女性藏家引領(lǐng)藝術(shù)消費新趨勢——2025巴塞爾收藏報告解析

《中國美術(shù)報》2025年12月8日 16版

近日，2025年《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團環(huán)球藝術(shù)收藏調(diào)查報告》正式發(fā)布。報告深入分析了 2025 年上半年全球十大市場中的 3100 位高凈值人士的行為模式和收藏動機，揭示了收藏行為在性別之間的差異，其中，高達 74%的受訪者為千禧一代或 “Z 世代”（互聯(lián)網(wǎng)一代）。報告指出，高凈值收藏家在藝術(shù)品收藏方面的支出依然強勁，女性藏家在藝術(shù)品和古董的消費支出上比男性高出46%，且更樂于支持非主流藝術(shù)門類和新興藝術(shù)的發(fā)展。值得一提的是，中國內(nèi)地的收藏家群體在消費上占據(jù)了顯著優(yōu)勢，而這主要得益于女性收藏家的強勁推動，她們的平均消費額超過了男性的兩倍。這一現(xiàn)象不僅反映了中國內(nèi)地市場在藝術(shù)品及古董領(lǐng)域的活躍度，也凸顯了女性在藝術(shù)收藏領(lǐng)域中日益增長的影響力。

2025年巴塞爾藝術(shù)展巴黎展會現(xiàn)場?圖片來源：巴塞爾藝術(shù)展

近年來，聚焦女性消費、投資習慣及偏好的研究大量涌現(xiàn)。這些研究發(fā)現(xiàn)了女性與男性在偏好、風險承受能力、財務(wù)信心以及物質(zhì)主義、炫耀性消費和沖動購買等因素上的差異。例如，有文獻指出，男性比女性更具物質(zhì)主義傾向，而女性更注重情感與自我表達。研究還表明，女性比男性更容易沖動購物，其消費行為更多受情感和心理因素驅(qū)動。不過，具體結(jié)論因所購產(chǎn)品類型、社會環(huán)境因素以及地域文化背景的不同而存在顯著差異。

在金融領(lǐng)域的性別研究中，“女性比男性更厭惡風險”是最常見的性別特質(zhì)論斷之一。部分研究表明，在投資決策、消費行為甚至職業(yè)選擇上，女性對風險的敏感度更高。然而，一旦納入財富水平、教育背景及家庭狀況等情境因素，研究結(jié)論便顯得不那么確定。此外，性別刻板印象的影響也非常突出——例如，投資經(jīng)理往往傾向于為女性提供更為保守、低風險的投資選項。但在某些特定場景下，女性展現(xiàn)出的風險偏好反而高于男性，尤其是在具有社會效益的投資領(lǐng)域，以及那些關(guān)乎自我表達與身份認同的消費行為中，比如藝術(shù)品、時尚單品，乃至對新興品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品的嘗試。

此次調(diào)查報告直接聚焦于高凈值人群在藝術(shù)收藏領(lǐng)域的性別維度，全面呈現(xiàn)了女性在藝術(shù)品收藏方面的購買習慣與偏好，也一定程度上改變了人們對女性的刻板印象。

報告顯示，高凈值人群對新藝術(shù)探索的開放性顯著提升。在2024至2025年間，有66%的受訪者購買了首次發(fā)現(xiàn)藝術(shù)家的作品，較前一年增長了8%，較2022年的低點43%有大幅回升。其中女性藏家對于購買新發(fā)現(xiàn)藝術(shù)家作品的開放度更高，達到69%，而男性則為63%。女性購買不知名藝術(shù)家作品的意愿也更高。盡管超過半數(shù)的受訪者（52%）認為此類收藏屬于高風險行為，但有55%的女性表示她們經(jīng)常或頻繁購入不知名藝術(shù)家的作品（男性僅為44%）。換言之，雖然女性同樣意識到其中的風險，但在擴充藝術(shù)藏品時，她們依然認為這是值得承擔的風險。

女性藏家對女性藝術(shù)家的作品收藏更多，投入也更大。盡管高凈值人群的藏品仍以男性藝術(shù)家為主，但女性藝術(shù)家作品占比已從2018年的33%提升至44%。其中，女性藏家的收藏近乎實現(xiàn)性別均衡：其藏品中女性藝術(shù)家作品占49%，而男性藏家則為40%。在消費層面，女性同樣更傾向支持女性藝術(shù)家，2024至2025年間，她們將平均47%的支出用于此類作品，高于男性的41%。

在數(shù)字藝術(shù)和較為小眾的藝術(shù)門類中，女性的收藏態(tài)度也更為積極。盡管女性收藏家在某些消費和投資領(lǐng)域常被視為風險規(guī)避者，但她們在繪畫等傳統(tǒng)媒介上的支出占比卻低于男性，同時，在數(shù)字藝術(shù)和攝影領(lǐng)域的投入比例則相對較高。調(diào)查顯示，2024至2025年，在加密市場整體回暖、生成式與AI藝術(shù)展覽增多、銷售活躍度提升等利好因素推動下，數(shù)字藝術(shù)的平均占比略有回升。盡管NFT和加密市場常被視為男性主導的，但本次調(diào)查的一個有趣發(fā)現(xiàn)是：女性高凈值人士的數(shù)字藝術(shù)藏品占比（15%）高于男性（11%）。進一步分析顯示，“X世代”（嬰兒潮一代）女性的數(shù)字貨幣持有率低于“Z世代”女性，有51%的“X世代”女性未擁有任何數(shù)字藝術(shù)品，而“Z世代”女性這一比例為32%。不過，“X世代”女性在總藏品中數(shù)字作品的占比最高，達18%，超過其他任何性別和年齡群體。若僅統(tǒng)計至少擁有一件數(shù)字藝術(shù)品的人群，“X世代”女性的平均持有比例高達34%（“Z世代”女性為18%）。同時，女性藏家和年輕藏家對版畫、限量作品及攝影作品的接受度也更高。

知名女性收藏家保琳·卡皮達斯倫敦住所中的藏品?圖片來源：蘇富比拍賣

在購藏渠道上，畫廊與藝博會是高凈值人群購買藝術(shù)品的主要渠道，而拍賣市場的參與度和消費額均有所下滑。受訪的高凈值人群中，僅有約一半（49%）在拍賣會上有過購買行為，較2023年的74%顯著下降。從消費金額來看，拍賣會僅占2024至2025年總支出的12%，遠低于2023年的23%。男性在拍賣會上的消費比例高于女性，分別為14%和10%。與此同時，高凈值人群與藝術(shù)家進行直接交易的比例正在擴大：43%的人選擇從藝術(shù)家工作室直接購買作品；37%委托藝術(shù)家定制創(chuàng)作；還有35%通過社交媒體完成購買。隨著這一趨勢的上升，藝術(shù)家直銷已成為2024至2025年間按價值計算的第二大消費渠道，占藝術(shù)消費總支出的20%——是上一年度調(diào)查結(jié)果的兩倍多。其中，女性的投入占比高于男性。同時，女性也更偏愛出席藝術(shù)類活動。

女性在藝術(shù)市場中的活躍表現(xiàn)讓我們看到了藝術(shù)收藏版圖的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，越來越多的女性收藏家正在走進大眾的視野。今年9月，知名女性收藏家保琳·卡皮達斯倫敦住所中的250余件藝術(shù)品與設(shè)計家具藏品在蘇富比進行拍賣，總成交額突破1億英鎊，遠高于拍前的總估值6000萬英鎊——這也是蘇富比在歐洲的最高估價之單一藏家拍賣系列。這場拍賣的拍品橫跨各種媒材，涵蓋畢加索、馬格利特、達利、安迪·沃霍爾、基里科等藝壇巨擘的作品，展現(xiàn)了一位女性收藏家多元而深入的收藏視野。

當前，全球的財富傳承與代際轉(zhuǎn)移正在大規(guī)模發(fā)生。截至2024年，“X世代”仍是財富持有量最大的群體，據(jù)估算，在美國，他們掌控著超過半數(shù)（51%）的資產(chǎn)，相比之下，千禧一代和“Z世代”僅占10%。隨著未來20年部分財富逐步向年輕一代轉(zhuǎn)移，這些新生代消費者在消費方式、投資方向上的選擇，將深刻影響包括藝術(shù)市場在內(nèi)的諸多奢侈品行業(yè)的未來格局。

據(jù)研究公司Cerulli Associates預測，到2048年，預計約有124萬億美元資產(chǎn)完成代際轉(zhuǎn)移，其中105萬億美元將流向繼承人，其余將捐贈給慈善機構(gòu)。該研究還指出，約54萬億美元將在配偶之間橫向傳承，而多數(shù)受益者將是女性。盡管對于這場“世紀性財富轉(zhuǎn)移”的規(guī)模與分配存在不同估算，但可以預見的是，未來女性及年輕一代必將成為高凈值群體中日益重要的組成部分，這將重塑藝術(shù)市場的生態(tài)。

在圍繞財富傳承的討論中，另一個備受關(guān)注的人口結(jié)構(gòu)變化是：全球范圍內(nèi)，女性對金融資產(chǎn)的控制力正在不斷增強。在繼承財富方面，女性不僅是來自父母垂直財富轉(zhuǎn)移的接收者，還因預期壽命更長，更有可能從配偶或伴侶那里獲得橫向財富轉(zhuǎn)移。這些趨勢，加上收入水平的提升以及其他人口、文化和社會變遷，正持續(xù)推動更多財富流向女性。預計到2030年，全球近40%的金融財富將由女性掌控。目前，據(jù)估算，女性的全球消費總額已達31.8萬億美元，并有望在未來五年內(nèi)控制全球75%的可自由支配支出，這使她們成為推動藝術(shù)市場及其他奢侈品行業(yè)的關(guān)鍵力量。

隨著財富在垂直與水平維度上的持續(xù)轉(zhuǎn)移，這些趨勢或?qū)⑼苿游磥硭囆g(shù)收藏走向更為多樣和均衡的發(fā)展格局。■

編輯 | 賀 瑋

制作 | 殷 鑠、劉根源

校對 | 安亞靜

初審 | 殷 鑠

復審 | 馬子雷

終審 | 陳 明

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