全球電商第49周洞察(12.8-12.12)

京東 Joybuy 將于2026 Q1 登陸歐洲，TikTok 歐洲上線“附近動態”功能

京東自營零售業務 Joybuy 將于明年 Q1 正式登陸歐洲，主打本地倉當日達服務

京東國際歐洲線上零售集采中心總經理康平表示，京東自營零售業務 Joybuy 將于明年第一季度正式登陸歐洲市場，依托在英國、荷蘭、德國、法國等地的本地倉儲體系，提供最快當日達和次日達服務。Joybuy 此次進軍歐洲顯示出京東將自營零售與本地化物流能力向海外復制的戰略意圖，標志其歐洲零售布局進入實質性落地階段。

TikTok 上線“附近動態”功能，首批落地英法意德四國

TikTok 于 12 月 7 日正式上線“附近動態（Nearby Feed）”功能，通過結合用戶地理位置、內容主題及發布時間等因素，向用戶推薦周邊餐飲、景點、活動等本地內容。該功能首批在英國、法國、意大利和德國推出，僅對 18 歲及以上用戶開放，且為可選功能，私密賬戶及未成年用戶發布的內容不會被推薦。“附近動態”的推出表明 TikTok 正在加強本地內容分發能力，進一步拓展其在本地生活和線下場景中的應用空間。

Alibaba

阿里巴巴

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餓了么App正式更名為“淘寶閃購”

12月5日起，餓了么App在更新至最新版本后全面煥新為“淘寶閃購”，包括應用名稱、圖標及視覺元素均變更為橙色主題，但核心功能暫未調整。此前，餓了么公眾號已于12月4日晚更名。阿里巴巴在近期財報電話會中表示，淘寶閃購已完成第一階段規模擴張，正進入經濟效益優化階段，為外賣業務長期發展奠定基礎.

02

天貓試點上線寵物專業客服，覆蓋上百個品牌

天貓近日試點上線寵物專業客服，消費者可在相關品牌旗艦店選擇“執業獸醫師”或“寵物營養師”標簽，與持證客服一對一溝通，獲取個性化喂養方案及健康問題建議。該項目為國內主流電商平臺首次實現寵物客服持證上崗，首批覆蓋皇家、麥富迪、藍氏等上百個頭部寵物品牌，后續將分階段擴大覆蓋范圍。

JD

京東

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京東雙12活動周期延長至7天，商家100%承擔官方直降與跨店滿減成本

2025年京東雙12活動時間為12月8日0點至14日23:59，較去年延長。活動玩法包括官方直降和跨店滿減（每滿200減30），費用均由商家100%承擔。官方直降需滿足類目最低讓利比例，并可疊加多種促銷形式；跨店滿減面向全品類商家，鼓勵全店報名以促進跨店銷售。京東提供搜索頁、商品頁等打標支持及免費營銷工具，并設細分會場引流。

02

京東自營零售業務Joybuy將于明年Q1登陸歐洲，最快實現當日達

京東國際歐洲線上零售集采中心總經理康平透露，京東自營零售業務Joybuy將于明年第一季度正式登陸歐洲，依托其在英國、荷蘭、德國、法國等地的本地化倉儲布局，提供最快當日達和次日達服務。Joybuy已在西歐六國試運營，采用全自營模式與品牌旗艦店形式，SKU超10萬，聚焦中高消費人群，強調品牌價值。

Douyin

抖音電商

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抖音電商升級“超級福袋”規則，強化獎品信息透明與公正

抖音電商近日升級“超級福袋”玩法，明確獎品信息必須真實、具體，禁止使用“隨機發”或“盲盒”等模糊表述，并提高商家使用門檻（店鋪體驗分≥80）。新規優化獎品類目準入，要求圖文一致、種類數量清晰，違規行為將被審核駁回。平臺同步推出素材合集與合規指引，助力商家提升直播間流量與收益，同時保障消費者權益，推動生態健康發展。

02

抖音電商發布“千川?乘方”智能營銷產品，助力商家降本增收

12月11日，抖音電商在千川大會上推出全新AI驅動營銷產品“千川?乘方”，聚焦策略托管、動態智能服務與精準推薦三大能力，通過“千策”“千意”“千尋”三大模塊，實現從成本管控、智能運營到增量獲取的全鏈路經營支持。產品可自動調度預算與ROI、生成百萬級營銷素材，并依托萬億級模型提升推薦精準度。同時，抖音電商配套推出技術服務費減免至0.6%及百億優惠券補貼計劃，強化商家扶持。

WeChat Store

微信小店

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微信小店雙12好物節啟動，最高60萬點流量激勵

微信小店于2025年12月5日20:00至12月14日23:59舉辦“12.12好物節”，對具備穩定經營能力的商家與帶貨者提供雙重激勵：即時激勵按活動期間支付GMV的0.7%預發流量（乘以11月結算率），單賬號每日最高30萬點；活動后激勵按實際結算GMV的1%補發差額，總激勵上限60萬點。商家需店鋪體驗分≥4.5，帶貨者需評分≥4.2，并滿足直播時長、商品數及短視頻掛車等要求。熱招品牌還可獲主會場展示權益。

Xiaohongshu

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小紅書本地生活會員“小紅卡”將于2026年1月1日起暫停試運營

小紅書本地生活會員“小紅卡”自2025年9月第三屆馬路生活節期間上線試運營，首期覆蓋上海、杭州、廣州三城，定位為“精選吃喝玩樂一卡通”，提供合作門店全年9折等六大核心權益。現因戰略調整，小紅卡將于2026年1月1日起暫停試運營，團隊將集中資源提升本地生活內容影響力與交易產品工具，購卡用戶將獲全額退款，其他本地生活服務不受影響。

TikTok

TikTok

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TikTok正式推出“附近動態”功能，首批登陸歐洲四國

TikTok于12月7日正式上線“附近動態（Nearby Feed）”功能，基于用戶地理位置、內容主題及發布時間等維度，推薦周邊餐飲、景點和活動等本地內容。該功能首批在英國、法國、意大利和德國推出，僅對18歲及以上用戶開放且為可選項，私密賬戶或未成年用戶內容不會被推薦。

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TikTok Shop將于2026年1月起上調歐洲五國傭金至9%

自2026年1月8日起，TikTok Shop將把德國、西班牙、法國、意大利和愛爾蘭的銷售傭金由5%上調至9%。新入駐商家若在15天內上傳5款商品，可享60天4%優惠費率。該政策延續了2024年9月對英國站點的調整，盡管當時英國站傭金上調后仍創下黑五銷售紀錄。

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TikTok Shop東南亞推“0元試運營”政策，跨境新商家可享90天保證金豁免

TikTok Shop東南亞跨境電商平臺于12月15日全面上線“0元試運營”政策，面向符合條件的跨境新商家提供最高90天的店鋪保證金豁免。豁免期間，訂單結算賬期由7個自然日延長至30個自然日，商家可隨時充值保證金以恢復原賬期。平臺提醒商家合理規劃資金、庫存與推廣節奏，確保店鋪穩定運營。

Shopee

Shopee

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Shopee 2026年起上調賣家管理費至最高10%，并新增預售商品3%服務費

Shopee宣布自2026年1月1日起調整賣家收費結構，各類目商品管理費按產品類別重新分級，費率區間為4.25%至10%。同時，平臺取消預售商品上架數量限制，但對部分預售商品收取3%的服務費。

Lazada

Lazada

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Lazada東南亞推新會員體系，覆蓋1.6億用戶

Lazada在東南亞六大市場推出Classic、Silver、Gold和Diamond四級會員體系，依據用戶近六個月消費金額、訪問頻率及大促參與度評定，并按月調整。會員可享優先配送、順暢糾紛處理與完善售后支持，還能通過游戲化互動加速升級。平臺聯合Hugo Boss、Marc Jacobs等品牌為新加坡用戶提供最高10%折扣，并與Grab、愛奇藝合作推出交通與娛樂福利。

Ozon

Ozon

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Ozon黑五大促中國商品訂單量和銷量同比增超5倍

Ozon公布的2025年黑五大促數據顯示，中國商品在俄表現強勁，訂單量與銷量同比增長均超5倍，消費者規模增長近3.5倍，GMV增長超2倍。11月28日當天，買家數同比增長6倍，GMV增長超4倍，銷量和訂單量分別達去年同期的7.5倍和近7倍。熱銷品類包括新年用品（+11.3倍）、家居裝飾（+9.4倍）、女士基礎服飾（+8.4倍）等。需求從莫斯科、圣彼得堡擴展至克拉斯諾達爾邊疆區等地，顯示全國性擴張趨勢。