津云新聞的數據特別直觀,這個話題剛上線24小時,閱讀量就沖過了1億,不管是認證賬號還是娛樂大V都在轉發,評論區里粉絲清一色夸她“由內而外都是溫暖感”,大V們也忍不住感慨“紅衫加身,溫柔自帶風骨”,說她把紅衣的熱烈和自己的溫婉揉在一起,像冬日里的暖光,好看卻不刺眼。更有意思的是,還有中醫博主從她的造型聊到了審美,說趙麗穎紅潤的膚色,正是“氣血足的健康美”,剛好符合傳統養生里“面色紅潤就是氣血調和”的說法,這話一出來大家都特別認同,還順勢掀起了“拒絕白幼瘦”的討論,不少人留言“這才是女生該有的健康好看的樣子”。
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其實這次的紅衣造型,早就不是趙麗穎第一次靠紅色出圈了,背后藏著的不只是時尚感,還有文化和商業的雙重小心思。2023年她穿蟳埔女的民俗紅衣拍照,直接帶火了泉州蟳埔村的文旅,當年前7個月就吸引了426萬多游客去打卡,帶動當地消費超過8.6億元,成了非遺和時尚結合的經典例子,之前《與鳳行》里沈璃的紅衣戰袍、《有翡》中周翡的紅裙女俠造型,更是把紅衣和角色的堅韌勁兒綁在了一起,慢慢形成了她獨有的個人符號。而鄂爾多斯1980本身就深耕傳統工藝,這次選“中國紅”搭配羊絨材質,既凸顯了品牌“經典加創新”的定位,也讓非遺羊絨工藝借著明星的熱度,被更多年輕人知道,算是文化和傳播雙贏。
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從品牌角度來說,這次也借勢做了“新年期盼”的簽名照抽獎活動,把產品推廣和節日情感綁在一起,剛好戳中了大家年末的消費心情,再加上品牌這些年發展得很穩,年營收能穩定在35億元,羊絨產品的毛利率能達到56.7%,趙麗穎的造型熱度,無疑又給品牌的“高端舒適”形象加了分。再看大家的審美反應,全網都在模仿她的穿搭,滿屏都是“紅裙太驚艷了”“誰穿都好看”的評價,足以看出她個人風格的影響力有多強。更重要的是,這次討論跳出了單純的穿搭,讓大家對女生美的認知,從“要精致纖瘦”慢慢轉向“要自然有生命力”,而這剛好和她新劇《造城者》里李秋萍的奮斗女性形象悄悄契合,不過目前劇組還沒確認劇中紅衣的象征意義,這些都是網友的自發聯想。
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