團播不是“惡俗秀場”！政協委員為團播健康傳播建言

人民政協網

深一度

深一度解讀，深一度看問題，深一度了解新聞背后。深一度，與您相伴。

氛圍感強烈的燈光，搭配一段動感的音樂，一群帥哥雙手插兜，長腿壓著節拍左右掃動……這支土味又魔性的“掃腿舞”，在全網引發了模仿熱潮；

燈光漸次亮起，一片霧氣彌漫的虛擬水榭在鏡頭前展開，幾位古裝打扮的舞者如從古畫中走出，隨著簫聲與鼓點交織的旋律曼妙起舞，觀眾透過屏幕，即可沉浸于流暢運鏡、虛實交織的舞美中；

當下，作為一種新興直播形態，團播呈現出快速發展態勢。從最初簡單的唱跳齊舞，到如今的專業舞團下場，團播行業正走向精品化、專業化、規范化。然而如今，在部分團播直播間，低俗化的苗頭也不斷涌現：一些“團播”為了獵奇吸睛、博人眼球，使用令人不適的低俗互動和玩法，成為網友們普遍吐槽的痛點。

如何讓低俗團播“下線退場”？什么樣的“團播”才是最應該追捧的？團播的健康發展路徑究竟為何？相關領域政協委員、專家進行了解讀。

部分團播淪為惡俗秀場

近年來，隨著數字直播形態的不斷演進，“團播”作為一種新興互動形式迅速崛起，市場規模持續擴大。據行業預測，2025年國內團播市場規模有望突破150億元，顯示出強大的市場潛力與受眾基礎。

但記者在部分網絡直播平臺看到，部分團播賬號卻成了惡俗秀場。

“從表現形式來看，低俗團播常涉及言語的粗鄙低劣、行為的失格越界，尤其是在互動直播場景中，大量庸俗語言、具有暗示性的調侃乃至新型低俗表達不斷出現，形成以突破道德底線為手段吸引關注的傳播模式。”全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武表示。

在張頤武看來，這類內容不僅擾亂網絡生態，更在道德、倫理及價值觀層面造成深層危害，反映出當前網絡環境中存在的價值失范、趣味低俗等問題，亟待通過社會共治、平臺自律與依法監管加以系統整治。

△ 部分團播直播間截圖。

那么，低俗團播的邊界如何界定？

在全國政協委員、湖南省岳陽市僑聯副主席柳玲玲看來，“低俗團播”可基于四個核心原則進行判斷：一是社會主義核心價值觀方面，內容是否違背公序良俗、傳統美德；二是參與者尊嚴方面，是否涉及人格侮辱、尊嚴損害或精神脅迫；三是社會影響方面，是否對未成年人等特殊群體產生不良示范；四是法律底線方面，是否違反相關法律法規，特別是網絡安全、傳播管理相關規定。“一旦踩線越界，要敢于亮劍、堅決打擊。”

四級管理為團播保駕護航

當直播間里的低俗互動、攀比打賞逐漸淪為行業“流量密碼”，針對團播行業的監管也加速推進。

近日，中央網信辦牽頭的“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動持續發力，多個短視頻平臺同步收緊管理尺度，一些利用軟色情擦邊、獵奇懲罰和攀比“選妃”等低俗內容吸引眼球、牟取打賞的違規團播賬號被封禁，多家團播機構被處置，令廣大網友拍手叫好。

當前，團播行業已走到發展的十字路口。在全國政協委員、中國外文局亞太傳播中心原總編輯王眾一看來，團播行業亟待擺脫“流量至上、獵奇為王”的短期逐利邏輯，轉向構建“價值創造、長期發展”的健康生態。

“這不僅需要從業者自覺提升內容品質、樹立正向價值導向，更呼喚平臺與頭部機構主動承擔引領責任，推動形成以優質內容為榮、以社會價值為尺的行業共識。”王眾一表示，讓低俗團播徹底“下線退場”是重要一步。柳玲玲建議，要建立更具象、可操作的分級分類內容標準，為團播行業發展提供清晰指引，也進一步推動建立“既守住底線、又保護創新”的網絡健康生態。

“直播內容可以劃分為從鼓勵到禁止的四級管理體系。”柳玲玲進一步解釋，第一級為“允許鼓勵類內容”，涵蓋知識問答、才藝展示、技能競賽等教育性互動，團隊合作游戲、體育競技類健康比賽，以及文化創意展示、傳統藝術表演等弘揚正能量的內容。此類內容應獲得平臺在流量、推薦等方面的積極支持。第二級為“普通娛樂類內容”，需進行年齡提示，包括不涉及身體接觸的趣味挑戰游戲、事先獲得參與者知情同意且無身心傷害的適度整蠱娛樂，以及以才藝表演或趣味任務為主的輕度競賽懲罰。第三級為“限制管理類內容”，必須進行嚴格年齡驗證和時段限制，具體指涉及身體接觸的互動游戲（要求明確邊界且參與者完全同意），以及需要專業主持人引導的敏感性話題討論。第四級為“禁止類內容”，要明確畫出不可觸碰的紅線，包括涉及性暗示、性挑逗的互動，對身體或精神造成實際傷害的“懲罰”，侮辱人格、損害尊嚴的互動形式，模擬或實際涉及暴力、違法的內容，以及利用權力關系脅迫參與者接受不當內容。

張頤武也認為加強分級管理十分重要。他同時建議，平臺要設立明確的底線規則與監察系統，實現對違規內容的實時監測與快速響應，同時，要完善投訴反饋機制，對低俗、違規內容做到“立察立處”。

主播及參與者的主體責任同樣關鍵。張頤武指出，部分主播存在“靠低俗博流量”的認知誤區，“需通過法治教育、道德勸誡等方式提升其法律意識與職業素養，使其明確‘低俗即風險，違規必追責’。”

“從公眾角度而言，作為網絡生態的直接參與者，需從網絡素養教育入手，提升公眾特別是青少年群體的理性判斷能力，幫助用戶識別網絡套路、樹立健康消費觀念，同時，可通過舉報、反饋等方式形成廣泛的社會監督網絡。從政府監管角度來講，政府部門則應持續完善法規政策，推動專項治理行動與常態化管理相結合，避免‘運動式治理’后出現反彈。”張頤武進一步建議。

“當前網絡治理已形成‘政府—平臺—主播—公眾’四方協同的治理框架，但仍需久久為功。”張頤武表示，在持續開展“清朗”等專項行動的同時，應推動治理經驗向平臺日常管理制度轉化，形成“預警—監測—處置—激勵”的全流程管理閉環。其中行業主體須堅守內容底線，平臺形成監管機制，政府部門筑牢制度防線，社會各界同向發力，形成協同共治的治理格局，強化長效治理，才能推動網絡空間真正實現風清氣正、良性發展。

我們期待什么樣的團播？

直播內容日益多樣且不乏專業精湛的創新輸出，這也是團播吸引觀眾的因素之一。

如今，從光影迷離的影視基地到少數民族村寨實景采風，從虛擬現實疊加到AI實時動捕，從當紅演員到國家級非遺代表性傳承人，從國風走秀到非遺手藝現場展演……團播直播間里，除了常見的現代歌舞表演，國潮、古風、二次元等不同風格的內容應有盡有，團播也迎來了專業化、精品化發展的新階段。

不少網友在短視頻平臺留言感嘆：“這才是團播該有的樣子！”

“健康的團播不應局限于單一形式。才藝比拼是正常的，知識分享、問題討論也都可以。傳播有廣泛的空間，互相在網上有效交流、聚攏人氣，只要做得好，都是正面形式。”在張頤武看來，要進一步推動團播健康可持續發展，關鍵在于筑牢底線、加強引導，并通過建立有效的激勵體系鼓勵優質內容創作。

張頤武建議，要將實時監管、事后懲戒和網絡教育相結合，確保所有直播內容都運行在“法律法規”與“社會良俗”兩條底線之上。在此前提下，應鼓勵更多正能量內容的創作與傳播。

“流量支持非常重要，這既是經濟激勵，也能幫助優質內容觸達更多受眾。”張頤武表示，平臺可通過算法推薦、認證標識、專屬推薦位等方式給予實質性扶持，讓優質主播和優質內容脫穎而出，獲得更高的社會能見度和關注度。

對此，張頤武還建議建立行業評優評獎機制。“可以借鑒文藝創作領域的成熟經驗，通過第三方機構、行業協會或平臺自身開展評選等方式，形成積極向上的行業風氣。”

在王眾一看來，團播行業若想實現可持續發展，必須在價值層面凝聚共識，提升從業者素養，探索“團播﹢公益”“團播﹢文化”等創新模式，在為廣大網友提供娛樂的同時，也能傳遞時代聲音、回應社會關切。

“規范不是為了束縛，而是為了更好地生長。在制度逐步完善、責任日益壓實、社會共同參與的合力下，團播這片數字文化的新土壤，有望孕育出更多健康、優質、富有生命力的內容果實，真正實現社會效益與市場價值的雙贏。”王眾一表示。

記者：周佳佳 李敏杰

文字編輯：李恒

新媒體編輯：石偉強

審核：楊嵐