2025年國內SLG市場：沒有大爆款的一年，藏著怎樣的變化？

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2025年，國內SLG新品看起來要平淡很多。

根據我們對SLG市場一整年的觀察，整個2025年國內SLG市場依然呈現一超多強的格局。世紀華通《無盡冬日》憑借模擬經營+SLG玩法融合一直占據國內SLG的T0位置，靈犀互娛《三國志·戰略版》、B站《三國：謀定天下》、網易《率土之濱》和途游《三國：冰河時代》等三國題材產品則是站穩第二梯隊。

乍一看2025年的SLG市場中鮮有新游戲沖出來，但在我們每個月統計的SLG月度榜單中，依然不斷出現新品。我們也統計了今年上線并曾沖上iOS暢銷榜的10款SLG產品，其中包含7款傳統SLG游戲和3款休閑玩法融合產品。

在今年，我們和不少SLG從業者有過交流，從大家表達的觀點以及市場環境趨勢，能發現2025年SLG市場的一些變化。

繼續降肝減氪，RTS成為趨勢

先說產品玩法上。在2024年，《三國：謀定天下》憑借更低的抽卡價格，以及建筑秒建造、自動鋪路、自動練兵、自動攻城等設計橫空出世，并在SLG圈子中刮起了“降肝減氪”浪潮，到了2025年這股子浪潮依然影響了今年上線的產品。

例如《荒野國度》推出全英雄等級共享、占領資源免鋪路、自動集結攻城，英雄統一進階到橙階；《群星紀元》城建秒升、無需鋪路、戰場秒傳送、野外可補兵；《王于興師》宵禁休戰、軍團委托，抽卡價格在公測時降低了接近一半，保底次數減少20%……可以看出來，2025年新上線的產品依然走“降肝減氪”的路線。

“降肝減氪”真的是當前SLG市場的唯一解法嗎？

一位SLG大廠的發行負責人告訴我，SLG市場中降肝減氪更多是受整體大環境所影響，三謀在去年能夠上線即沖出重圍就是卡到了這個點上：以往在SLG中能夠大量投入的大R在目前經濟環境下不能像以往那樣投入，但在三謀中卻能夠用更少的投入獲得幾乎一樣的游戲體驗。

《三國群英傳：策定九州》制作人蘑菇同樣認為“降肝減氪”只是目前SLG市面上的一種解法，或許不是最好的，卻是最符合當下的。在采訪中他告訴我，在降肝趨勢出來之前，大家都覺得玩家需要有豐富的內容體驗，“肝”本質上也是游戲體驗。

但當游戲內容體驗疊加到一定程度，玩家就會覺得很肝，這時候降肝的趨勢出來了，玩家覺得這個體驗枯燥，就砍掉這個，換一些有新意的內容。但這個有新意的內容，后面再疊加一些別的后，玩家又會覺得是另一種肝。蘑菇認為“肝”是循環的，本質上是玩家對體驗新內容的追求，而“氪”則是基于游戲本身的定位，更傾向照顧哪個層次的玩家。

在今年我們也看到不少新老SLG產品也在迭代新玩法。比如《三國：謀定天下》在最新的四海歸心劇本中首次加入GVE玩法討夷平亂，將賽季爭霸形成PVP陣營對抗與PVE協作討夷的雙線循環，后續又推出快節奏GVG玩法王業之爭；《三國群英傳：策定九州》在S3賽季爆料中宣布將加入Roguelike玩法和3V3對戰玩法烏巢之戰。這意味著SLG產品正持續對玩法邊界進行探索。

此外，在2025年上線并沖到iOS暢銷榜前列的七款傳統SLG產品中，有六款都是主打RTS自由行軍的特點，不少人也喊出了“讓RTS再次偉大”的口號。從走格子，到自動鋪路，再到自由行軍，這似乎也是今年SLG市場的一大趨勢。

蘑菇對這樣的趨勢表達了認同，他認為非RTS的SLG已經卷到頂了，玩家互相碰一下然后出結果這種模式已經很難做出新的特色，所以大家都往RTS上走。

《偃武》制作人左冬冬則是從制作人角度看認為“RTS一定是大勢所趨”。左冬冬告訴我，在研究SLG應該怎么做的時候，他找到了一個確定用戶需求的方法——看廣告，廣告呈現的玩法代表了玩家的強烈需求，而即便是走格子的SLG，也用了很多即時戰斗的畫面。

左冬冬研究的買量廣告總結

而在休閑玩法融合SLG方面，更多的還是卷前期玩法和題材。有玩家曾向我吐槽過，現在不少休閑游戲玩著玩著突然蹦出來SLG，導致玩游戲前都得特意去查下游戲資料，可見當前融合SLG的玩法之卷。

三七互娛在1月份推出的《時光大爆炸》前期以模擬經營玩法發展部落，部落到達帝王時代后解鎖賽季活動，與盟友協作爭奪領土、制定外交策略由此從模擬經營向策略博弈的SLG玩法過渡。

4399的《曙光重臨》前期以大地圖探索+寵物捕捉玩法為主，通過帕魯Like的形式養成寵物和建造建筑，主城達到等級要求后開啟新大陸地圖，過渡到領土爭奪階段。

世紀華通《奔奔王國》則是在《無盡冬日》的底層框架上加上了《Thronefall》的塔防玩法。

以上三款產品不僅在App端沖到前列，在微信小游戲榜上也曾多次進入前20甚至是TOP10，在大同小異的SLG框架之下，最主要的還是前期休閑玩法對玩家的吸引。

游戲資深運營從業者車老師曾告訴我，業內目前更容易看到的是SLG玩法后期的回收能力。SLG品類的痛點在于前期流失過于嚴重，太篩選用戶，所以SLG品類也在往雙玩法、多核心、輕包重這條路上走，用前期輕度的玩法包裝，后期轉到重度SLG。同時也由于純SLG流量平臺投入成本過高，用前期玩法轉到重度玩法留住用戶的可能性總歸要比直接廣告素材轉化要高。這也直接導致休閑游戲與SLG游戲的辨別難度越來越高。

跨界合作成為SLG宣發主要途徑

除了游戲本身的玩法，在2025年SLG產品市場宣傳策略也有著較大的變化。

在固有印象中，SLG產品市場宣傳以大規模效果廣告為核心，素材強調題材差異與高品質畫面，突出“宏大敘事/硬核策略/沉浸感”，并配合長期興趣型吸睛點與降低門檻/好奇嘗試型的轉化點，形成穩定的從投放到轉化閉環。

在根據我們所觀察的產品打法以及AppGrowing提供的數據顯示，單純買量在SLG產品市場宣傳中的占比逐漸減少。針對特定目標用戶的IP聯動，KOL與明星代言，玩家生態打造等方式，正在成為SLG產品市場宣傳的主要途徑。

IP聯動的精準化，不同于買量的廣撒網，而是通過IP聯動錨定目標用戶。比如《群星紀元》主打科幻題材，在上線前就宣布三項聯動，包括航空主題科幻IP南天門計劃、科幻小說吞噬星空和經典科幻電影星河戰隊。這些聯動和宣傳不僅為《群星紀元》在科幻圈中打出聲量，同時也通過與游戲科幻題材相契合的聯動充實了游戲內容量。這也使得《群星紀元》在上線之初獲得了極高的關注量，并一舉進入iOS暢銷榜TOP10，是今年國內上線SLG產品中的最好成績。

KOL與明星代言的背書，幫助產品構建信任式傳播網絡。例如《群星紀元》邀請即時戰略游戲《魔獸爭霸》的人皇Sky李曉峰解讀玩法，并與月神Moon直播對決，看重的就是兩位RTS游戲領域中最具代表性的選手在圈子中的號召力。再比如《龍石戰爭》組建包括Sky、Rita在內的明星品鑒團，《偃武》請梁朝偉代言，推出美女專服并搭配美女主播入駐，多元化布局讓傳播覆蓋更廣泛的用戶群體。

玩家生態的深度構建，沉淀核心用戶?！度龂河鳎翰叨ň胖荨返膬|元補貼與“美女盟主”策略，通過福利與社交屬性提升用戶粘性，讓玩家從消費者變為內容生產者，形成自發傳播的社群效應。《群星紀元》“為玩家歷史消費買單”的口號，更直擊SLG老玩家痛點，建立情感認同讓。買量只能帶來短期下載，生態構建更能夠實現長效留存。

這樣的市場宣傳路徑，不僅新品在用，已上線的老產品們也在用。

《三國：謀定天下》在不久前剛與IG戰隊進行聯動推出IG聯名服，在正式開啟前不少玩家已經開始了IG聯名服的招募，“大佬帶隊”“落地送首充”“戰功換月卡”“沖榜送軍費”等招募語層出不窮，甚至有玩家直截了當的點明“狙擊TheShy”的口號。

而在今年，《三國：謀定天下》陸續推出了王者榮耀主播六尾、大錘哥等人入駐的榮耀主題服；阿薩Aza等虛擬主播入駐的鏡中三國主題服；知名主播PDD入駐的招賢主題服……將《三國：謀定天下》走向更廣泛的玩家群體中。

《三國志·戰略版》在今年六周年慶時開啟了打金服，十個服務器每個50萬獎金，總獎池高達500萬元，官方表示持續一整年投入一個億的現金。這樣的舉措不僅吸引了包括奧運冠軍任子威、演員李乃文等在內的跨界明星玩家，還引得不少SLG競品大盟集體跳槽參戰，更是在開服當天十個服務器全線飄紅。

長線運營成為SLG市場難題

在這樣的產品和市場大趨勢下，我們也發現了2025年的國內SLG市場中的問題：沒有突出的新品沖出來，其本質原因在于長線運營不足。

在我們統計的十款今年上線的TOP級別SLG產品里，有七款產品運營時間超過5個月，而這七款產品中，有六款首月iOS預估收入占目前iOS預估收入的一半以上，這意味著大部分成績都在上線初期所取得?！斗馍瘢洪_天》停止了官方賬號的更新，而《荒野國度》已宣布將在2026年1月停止運營。

而占比低于50%的兩款產品，《時光大爆炸》在iOS暢銷榜排名也在持續下滑，從上線初期進入TOP20，到最近一個月最高排名為75；《王于興師》則是始終搖擺在TOP100開外。

一位專注SLG上市大廠運營負責人告訴我，SLG最直接的運營難點在于上線數據表現不及預期以及持續獲量的成本和難度高于預期，對于老用戶而言，需要有快捷有效的版本優化、推陳出新的新版本內容、真誠用心的用戶維護；同時多層次的產品曝光、精準的市場推廣和持續穩定的廣告投放是獲取新用戶的關鍵。

車老師表示，游戲長線運營吃生態，吃生態本身代表需要長留良好，而頭部產品和腰部產品之間的長留本身存在指數級差異。S級的SLG產品的長留要么靠玩法保持逆天的長留，要么干脆不宣傳自己是SLG，比如SLG+X，玩家前期不參加GVG的玩法也有X的事情干。

SLG品類的優勢是長線用戶的忠誠度，但是忠誠于SLG核心玩法的用戶一定是稀少的，需要不斷的洗，看似今年SLG市場的新產品長線不足，其實是偏正常的，這也是SLG市場的常態，反而去年上線的《三國：謀定天下》在繼承傳統SLG玩法規則的前提下，卡準了傳統SLG用戶里有降肝減氪需求用戶的痛點，蠶食了不少頭部SLG產品的用戶，所以顯得現象級。

2025年的SLG市場沒有顛覆性的爆款出現，但也指明新方向，降肝減氪仍是基礎門檻，但單純的數值讓利終將觸頂，玩法創新才是留住用戶的核心。RTS自由行軍的集體轉向，讓SLG重拾操作策略，這種回歸或許能打破當前產品同質化的僵局。

2026年，隨著玩法融合的深化，或許會有產品在跨品類元素的創新上實現突破?？梢源_定的是，那些能精準捕捉用戶需求、兼顧短期吸引力與長期生命力的產品，終將在變局中站穩腳跟。

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