游樂新地標(biāo)

meland泰國全球地標(biāo)店規(guī)模超5000平方米，橫跨兩層，涵蓋職業(yè)模擬、科創(chuàng)啟蒙、運(yùn)動挑戰(zhàn)、藝術(shù)創(chuàng)作與科技體驗(yàn)，其中更內(nèi)含一座占地450平方米、高達(dá)5層的立體攀爬探索區(qū)。在設(shè)計(jì)規(guī)劃中，meland注重本土家庭的情感共鳴，以海洋、叢林、星空為靈感，打造7大主題區(qū)域、超500種游玩體驗(yàn)，打破泰國傳統(tǒng)親子游樂生態(tài)，填補(bǔ)了長期以來當(dāng)?shù)厝狈Ω咂焚|(zhì)親子配套的空白，致力成為立足泰國、輻射東南亞的家庭玩樂成長新地標(biāo)。

整個樂園以“云夢之城”作為開啟，高聳的摩天塔、錯落的童話城堡、璀璨的漫天星空，每一處都引領(lǐng)著孩子們步入超現(xiàn)實(shí)的冒險奇境。據(jù)悉，該項(xiàng)目擁有3大核心亮點(diǎn)：

■原創(chuàng)大型機(jī)械裝置：依托專業(yè)研發(fā)實(shí)力，打造“洄游轉(zhuǎn)馬”、“燈籠魚艇環(huán)游”等室內(nèi)創(chuàng)新游樂體驗(yàn)，讓孩子及家長收獲從奇幻海底到絢爛云端的神奇體驗(yàn)；

■沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)：攜手世界知名數(shù)字媒體設(shè)計(jì)公司d'strict，引入其位于濟(jì)州的Arte Kids Park原版光影互動項(xiàng)目，將科技與藝術(shù)完美融合；

■一站式玩學(xué)成長空間：依據(jù)不同成長階段的兒童需求，規(guī)劃了職業(yè)模擬、STEAM建構(gòu)、蹦床樂園及高空挑戰(zhàn)等體驗(yàn)空間，顛覆傳統(tǒng)游樂模式，打造科學(xué)分齡游玩體系，滿足低中高不同年齡段兒童家庭的互動體驗(yàn)需求。

meland品牌負(fù)責(zé)人表示，“我們首次在泰國推出三只可愛的IP人偶，它們將陪伴孩子們參與中心舞臺每日舉辦的舞蹈、劇場、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、繪本等豐富活動，同時也推出智能定位手環(huán)、專業(yè)陪玩看護(hù)及一站式派對慶典定制服務(wù)，打造出一個兼具藝術(shù)性、功能性及社交屬性的游樂體驗(yàn)空間，這里不僅是一座樂園，更是激發(fā)孩子探索欲、想象力的童話秘境，也是一個促進(jìn)親子聯(lián)結(jié)與家庭社交的成長空間”。

02.

30年深耕，從產(chǎn)品、運(yùn)營到體驗(yàn)

引領(lǐng)行業(yè)迭代升級

meland是樂的文化旗下的親子游樂品牌，作為中國頭部的室內(nèi)游樂運(yùn)營商，公司深耕游樂行業(yè)近30年，還擁有潮流游藝品牌“星際傳奇”、“反斗樂園”，業(yè)務(wù)分布國內(nèi)超70個城市，有超280家直營門店。

此次meland在泰國首次亮相，標(biāo)志著品牌邁向國際化發(fā)展的新旅程。meland始終致力將童話美學(xué)空間與寓教于樂的體驗(yàn)深度融合，匯聚全球前沿的親子互動項(xiàng)目。從1.0傳統(tǒng)淘氣堡時代，到2.0以進(jìn)口設(shè)施設(shè)備為主的千平店，到3.0革新以“美學(xué)空間+全場景體驗(yàn)+玩學(xué)理念”為核心的綜合型親子空間，再到2023年10月推出的4.0北京全球超級旗艦項(xiàng)目，創(chuàng)造性打造10000平大型動物機(jī)械主題樂園。meland每一次的迭代都在不斷追求兒童視角下的“可玩性”與“探索性”的更高境界，重新定義“樂園”的包容性與可能性。

值得一提的是，meland北京全球旗艦店憑借其不可復(fù)制的美學(xué)場景、原創(chuàng)大型機(jī)械互動，以及精細(xì)化的運(yùn)營體驗(yàn)，已經(jīng)成為國內(nèi)及國際家庭消費(fèi)者的打卡勝地，是具有文旅及教育研學(xué)特色的全國性親子地標(biāo)。

03.

IP聯(lián)合 創(chuàng)新破局

打造全新游樂生態(tài)體驗(yàn)

在樂的文化長達(dá)30年的游樂行業(yè)深耕中，作為電玩游藝行業(yè)的代表領(lǐng)軍品牌，星際傳奇和反斗樂園也在不斷尋求新的破局之路。當(dāng)下年輕人及家庭在精神文化、興趣消費(fèi)、情緒價值方面有了現(xiàn)象級的消費(fèi)增長，作為直接提供情緒價值的玩樂休閑空間，星際傳奇的品牌基因本身具備潮流多元、跨年齡層及社交化屬性，品牌在不斷地提升探索中，對這一消費(fèi)趨勢進(jìn)行了精準(zhǔn)把握。

據(jù)了解，星際傳奇打破傳統(tǒng)電玩城的運(yùn)營思路，不僅創(chuàng)立了自己的原創(chuàng)毛絨品牌，更以線下體驗(yàn)為核心，打造了一個超級IP聯(lián)盟的運(yùn)營模式。從全球化IP“寶可夢”、“奧特曼”、“海賊王”門店卡片機(jī)專區(qū)，到近期熱門的中國動畫電影“浪浪山小妖怪”聯(lián)名、二次元IP“葬送的芙莉蓮”快閃店等，再到覆蓋上億玩家的游戲IP“王者榮耀”、“蛋仔派對”、“金鏟鏟之戰(zhàn)”的聯(lián)合營銷等等，開啟全I(xiàn)P聯(lián)動跨界體驗(yàn)，融合線上線下玩法，以更具活力與感染力的形式，凝聚新一代年輕人及家庭的文化娛樂需求，并將品牌的生命力和快樂基因傳達(dá)給顧客。

此外，親子樂園meland，也在這一大趨勢下不斷探索IP聯(lián)名的“故事性+內(nèi)容性+場景化+沉浸式體驗(yàn)”的全新樂園體驗(yàn)，先后推出了“小馬寶莉”、“奶龍”、“熊出沒”等IP聯(lián)名活動及派對，并在其樂園推出了基于“財(cái)商啟蒙”和“職業(yè)體驗(yàn)”的全新玩學(xué)互動體系，在空間、場景與游樂項(xiàng)目之外，開啟“IP內(nèi)容+玩學(xué)成長”的革新之路。

作為實(shí)景游樂行業(yè)，meland、星際傳奇在場景打造及內(nèi)容體驗(yàn)方面持續(xù)的迭代升級，使品牌擁有源源不斷的生命力。而meland也憑借厚積薄發(fā)的品牌實(shí)力開啟海外市場布局，讓全球市場看到中國消費(fèi)品牌正在從“產(chǎn)品輸出”向“體驗(yàn)與文化”輸出的升級。

meland品牌負(fù)責(zé)人表示，“我們希望讓全球家庭消費(fèi)者看到，中國品牌不僅能制造產(chǎn)品，更能創(chuàng)造打動人心的體驗(yàn)，向世界展示中國游樂的無限魅力。”

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