蘇翊鳴領銜中國軍團沖刺米蘭冬奧，頂級賽事驅動萬億冰雪市場

共有五大層級21家贊助商共同助力本次賽事，無論數量和質量都在同級別冰雪賽事中位列前茅。

文|張冰

“一年前我在這里的決賽拿了最后一名，在那個時候我就告訴自己，等明年回來的時候我要把倒數第一轉過來，重新回到領獎臺的最高處。”

在電影《英雄本色》中，周潤發飾演的小馬哥用三年時間終于拿回了自己的一切，他的那一句經典臺詞也成為了影視名場面。而在更為瞬息變幻的單板滑雪世界中，蘇翊鳴僅用一年的時間就實現了自己的諾言，彰顯了現實世界中的英雄本色。

在上周末進行的2025-2026賽季長虹·國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯(北京站)的比賽中，蘇翊鳴不負眾望，在最后一跳力壓日本選手木村葵來奪冠，在距離米蘭冬奧會兩個月的日子里“背靠背”連拿雙冠，展現出了非凡的競技狀態。

蘇翊鳴“背靠背”連拿兩冠

冬奧倒計時狀態正佳

事實上，被稱為“雪飛天”的首鋼滑雪大跳臺，不僅是蘇翊鳴的福地，更是他夢開始的地方。2022年北京冬奧會，他正是在“雪飛天”贏得了個人首枚冬奧會金牌，也為中國單板滑雪實現了歷史性突破。2023年，他再度在“雪飛天”摘得世界杯桂冠。而在去年的世界杯北京站，蘇翊鳴因傷病影響發揮，僅獲得第十名。

直到上賽季后半段，蘇翊鳴逐漸找回狀態，在坡面障礙技巧世界杯阿斯本站和世錦賽上接連斬獲兩枚銀牌。今年10月，他又在訓練中同一次滑行中連續兩次完成1980度轉體，完成了世界首個“背靠背”1980度轉體動作，并在剛剛結束的大跳臺世界杯云頂站比賽中憑借兩個1980度動作奪冠。看起來，他已經做好了準備，要在“雪飛天”再度奪回榮耀。

時間來到12月6日晚，在前兩跳結束后，蘇翊鳴暫列第一，在最后一輪中被安排在最后一位出發。但倒數第二個出場的日本選手木村葵來憑借精彩的一跳獲得91.25分，總分反超蘇翊鳴。決定冠軍歸屬的全場最后一跳，在全場的屏息凝神中，蘇翊鳴再度施展出反腳內轉1980度動作。這個動作雖然和第二跳相似，但此次抓板時間更久、身體更舒展。落地瞬間，現場歡呼聲、掌聲一起迸發。最終，蘇翊鳴得到92.00分，將金牌收入囊中。

在奪冠后短暫的歡慶后，這名21歲的奧運冠軍迅速將自己拉回到下一場沖刺的起跑線上。“今天只是我在米蘭冬奧會挑戰路上很關鍵的一個節點。我的最終目標是米蘭冬奧會。”蘇翊鳴說。不僅如此，作為中國男子單板滑雪的領軍人物，在他的帶領下，“中國雪上軍團”也正集體崛起。

在幾天前的云頂站，他和19歲的葛春宇分獲冠軍和亞軍，在世界最高水平的領獎臺上共同舉起國旗。在北京站，他又和葛春宇以及16歲小將趙英旭一起闖入決賽，展示了中國單板滑雪“不是一個人在戰斗”。

而在北京站比賽中，稍早進行的自由式滑雪大跳臺女子組決賽，中國選手劉夢婷成功完成自己在正式比賽中的首個難度1440度動作，以總分172.25分摘得亞軍。中國另一名選手韓林杉以總分164.25分獲得第5名。中國的小將們，已經開始向米蘭冬奧會，發起最后沖刺。

五大層級21家贊助商

長虹升格冠名贊助

在體育大生意看來，伴隨著米蘭冬奧會的臨近，以及多項頂級冰雪賽事在國內的舉辦，中國的冰雪健兒們正重新回歸大眾視野，巨大的關注度下，自然也為品牌方帶來了諸多流量。

以本次的2025-2026賽季長虹·國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯（北京站）為例，該賽事由國際滑雪和單板滑雪聯合會（FIS）主辦，中國滑雪協會、北京市體育局、石景山區人民政府共同承辦，作為國際A類賽事，本站世界杯不僅是全球頂尖滑雪運動員的榮耀競技場，更是2026年米蘭冬奧會資格積分賽最為關鍵的分站賽之一。

根據米蘭冬奧會資格獲取辦法，2024年7月1日至2026年1月18日為選手獲取參賽積分的時間范圍。據悉，共有來自全球32個國家和地區的161名頂尖好手齊聚北京，在這座“雙奧之城”的地標性場館，為爭奪冬奧積分和調整奧運會前的競技狀態做最后的沖刺。體育大生意也連續兩年成為賽事官方合作媒體，共同助力中國冰雪蓬勃發展。

而在商務層面，今年11月，長虹正式官宣成為國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯北京站的冠名贊助商，長虹旗下CHiQ品牌還成為國際雪聯跳臺滑雪世界杯的官方數據合作伙伴。要知道在去年，長虹與元璽、瑞士品牌Swatch斯沃琪三家共同擁有著賽事官方合作伙伴身份，這一“升格”無疑體現出長虹對于冰雪賽事的重視以及長期看好。

此外，中免健康在今年成為賽事官方合作伙伴，賽事官方贊助商則變更為滴滴和PHILIPS，賽事官方供應商也出現了紅牛、九號、銳伍等多個新增品牌。理想汽車則繼續保持了“國際雪聯世界杯賽事官方指定用車”的身份。據統計，共有五大層級21家贊助商共同助力本次賽事，無論數量和質量都在同級別冰雪賽事中位列前茅。

賽事還助力激活北京及周邊地區的冰雪文化氛圍。例如大批優秀運動員來京比賽，為運動員個人宣傳、品牌商務開拓、冰雪文化交流創造契機。法國名將恩佐·瓦拉克斯就借參賽機會，應運動品牌迪卡儂之邀出席交流活動，與本地雪友分享滑雪心得、裝備體驗和市場趨勢見解，豐富了雪友的見聞和認知。

長遠來看，成功的賽事不僅能自身商業開發能力持續提升，還能作為“軸心”帶動相關行業商業推廣活動，支持產業蛋糕的做大。而世界杯北京站正是隨著辦賽積淀不斷加深，對行業活力的帶動作用也日漸凸顯。

冰雪經濟持續升溫

首鋼園成為冬奧遺產標桿

同樣在6日晚，就在蘇翊鳴決賽騰空之時，恰逢月圓之夜，觀眾們紛紛舉起手機拍下運動員、圓月、與雪飛天交相輝映的美好瞬間。事實上，今年已經是首鋼園第三次上演大跳臺世界杯，在這個世界上首個永久性保留和使用的滑雪大跳臺比賽場地，不僅實現了冬奧遺產的有效轉化，更在全年都成為北京乃至全國范圍內打造文體旅融合的標桿示范園區。

以本次比賽為例，就特別推出“雙人套票”、“三人套票”等優惠折扣，觀眾可與親朋好友組團觀賽。據悉，賽事期間首鋼入園人數累計超13.5萬人次。同時，比賽期間，賽場外南廣場區域設置了主題為“熱雪不止一種”上上大本營冰雪互動體驗區，設置互動游戲體驗和冰雪產品展示，觀眾持“0元購”票根可免費體驗，讓每一位市民都能親自感受冰雪的樂趣。

賽事還與文商旅體聯動發力，聯合大麥旅游、永定河集等品牌商家、特色文創街區推出一系列“雪票惠民計劃”，涵蓋多家商戶和品牌。無論是在高品質健身房免費鍛煉，或是享受商戶打折優惠，持本人電子票根均可享受到大跳臺滑雪世界杯的專屬福利，深度體驗“票根經濟”的惠民與便利。而在其他季節，首鋼園亦有著CBA、WTT等頂級賽事長期落戶，吸引著全國體育愛好者的到來。

據《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，我國冰雪產業規模預計于今年突破萬億元大關。在冰雪經濟持續升溫、全民健身戰略深入推進的當下，2026年初，北京市還將陸續舉辦2025—2026賽季國際雪車和鋼架雪車亞洲杯、2026年國際滑聯四大洲花樣滑冰錦標賽等高水平國際冰雪賽事。

可以說，當下的體育賽事已不再只是一場單純的競技活動，更是一場融合文化、旅游等多個產業的經濟盛宴，賽事經濟不但激活了經濟社會發展的活力，更成為城市高質量發展的新動力。而隨著冰雪運動參與模式從”體驗式”向”常態化”轉變，行業正邁向高質量發展新階段。

如今，距離米蘭冬奧圣火點燃只有不到兩個月的時間，令人欣喜的是，不僅冬奧健兒們在奮勇爭先，也有越來越多普通人加入到冰雪盛宴，讓冰雪運動不再只是雪迷們的小眾愛好，更成為可以全民共享的健康生活方式。在這樣的局面下，“帶動三億人參與冰雪運動”成果將不斷鞏固和擴大，以冰雪賽事、冰雪運動為引領的冰雪經濟也將成為全新增長點。

注：本文所用圖片來自主辦方及王昊東