羽絨服價格飆上天！高端款滯銷庫存壓頂，為啥百元縣城款賣爆？

說句實在話，這幾年羽絨服的價格是真“起飛”了。

動不動就兩三千，甚至上萬的高端款滿街都是，可百元出頭的“縣城爆款”在抖音賣得熱火朝天。

一邊往奢侈品靠，一邊死磕性價比，羽絨服這行，已經撕成了兩個世界。

這波寒潮里，誰在悶聲發財，誰又在硬撐場面？

曾幾何時，加拿大鵝就是身份象征，穿出去倍兒有面。

可到了2025年，這個“頂流”也開始走下坡路。

大中華區雖然仍是重要市場，但庫存壓得喘不過氣，營銷燒錢卻不見銷量回暖，連財報都由盈轉虧。

反觀意大利品牌盟可睞，靠著扎實的產品和直營渠道，在中國和美洲穩住了陣腳。

更讓人眼前一亮的是國產品牌。

波司登這些年一門心思往高端走，設計、面料、剪裁全升級，慢慢把“老土”標簽撕掉了。

而像高梵這樣的新銳品牌，更是直接把羽絨服從保暖單品做成科技產品，用飛天鵝絨、搞極地科考聯名，還在巴黎開旗艦店，不是光喊口號，是真把品質做上去了。

不過周叔也注意到，高端化這條路并不好走。

波司登旗下一些子品牌反而銷量下滑，說明消費者越來越精明：你要是沒真本事，光靠漲價和明星代言，根本糊弄不過去。

高端市場熱鬧歸熱鬧，但真正撐起銷量的，還是那些接地氣的品牌。

比如鴨鴨，這幾年靠著直播電商徹底翻紅。請王一博、孫穎莎代言，不是為了裝點門面，而是實打實帶動銷量。

更重要的是，它摸準了下沉市場的脈：輕便、耐穿、價格親民，百來塊錢就能過冬，誰不心動？

而且現在大家買羽絨服，越來越看重“靠譜”。

胖東來賣256元的羽絨服，附帶詳細質檢報告；山姆那件499元的長款，充絨量足足400克，比某些千元“時尚款”還實在。

說白了，普通人要的不是Logo，是真能扛住寒風的溫暖。

從另一個角度看，羽絨服行業現在的分化，其實反映了消費觀念的變化。

有人愿意為設計和科技買單，也有人只求實用不花冤枉錢。

中間那些不上不下、定位模糊的品牌，反而最難生存，既沒高端的技術底氣，又拼不過大眾市場的效率和價格。

羽絨服冷暖自知，市場也一樣。

無論是高梵用創新贏得高端客群，還是鴨鴨靠性價比扎根縣城，亦或是胖東來以透明贏得信任。

所有活下來的品牌，都在認真回答一個問題：你值這個價嗎？

在這個越來越理性的消費時代，虛高的光環終會褪去，唯有真實價值才能抵御寒冬。