counterpointresearch數據顯示,中國智能手機市場份額在2025年前兩季領跑的華為在 Q3 遭遇轉折,市場份額被 vivo 反超。
前兩季:華為中國市場第一
2025 年 Q1 至 Q2,華為憑借品牌積累與產品迭代,持續占據中國智能手機市場第一的位置,成為上半年市場中少數保持穩定份額的頭部品牌之一,在整體需求疲軟的大環境下,展現出較強的用戶粘性。
Q3:vivo 反超,華為承壓
進入 2025 年 Q3,市場格局迎來關鍵變化 ——vivo 超越華為,登頂中國智能手機市場份額榜首。華為此次份額下滑,主要源于其 HarmonyOS Next 系統的應用兼容性仍有限,未能完全滿足消費者對主流應用的使用需求,一定程度上影響了用戶購機決策,成為制約其 Q3 市場表現的核心因素。
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頭部品牌其他動態:榮耀本季表現亮眼
在華為與 vivo 的格局變動之外,其他頭部品牌亦有突出表現:
蘋果:iPhone 17 系列需求超預期,其中 Pro 機型憑借顯著的設計升級,成為拉動銷量的核心動力;基礎版 iPhone 17 則通過 “存儲升級不漲價” 策略(從 128GB 提升至 256GB,起售價維持 5999 元人民幣),進一步吸引中端消費者,推動其 Q3 份額穩步提升。
小米:9 月下旬推出的旗艦機型 Mi 17 系列廣受市場認可,尤其是 Pro 機型搭載的創新后置顯示屏,成為產品差異化亮點,助力小米在高端市場持續發力。
榮耀:從 13% 漲到 15%,是主要品牌里唯一實現份額提升的;
全年展望:Q4 增長放緩,全年或小幅下滑
從整體趨勢來看,受前期需求前置及經濟環境未明顯改善的雙重影響,2025 年 Q4 中國智能手機市場增長預計進一步放緩。綜合各季度表現,全年市場出貨量大概率將呈現同比小幅下降態勢,頭部品牌的競爭或將圍繞生態完善、產品創新展開更激烈的角逐。
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