凝聚共識鑄品牌 咸寧桂花茶錨定10億元品牌價值目標

咸寧網訊（記者陳婧 通訊員楊雄）為加快推動咸寧桂花茶產業轉型升級與品牌化發展，12月10日，我市組織召開“咸寧桂花茶”品牌建設推進會暨“林木先生的茶”聯名產品對接會。會議以“凝聚共識，共鑄品牌”為主題，圍繞“咸寧桂花茶”集體商標申報進展、標準化體系建設、產業協同發展及品牌營銷拓展等議題展開深入研討與對接。

會上，咸寧市茶葉協會系統匯報了“咸寧桂花茶”集體商標申報工作的階段性進展與突出亮點。目前，申報工作已在政策機制、標準構建、產業協同、品牌基礎等多方面取得扎實成效。

政策與組織機制全面理順。 在咸寧市政府批復指導下，市茶葉協會正式承擔集體商標申報與管理主體職責，形成了“政府引導、協會主導、企業參與、專業支撐”的協同推進機制。市農業農村局、市知識產權局全程指導，在政策銜接、資源協調、專業審核等方面提供有力保障，湖北海峰知識產權代理有限公司承擔具體申報技術服務，確保工作高效規范推進。

標準化體系率先建立完善。 協會聯合市農科院于2025年10月發布省級團體標準《咸寧桂花茶》，明確規定產品須采用咸寧本地茶葉與桂花原料，并依感官指標細分品質等級，從源頭確保地域特色與產品質量。同步制定的《桂花茶加工技術規范》地方標準，進一步統一工藝流程，為風味穩定性與工藝傳承提供技術依據。

企業協同與試點示范成效顯著。 在全市32家涉桂花茶生產企業中，已遴選15家龍頭企業開展商標授權試用，推動三山川茶業、趙李橋茶業、本草匯等企業研發桂花紅茶、桂花青磚茶等創新產品。同時，通過“茶園套種桂花”生態種植模式的推廣，建成一批如汀泗橋鎮川玉有機茶園為代表的示范基地，實現“茶桂共生”，提升原料品質與綜合效益。

品牌推廣基礎持續夯實。 依托“茶文化進社區”、“茶文化公益講堂”、武漢茶博會專場推介等活動，已觸達客商超10萬人次，初步構建線上線下融合展銷體系。計劃三年內布局100家線下專柜，并聯合電商平臺開設“咸寧桂花茶”線上專區，積極拓展消費市場。

在隨后召開的“林木先生的茶”聯名產品對接會上，湖北廣播電視臺國茶中心團隊介紹了產品選品與合作機制，林木老師從文化賦能、IP聯動、內容傳播等角度，為咸寧桂花茶品牌破圈提出建議。各茶企代表攜產品現場展示交流，探討聯名合作與渠道共建路徑。

市農業農村局、市知識產權局參會領導表示將繼續強化政策扶持，在品牌培育、質量監管、市場推廣等方面給予持續支持，共同推動“咸寧桂花茶”集體商標早日獲批落地。

會議明確，我市將加快完成商標申報，推動授權企業全覆蓋，嚴格質量追溯與市場監管，延伸開發桂花茶衍生品，并結合“桂花節”等文旅活動打造體驗式消費場景。未來，咸寧將繼續以“一花一茶一城”為發展主線，全力將“咸寧桂花茶”打造成為全國桂花茶產業標桿品牌，為實現2027年品牌價值突破10億元目標奠定堅實基礎。