這座城市，讓全世界人“玩上癮”

當“水上芭蕾”滑水與科技感十足的動力沖浪板亮相三岔湖賽場，霹靂舞的節奏與壁球的擊打聲在城市新空間交互回響——隨著世運會的推進，成都正把“運動基因”展示為一種可感、可參與的生活方式。 小眾項目走出圈層，公眾參與變得更輕松，城市深層活力被持續激發。錦城湖的槳板、麓湖的沖浪公園、覆蓋全城的騎行綠道與社區球館……在成都，運動早已超越競技本身，是年輕人探索生活、社交互動與消費體驗的日常載體。而在賽事中，來自全世界的參與，也讓成都的包容和活力被更多人看到。作為國際消費中心城市的成都，正與年輕一代形成一場活力十足的雙向奔赴。

是世運項目，也是“惠民場景” “壁球很有趣，它是在一個很小的四維空間里，展開不一樣的活動，很考驗腦子，很需要策略，不會感到枯燥。我的夢想是參加2028年奧運會。”13歲的壁球中國小將殷子媛在賽后接受采訪時說。她是今年世運會上年紀最小的運動員，被網友們親切地稱為壁球“小孩姐”。

8月7日開幕的世界運動會，讓無數人的目光聚焦在成都。今年的世運會上，其設置的項目有著明顯的年輕化特征，除了壁球，還有霹靂舞、跑酷、腰旗橄欖球等潮流項目，以及無人機、攀巖、飛盤等很有觀賞性的比賽。 本屆世運會的理念是“辦賽、營城、興業、惠民”，把賽事組織與城市治理、公共服務、消費場景共同推進。在賽事籌備期間，成都就啟動了“項目進社區、進學校、進商圈”與“跟著賽事去旅行”等活動，通過移動大篷車、體驗打卡點、公益體驗營等形式，把非奧項目從場館搬到了市民身邊，讓“看得到的賽事”也成為“玩得起來的日常”。

成都讓“看得到的賽事”成為了“玩得起來的日常”。 “以賽惠民”的政策在賽前、賽中進一步細化。成都圍繞世運會推出了7條主題文旅體驗線路，如“國寶粉絲探訪之旅”“煙火錦城漫游之旅”等，還推出了10條入境旅游精品線路，并在167個地鐵站配置多語種翻譯機，為6000余名出租車司機做了英語培訓，全市軌道與公交均支持境外銀行卡“一卡通行”，并配套門票優惠。 制度設計與公共供給，讓“辦賽熱度”沉淀成“日常參與”。在天府綠道及社區“世運空間”，拔河、飛盤等體驗區與非遺展演、公益騎行課等活動同場出現，成為城市日常生活動線的一部分。

比賽迸發的活力，也能在日常生活中得到了延續。 在拓展新的運動空間之外，大運會的很多場館也被沿用于服務世運會。東安湖體育公園通過臨時性改造實現“一場三館”的靈活使用——多功能場館承接體操比賽，室外田徑場變身戶外場地承辦拔河與無人機競速。室外田徑場變身無人機競速賽道，中央廣場化身拔河賽場，賽后又能快速恢復公共屬性，最大限度實現場館使用的效率。

在全方位的政策助力下，成都多元、積極、自信的市民精神，也得到了直接的彰顯。在新都區興樂社區的世運空間，不少本地阿姨來體驗攀巖課程，令人們感嘆道：“成都阿姨氣血太足了！” 舉辦比賽的過程，也是再次激活成都運動基因的過程。賽事作為入口，把公共空間、場館設施與消費場景協同起來，把一次性的人潮涌入，沉淀為持續性的參與。人們對待非奧項目的態度不再是“看熱鬧”，而是把它變成自己能親身體驗、持續參與的多樣生活方式，令比賽所迸發的活力，在日常生活中得到延續。

是“賽事之都”，也是開放的城市 在世運會期間，來自拉脫維亞的體育舞蹈項目評委Sergey Sinkins因為“九頭身”的身材和獨特的舞蹈氣質，迅速在中國社交媒體上走紅。今天，運動已經成為年輕人樂于討論的話題，借助運動，年輕人正和世界緊密相連。對于突然的“漲粉”，Sergey Sinkins回復說，自己“受寵若驚，愿再訪中國”。

本次世運會上，來自100多個國家和地區、近4000名運動員參賽。 賽場之外，外國運動員的“成都體驗”也持續出圈：世運村的非遺市集的沉浸式非遺體驗與中醫推拿拔罐等項目成為爆款。運動員在攤位學做繩編、面塑熊貓與蜀繡，挑選大漆手作與國畫熊貓扇帶回家。這些別樣的城市體驗，都是他們獨特的“成都記憶”。

外國運動員的“成都體驗”持續出圈。 “賽事旅游”也被系統化推進。除了在賽前發布主題線路，成都還同時疊加了語言服務、支付便利與門票優惠等舉措，進一步降低外籍游客與外卡用戶的“在華使用門檻”，把一次觀賽順暢地延展為一次城市深度體驗。

而對成都本地年輕人來說，如今他們的線下社交方式，也正在從約飯、約酒拓展到約運動。下班打兩局壁球、周末玩玩槳板、白天在攀巖館聚會、晚上在綠道騎行……在成都，最新潮、年輕的運動從不缺少志同道合的伙伴。 李貞是成都Pang匹克球俱樂部的主理人，也是一名匹克球教練。2022年底，她第一次接觸匹克球，就被這項運動強烈地吸引。“它結合了羽毛球、乒乓球、網球的優勢，入門快、節奏好、受傷風險小、社交屬性強，很適合成都。”李貞說。 過去兩年多的時間里，成都匹克球場地數量快速地增長起來。據李貞說，成都目前接觸過匹克球的人有幾萬人，而她所在的俱樂部成員也已經超過2000人。

在成都，年輕的運動從不缺少志同道合的伙伴。 小小的匹克球，吸納了各種各樣身份的人。工作日晚間，年輕白領是高頻主力，親子家庭則大多是占據周末時段，也有年過七旬的“高能量球友”，能保持每周打七八場的頻率。 李貞感覺，匹克球的社交屬性強，球場上總能發生人與人連接的故事：“比如有一次，一位文化公司的老板就因為來我們這里打球，在球場上招到了一位令其滿意的設計師員工。” 她總結說，成都人玩運動，就是“又要美又要實力”。

俱樂部專門成立了女子戰隊，隊員們不僅在運動場上活力十足，每次參加活動也都很重視妝造、穿搭。年輕人們不執著于純競技，而是更看重運動品質與社交表達，他們愿意為體驗式的運動買單，享受新運動的自在感。

“新的體驗會帶給我們新鮮感和解放感，因為它打破了日常的麻木循環。匹克球的魅力就來自于它天然的社群屬性。你尋找的不是一個孤立的愛好，而是一個新的連接點。”她說。 一次約球會自然地延展為一次體驗、一次社交分享、一次到店消費。在成都，運動成為了連接人和城市空間的最佳媒介。 與此同時，商圈與品牌也正在與這種社群能量相互“成就”。2025年4月，瑞士運動品牌 On 昂跑在成都太古里開出中國首家旗艦店，約500㎡雙層空間覆蓋跑步、戶外、健身、網球與運動生活全線。企業高管在媒體采訪中強調，之所以選擇成都，就是看中其成熟的營商環境與活躍的年輕消費群體。

同月，Onitsuka Tiger（鬼塚虎）在成都 IFS 啟動全新概念店。雙層空間、標志性紅色主視覺、定制刺繡等活動吸引了不少年輕人前來打卡，成功把開店升級成了城市的內容話題。 從需求到供給，成都的“運動社交×首發經濟”也正在形成可復制的城市方法論。如今，成都“運動即社交”的城市氛圍，已經能真正轉化為可觀的人流、內容與消費。而一個更加開放、現代化的成都，正吸引世界的目光。

是繁榮的成都，也是青春的蓉城 在世運會期間，賽場和城市的各個角落都有志愿者“小青椒”們忙碌的身影。8600名志愿者，讓市民和國外賓客感受到蓉城年輕人的溫暖和活力。 年輕人的參與，把運動熱度變成持續的消費紅利，成都取得的成績是顯而易見的 。官方數據顯示，成都大運會市場開發總規模26.76億元，帶動旅游消費126億元；“湯尤杯”羽毛球賽吸引7.5萬人次現場觀賽，直接經濟效益達5.4億元；2024年國際乒聯混合團體世界杯帶動消費3.8億元。

“賽事名城”“消費之都”不僅僅是標簽，而是深深融入了成都這座城市的日常運轉。 而近日，2025年成都經濟“半年報”出爐。統計數據顯示，1—6月全市社會消費品零售總額增長6.1%，分別高于全國、全省1.1、0.5個百分點。成都以真實的數字交出了答卷。 天府綠道的各種活動串聯起運動參與和城市消費，如前面提到的“世運空間”，以及年度自行車賽、公益體驗與商圈聯動等活動的持續開展，都給年輕人提供了更多運動消費場景。

“世運空間”給年輕人提供了更多運動消費場景。 這些政策，最終要靠參與者的體驗來檢驗。李貞觀察到，如今成都的年輕人已經把運動當作社交剛需、解壓工具，甚至是身份標簽。一場夜騎或一局雙打，既能令人擺脫工作壓力，獲得精神上的療愈，也能讓“會玩、會穿搭、能堅持”的個性被看見。

于是，運動消費從功能性的購買行為，變成了一種情感性投入。一副更專業的球拍、一雙限量跑鞋或一次賽事報名，背后不光是歸屬感與情緒價值，也是對生活方式的投資。國家統計局成都調查隊發布的數據顯示，今年一季度，成都居民人均生活消費支出比上年同期增長5.9%。其中文化、演藝、體育等體驗式消費顯著崛起。

與此同時，在成都，年輕人不僅僅是消費者，像李貞一樣“以運動創業”的年輕人同樣有很多。成都正通過“體育+”工程推進體旅、體文、體科等跨界融合，配套賽事資源與創業平臺也在搭建，如今年舉辦的“第一屆成都體育產業創新創業大賽”，吸引了海內外119個項目參賽，覆蓋裝備制造、智能穿戴、場館運營、運動康復、體育教培等細分賽道，從而促進體育產業相關的就業與創新機會。 “成都本身就有休閑、時尚、社交的基因，跟運動的活力、健康、社群感，都很匹配。希望能講好我們成都特有的新生活、新運動的故事，不僅讓我們本地人能越來越多參與運動，也能夠吸引外面的游客來成都打卡。”李貞說。

當城市在前端持續創造可進入、可參與、可分享的運動場景，年輕人以高頻參與、親身創業和愿意為體驗買單的行為反哺城市，成都“國際消費中心城市”的坐標也越釘越實。 而這場年輕人和城市的雙向奔赴，也將在成都持續發生。