稅款已追繳！5000萬粉網紅逃稅被舉報

罰近九百萬！

作者|沐 沐

責編|高 高

來源|聚美麗

又有MCN機構、頭部網紅卷入偷逃稅風波！

近日(12月10日)，聚美麗從錢江晚報獲悉，有網友實名舉報，全網坐擁5600萬粉絲的網紅主播“周周珍可愛625”(實名周珍)，其名下控股企業廣東嘉星文化傳媒有限公司(以下簡稱：嘉星文傳)涉嫌逃稅，已被國家稅務總局佛山市稅務局查處。

據了解，該公司通過在賬簿上不列或少列收入的方式逃避繳納稅款，涉及少繳稅款1659萬余元，最終被重罰829萬余元。消息曝光后，相關話題迅速發酵，沖上微博熱搜榜前列。

△圖源：微博

值得一提的是，周珍作為美妝垂類頭部主播之一，其視頻內容以美妝護膚分享為主，是橫跨抖音、快手、小紅書三大平臺的“流量大戶”。

截至目前，其快手粉絲量已超過5043萬，抖音粉絲達584.9萬，小紅書粉絲也積累至2.7萬，全平臺粉絲總數突破5600萬，堪稱美妝賽道的“頂流玩家”。

△圖源：快手、抖音、小紅書

今日(12月11日)，佛山市稅務局工作人員回復媒體時稱，該案件已經查結，款項已經執行完畢，稅款已經追繳。

此次其關聯企業被查，不僅暴露出部分MCN機構在稅務合規方面存在的隱蔽問題，也再次將網紅經濟背后的稅務監管議題推向輿論焦點。

頂流網紅逃稅千萬，仍在直播？

據企查查資料顯示，嘉星文傳成立于2019年11月，法定代表人為李洪，注冊資本4000萬元，經營范圍包含電視劇制作、互聯網新聞信息服務、文化娛樂經紀人服務及化妝品批發、零售等。

△圖源：企查查

從其股東信息來看，經查詢發現，周珍曾持有嘉星文傳91.6667%股份，并于2023年2月28日退出，目前由廣東嘉星投資集團有限公司(以下簡稱：嘉星投資)100%控股。周珍擔任嘉星投資董事，持股99%，為公司實際控制人。

△圖源：企查查

梳理其逃稅事件脈絡來看，早在今年1月，嘉星文傳注冊資本由500萬元增至4000萬元、增幅達700%之時，就有業內人士指出，此舉有“美化”企業財務狀況、甚至掩蓋稅務漏洞的嫌疑。

△圖源：企查查

直至今年9月，經稅務部門查實，周珍實際控制的嘉星文傳，通過在賬簿上不列或少列收入的方式，少繳稅款高達1659.13萬元。依據《稅收征收管理法》，稅務部門對其處以50%的罰款，被罰金額度達829.56萬元。

△圖源：國家稅務總局廣東省稅務局

然而，在處罰下達后不久，嘉星文傳便迅速于今年10月啟動了注銷備案程序，公告期為10月30日至12月14日，注銷原因為“決議解散”。

值得關注的是，如前文所述，此前該公司曾將注冊資本增幅7倍，而這番“先增資后注銷”的操作，被部分業內人士質疑為試圖切割責任、規避后續追責的“避稅套路”。

更富爭議的是，即便企業領下巨額罰單、步入注銷程序，但周珍本人的商業活動卻未受影響。

作為平臺國補合伙人、吉尼斯水乳精華銷量王，周珍的直播間依舊以“周周珍可愛625”賬號高頻開播，甚至全力備戰“雙十二”促銷活動。據第三方數據顯示，近一月內(11月11日-12月10日)，其共計開播8次，預估直播銷量、直播銷售額分別高達34.2W、4060.1W。

△圖源：第三方數據

不過，據澎湃新聞最新報道，“周周珍可愛625”原定于12月11日12時的直播并未如期進行。

據此前其在快手平臺發布消息顯示，她將在11日12時開播關于“雙十二”的收官之戰。目前，或許受前述逃稅事件影響，未準時開播，且已將開播信息刪除。

△圖源：快手

另據大象新聞報道，快手平臺于12月11日回應稱：如核實主播確有違規行為，會對賬號進行處理。但截至發稿前，該賬號仍處于正常運營狀態。

綜上來看，周珍關聯企業偷逃稅被重罰卻直播如常，直至輿論壓力之下才暫停，這在網紅直播領域已屢見不鮮。其背后，實際是處罰的威懾與行業暴利之間的持續博弈。

狂奔的網紅經濟，成避稅“特區”？

近年來，隨著網紅經濟井噴、直播電商規模擴張，與之伴生的稅務合規問題日益凸顯。

結合國家稅務局所披露的數據來看，今年前11個月，稅務部門共計查處1818名包括明星網紅在內的“雙高”人員，查補稅款15.23億元。()

在美妝垂類領域，MCN機構與主播的涉稅違法案件尤其高發。據聚美麗不完全統計，僅2025年至今，就有至少4起MCN機構因偷逃稅被重罰的案例。如下圖可見，其偷逃稅手段呈現出多樣化、規模化、隱蔽化趨勢，涉案金額也屢創新高。

除上述MCN機構外，今年多個美妝垂類博主亦因稅務問題被通報。如今年10月底，粉絲數近千萬的抖音網紅“小影夫婦”因偷逃稅，被依法追繳并處罰款合計超2379萬元；同年4月，國家稅務局公布的偷逃稅款處罰案件中，知名大V樂傳曲(網名：曲曲大女人)亦因偷稅漏稅，被罰沒758萬元。

美妝領域外，其他行業網紅涉稅案例也頻頻發生。例如，今年8月，知名車評人陳震(微博賬號“蘿卜報告”)因通過隱匿直播打賞收入、虛假申報等手段偷逃個人所得稅，被稅務部門依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計1200余萬元。

從上述案例可見，相關主播及機構偷逃稅行為情節嚴重、金額巨大，所面臨的補稅及罰款也均為高額乃至巨額。國家稅務局雖持續嚴查“雙高”人群以形成震懾，然而在行業暴利的驅動下，部分網絡主播仍心存僥幸，利用復雜的業務架構、跨平臺結算和關聯交易等手段試圖規避監管。

這反映出，在動態變化的行業生態中，稅收監管的穿透力與時效性仍需進一步加強。行業收入結構日趨復雜、資金流向分散隱蔽、納稅主體關系模糊，而現有監管手段在應對高度“專業化”“鏈條化”的偷逃稅手法時，仍面臨識別難、穿透難、執行難的問題。

尤其當處罰主要停留在企業層面，卻未能有效觸達主播個人流量與持續變現能力時，稅收公平在高額行業利潤面前，仍遭遇嚴峻挑戰。

針對網絡主播偷逃稅事件，中國政法大學財稅法研究中心主任施正文曾說，其本質是將自己應承擔的納稅責任轉嫁到其他誠實守法的納稅人身上。“無論是企業還是個人，只要符合納稅條件，都應當按照法律規定履行納稅義務。網絡主播偷逃稅擾亂了稅收公平，如果違反稅收法律法規，就會被查處和曝光。”其中美妝直播作為營銷核心渠道，主播合規直接影響企業合作安全性。

然而，處罰本身是否足以形成長效威懾？在流量即變現的法則下，如果平臺不壓實主體責任、如果“稅痛”遠低于“收益”，那么網紅經濟的稅收盲區，是否只會以更隱蔽的方式延續？

消息來源：微博、錢江晚報

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