近日,山東威海一村支書賣小米的視頻遭小米公司法務投訴下架,引發關注。
12月12日,華商報大風新聞記者從威海滕家鎮政府獲悉,當地已介入,“我們確實產小米,但馮書記賣的是不是本地的小米,和宣傳是否有出入,我們需要進一步調查。”
視頻致歉——
“我說我賣谷子也不合適,只能說賣小米”
“無意蹭流,希望給老百姓一條活路”
據悉,馮玉寬自稱系山東省威海市榮成市滕家鎮西初家村的村書記。12月初,他發布視頻稱,自己賣小米的視頻被小米公司投訴下架。
視頻中,馮玉寬向小米公司負責人雷軍道歉,稱自己本無意蹭其流量,“您在我創業的路上,一直屬于偶像。”“我說我賣谷子,好像也不是很合適,那我只能說賣小米。”
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馮玉寬稱希望小米把格局打開
馮玉寬建議,小米公司將格局打開,“你們是賣汽車、手機,而我們賣的是農產品。希望您給我們老百姓一條活路。”
他表示,當地沒有太多種類的特產,也沒有太多的產業,“你如果連糧食都不讓我們賣,小米兩字都不讓我們用,我想知道我們還能做些什么?”
模仿雷軍——
介紹產品時模仿小米發布會的文案風格
視頻迅速引發熱議后,有網友指出,小米公司投訴馮玉寬的理由,并非系其售賣小米,實為其模仿雷軍在產品發布時的講話風格,介紹小米產品。
據了解,9月5日,馮玉寬曾發布一條《假如用雷軍方式介紹黃小米》的視頻,有“金谷小米發布會”字樣。視頻中的介紹風格與雷軍在介紹小米公司產品時的風格相似。
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9月5日,馮玉寬曾發布一條《假如用雷軍方式介紹黃小米》的視頻
其中表述道,馮書記嚴選團隊歷時438天精準膳食追蹤發現,89%的亞洲人在上午10時18分20秒會陷入“情緒低谷”,人際和諧度顯著下降。為攻克這個難題,我們溯源五谷本源,發現黃小米日光色澤與柔軟質地,能夠使大腦杏仁核多巴胺分泌提升63%,心情喜悅度顯著增強71%。為此,我們在太陽充足的東海岸——山東威海,在這片擁有優質種植條件的黃金地帶,培育出富含幸福因子的新一代黃小米……
投訴描述——
模仿我司高管,關聯雷氏營銷等話題
侵犯雷軍肖像權等,損害我司名譽權
華商報大風新聞記者注意到,馮玉寬發布的投訴信息介入顯示,投訴描述為,作者通過戲謔化、夸張化的表達方式,刻意模仿我司高管在介紹產品時的形象與風格、經典表述邏輯、標志性句式、語氣語調等,并關聯“雷氏營銷”等話題,發布虛假、誤導性言論,系惡意丑化、貶損、污名化我司高管形象。
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圖為被撤訴詳情
此內容不僅嚴重損害相關高管的個人名譽,更在公眾中制造混淆,誤導公眾對我司企業文化、經營理念及產品價值產生錯誤認知,已構成對雷軍肖像權、姓名權及個人聲譽的侵害,且嚴重侵犯我司名譽權。
部分用戶假借模仿我司高管營銷行為之名,實則借我司高管個人影響力及我司品牌知名度為其自身產品、賬號或職業機會進行推廣引流。本質是對我司高管形象與營銷風格的不當利用。構成惡意營銷,擾亂公平競爭的市場秩序,也在客觀上混淆公眾視聽、模糊我司品牌邊界、嚴重損害我司企業形象。
最新進展——
當事人短視頻賬號均已清空,電話拒接
鎮政府表示介入調查
12月11日,華商報大風新聞記者注意到,馮玉寬多平臺的短視頻賬號內容均已清空,記者嘗試留言了解情況,對方已讀未回。
12日,記者多次電話聯系馮玉寬,對方均未接聽。
同日,滕家鎮政府工作人員表示,他們已關注到此事,馮玉寬確系他們轄區的村書記,“我們正在就網絡流傳的信息進行核實,調查清楚前,無法答復具體情況。”
該工作人員強調,“小米確系本地的糧食作物,但馮玉寬售賣的小米是否系本地所產,需要調查情況后才能給出結論。”后續,他們將根據調查情況,決定是否通報此事。
威海小米?——
售賣產品在山東農技杯小米大賽獲金獎
公開資料顯示,馮玉寬售賣的產品為,山耩地牌“金谷小米”。該商品介紹顯示,配料表為谷子,生產地山東威海,凈含量2.5kg,價格43.6元,生產企業“威海觀海米業有限公司”。
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馮玉寬售賣的產品為山耩地牌“金谷小米”
華商報大風新聞記者注意到,網購平臺中,同類型產品售價在30元至60元不等。
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“金谷小米”在山東農技杯小米大賽獲金獎
2025年9月5日,威海市農業農村事務服務中心發文稱,在山東省農業技術推廣中心主辦的2025年谷子產業高質量發展研討會暨“山東農技杯”小米大賽中,觀海米業有限公司選送的小米產品,獲得金獎。文章配圖顯示,該產品的外包裝與馮玉寬網絡售賣的小米外包裝一致。
文章提及,威海多丘陵山地,觀海米業充分利用這一地理特點,在北緯37°黃金氣候帶的加持下,科學種植、精細加工,所產小米品質優異、米油濃厚、口感醇香,深受市場青睞。
米廠回應——
小米的銷路不暢,馮書記免費幫忙賣貨有啥錯?
“書記太委屈了,模仿雷軍拍視頻是崇拜他”
天眼查顯示,威海觀海米業有限公司成立于2016年9月9日,為稻谷加工行業,經營范圍有糧食收購、食用農產品零售、食用農產品初加工、谷物種植等。
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圖為涉事米廠
12月12日,華商報大風新聞記者輾轉聯系到該米廠負責人。對方說,“貨賣不出去,人家書記幫俺賣貨還有錯嗎?”
她表示,他們米廠的小米來源于多個渠道,有家里自己承包種植的,有收購老百姓種植的,“產品都是米山、榮成、乳山、文登等區域的小米。”當地地處丘陵地區,小米的產量本就不高,銷路也不暢通,馮玉寬書記幫他們想辦法賣貨,“小米只有賣出去,才能換成錢。書記幫我們賣貨,還能有錯嗎?”
該負責人說,他們自己賣,一天銷量只有幾袋,馮玉寬書記免費幫助他們,“書記想帶村民們致富,帶著大家一起種小米。他不僅幫我們賣小米,還幫我們賣蘋果、花生等等。”
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圖為威海觀海米業有限公司
“我們小米的零售價是50元,刨去人工成本,哪里有錢推廣宣傳?我們趕集一天賣不出去多少,小米沒有銷路。書記通過抖音幫俺賣貨,俺感謝得不行。大家看我們賣得還行,好多人都要一起種小米。”她說。
該負責人說,她感覺馮書記很委屈,在網上發布模仿雷軍的視頻,說明是崇拜他,是好事。如今,馮書記被投訴了,“我真搞不明白,他們說名譽權之類的,我們的小米和他們的小米有啥關系?書記幫我們賣個貨,為什么就弄成這樣了?”
華商報大風新聞記者 張鵬康 編輯 趙瑞利
相關新聞
12月12日下午,@小米公司發言人就山東威海榮成市一村支書稱“小米公司不讓賣小米”發布聲明:
關于近日某社交媒體賬號發布視頻 ,歪曲事實、惡意造謠所謂“小米公司不讓賣小米”一事,向大家特別澄清說明:
相關視頻內容,完全失實,是徹頭徹尾的歪曲與污蔑。此前,我司對該賬號部分內容的投訴,針對的是其惡意模仿、捏造污蔑,對我司及我司高管名譽的侵害行為,并非針對“小米”二字或“小米”農產品的正常使用。將投訴行為曲解為“不讓用‘小米’二字”,是偷換概念,以“助農”議題為名,行污蔑造謠、博取流量之實。
長期以來,小米一直積極支農、助農,通過各種方式助力鄉村振興,履行社會責任。目前,小米已在貴州、云南、湖南、河北、新疆等多地捐贈支持鄉村學校及農場發展。以“小米圖書館”為例,2019年起,小米公益基金會向新疆、云南、貴州等地捐贈建立7所小米圖書館,并持續捐贈資金,支持開展鄉村文化及教育振興。
運用法律武器,堅決維護自身合法權益,是每個人、每個機構的正當權利。感謝大家對小米的關注和支持,我們也呼吁大家一起,堅決對虛假網絡信息說不,對刻意挑動網絡輿情的行為說不,共同營造風清氣正的網絡輿論空間。
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@小米公司發言人就山東威海榮成市一村支書稱“小米公司不讓賣小米”發布聲明
同日下午,馮玉寬也發布了道歉視頻,其稱“近期為了推廣銷售農產品,發布了涉小米公司引發爭議的視頻,對小米公司產生了影響,占用浪費了社會資源,今后我一定會規范自己的網絡言行,在此向大家表示誠摯的歉意。”
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