18年的“愚行”，瑪麗黛佳的長期主義

當全行業都在算KPI，瑪麗黛佳為何要做一場“愚行”？

作者|Age

來源|聚美麗

2025年，對化妝品行業的大多數品牌而言，是收縮與計算的一年。預算收緊、動作謹慎，每一個決策幾乎都圍繞著KPI展開——生存與增長，被簡化成一道緊盯數字的算術題。

然而，在這樣的共識之中，瑪麗黛佳卻顯得有些“不合時宜”的松弛。當同行們忙于追逐即時流量與銷量時，它選擇將目光投向更遠的地方。

“我也曾經歷過非常在意排名的階段，”瑪麗黛佳創始人崔曉紅坦言，“但走到今天，反而更清醒了。尤其在抖音這樣的算法平臺，想要GMV并不難。難的是，在容易的路上保持冷靜——我們想追求一些更長久的意義。”

于是，12月10日，瑪麗黛佳在長白山皚皚雪原中，悄然開啟了一場名為“自然劇場III愚行”的參與式藝術實驗。沒有緊鑼密鼓的帶貨直播，沒有促銷機制的喧囂，只有自然、藝術與人的靜謐相遇。

這像是一次溫柔的“逆行”，亦像是一次清醒的“愚行”。在效率至上的時代，瑪麗黛佳用一場看似不產生即時GMV的活動，向行業拋出靜默卻有力的叩問：當所有人都在低頭趕路，品牌是否還需要仰望星空？而這份“松弛”從來不是盲目佛系，隱藏著的其實是一種關于長期價值的清醒與堅持。

在奔赴功效確定性的道路上，做一場“愚行”

近年，隨著化妝品行業對科研與功效的持續聚焦，研發實力與功效實證已成為品牌不可或缺的競爭底盤。臨床報告、成分專利、實驗室數據這些理性話語，正構成行業溝通的主流敘事。

然而，在這條被多數品牌奔赴的“確定性”道路上，另一個維度卻時常被忽略：化妝品從來不僅是功能載體，更是情感媒介、審美語言與文化載體。功效與情感、科學與藝術，本不應割裂，而該是以研發為堅實根基，向上生長出完整而動人的品牌體驗。

對此，崔曉紅始終抱有清醒的自覺：“彩妝對我而言，始終是科學與藝術的結合。它確實是精細化的跨學科產物，但更重要的，它是一種感性情緒的媒介，一種美好情感的傳達。”

正是這份認知，讓瑪麗黛佳避開了陷入純粹“功效內卷”的同質化競爭，轉而早早錨定了一條更復合的路徑：如何讓彩妝既有硬核功效，又能承載深邃的情緒價值與文化表達。

這條路，一走便是十五年。早在2010年，瑪麗黛佳便首次通過藝術展的形式，向內在精神發問。此后十五年，戲劇、舞蹈、音樂、裝置等多元藝術媒介被持續融入，品牌的藝術表達形態日益豐滿生動。

行至2025年這個效率至上的關口，瑪麗黛佳再次選擇以一場“愚行”回應時代叩問——“我們失去了什么？”于是，在長白山無邊的雪色中，在自然隔絕喧囂、天地稀釋焦慮的場域里，一場名為“自然劇場Ⅲ·愚行”的參與式藝術實驗靜靜展開。

整場“愚行”，在長白山無邊的雪色中，分為三幕漸次展開：

第一幕，城市的縫隙。

“旅人”啟程，下榻于自然的邊緣。在這里，城市的秩序仍在延續，但某種更古老的脈動已悄然滲入。偶遇笨拙的“愚行者”，以非常規的身體實踐構成了對效率邏輯的微觀抵抗。

第二幕，荒野之上。

人們長途跋涉，來到一個風與雪、光與記憶共同編織的超現實場域，偶遇棲息在森林中的“靈”。荒野之上，自然不再是背景，而是主動的敘述者。而每一位踏入此地的旅人，都將在此完成一場從“體驗”到“交融”，從“外尋”到“內醒”的寂靜儀式。

第三幕，神山息壤，太陽照常落下。

烈雪從未消散，旅人仍在愚行，至此，“愚行者”已至山下，他們踏出城市的溫室，邁入遠方的冬雪，他們呼喚，他們哼唱，共同回應自然對本質、本真的召喚。

“我們致敬的，并非某個光輝終點，而是流動的自然、生命本身、內底的勇氣、允許自己行走的慷慨，以及沉浸其中的天真狀態。”崔曉紅如是解讀，“這是一場源于雪地的浪漫，也是一次發自內心的冒險。它關乎詩意，關乎儀式，關乎任何KPI都無法度量的個體能量——在這片廣袤的場域里，我們得以重建與自我、與自然的對話。”

這場看似“不合時宜”的愚行，實則是瑪麗黛佳在效率時代一場溫柔而堅定的回應：不過度追逐即時效率，不沉迷于數字神話，而是以愚公移山般的沉靜與執著，在“一針一線”中編織未來。

在一切求快的今天，“愚”反而成了一種更深的清醒：甘愿慢下來，才能走向更遠的遠方。而這，正是瑪麗黛佳選擇的路。

“愚行”精神的落地，果然底妝系列重磅上新

而這種植根于長期主義的品牌哲學，也貫穿在了瑪麗黛佳對產品本身的塑造上。

彩妝，向來是潮流速生速朽的領域。對多數品牌而言，生意的波峰往往與上新的節奏緊密綁定，“追新”成了不言自明的生存法則。然而，瑪麗黛佳卻選擇了一條更迂回、也更沉靜的路：將“追新”的行業慣性，轉化為“深耕”的自我要求。

在瑪麗黛佳的品牌邏輯里，每一次上新都不是對潮流的簡單呼應，而是基于扎實研究與重大突破后的審慎交付。這恰如品牌在長白山的“愚行”：在追求速效的行業語境里，堅持以自己的節奏，編織經得起時間審視的作品。

這次，瑪麗黛佳便是跳出過程管控的局限，以“結果導向”重構研發邏輯，打造了一款能從容應對多種極端環境的底妝系列：果然底妝系列。

據悉，該系列完整覆蓋底妝全流程，包含漾澤水感隔離霜、果然隱形水凝柔焦妝前霜、果然精粹持潤粉底液、果然精粹持潤氣墊、果然柔光持色蜜粉五大核心單品，深度契合瑪麗黛佳一貫堅守的“3 度底妝美妝體系”(平整度、細膩度、光澤度)，并以“潤、軟、亮、薄”四大核心特質，重新定義嚴苛環境下的底妝標準。

具體來看：

“潤”指的是，百億顆小球藻濃縮精粹與98%針葉櫻桃發酵精華，實現水潤保濕，上妝不卡皮；添加100%天然來源精華包裹粉體，打造貼膚0粉感；

“軟”指的是，21%軟硅石專利軟粉體，輕薄軟密柔，焦毛孔的同時不易厚重假面；

“亮”指的是，使用三重果油自研調光松脂膜，使得折光率接近皮脂膜，擬態真皮光，狀感輕盈光透；

“薄”指的是，添加第3代柔焦凝露填充體實現潤膚級調細工藝；使用專利水解透明質酸包裹粉體工藝，實現釋緩潤澤，16H持久在線。

以該系列中的“果然精粹持潤粉底液”為例，它是第一款為嚴苛環境研發的底妝。為應對這一極端環境，產品單泵即蘊含約3000萬顆小球藻保濕精粹與98%針葉櫻桃發酵精華，從肌底調養平整度，實現“一抹潤澤”；通過 100%天然來源植物精華粉體包裹工藝，極致優化細膩度，達成“粉潤貼臉，0粉感”；再結合自研調光松脂膜技術，長效維持光澤度，做到“持潤持光，16小時不悶膚”。

品牌的實驗室測試進一步印證了產品的極端環境適應性：在在低溫低濕實驗室(溫度：-4°，濕度：20%RH)中，使用該粉底液的受試者100% 認可其在嚴苛干冷環境下的持久水潤表現；同時，在高溫高濕實驗室(溫度：35-39°，濕度：65-85%RH)中，使用該粉底液的受試者100%認可其在嚴苛濕熱環境下的防水防汗能力。

這組數據不僅是對產品功效的背書，更是瑪麗黛佳研發實力的有力注腳。當行業忙于追逐流量與上新頻次時，瑪麗黛佳選擇回歸用戶真實的、嚴苛的場景需求，以扎實的技術與實證的態度，默默構筑產品的長期生命力。

而這或許正是“愚行”精神在產品端最誠實的落地：不過于追求銷量、排行上的喧囂，而是更在意每一個細節能否經得起真實的考驗。

對時代慣性的溫柔反叛，是瑪麗黛佳18年的修行

“愚行，是一場以天真為始的修行。”

現代社會早已將“效率”奉為圭臬，捷徑思維、低投入高回報的功利邏輯，折射出實用主義裹挾下的普遍“精明”，這是人們追逐速成的結果，但卻漸漸遺忘了深耕的價值；沉迷外界的節奏，卻悄悄丟失了內心的步調。

而瑪麗黛佳所倡導的“愚行”，恰恰是對這種時代慣性的溫柔反叛：它并非盲目偏執，而是不問捷徑、專注本質的篤定；不是不計代價，而是無畏忘我的堅守；更是在人人求“快”的浪潮中，敢于“慢”下來的勇氣與清醒。

并且，這并非空談，而是貫穿瑪麗黛佳18年步履的實踐。

回望瑪麗黛佳成立的18年，它確實做了很多“不被理解”的選擇，比如：不沉迷流量化營銷的短期紅利，反而堅持與藝術家長期合作，以藝術展為載體構建品牌獨有的精神空間；不甘于只做“被消費”的快消品，轉而深耕文化審美，立志成為一個“被欣賞”的品牌；不追隨轉瞬即逝的市場潮流，而是聚焦消費者真實需求，以創新且實用的設計打動人心；更執著于東方文化與現代美學的融合，甚至將小眾非遺技藝納入品牌表達，讓彩妝成為文化傳遞的載體......

這些“愚行”背后，體現的恰恰正是品牌對長期主義的堅定踐行。而硬實力無疑是這份堅守最扎實的注腳。

在研發建設上，瑪麗黛佳早早布局全球研發矩陣，從根本破解消費者的上妝難題。截至目前，品牌已擁有7個全球研發中心，手握171項全球專利，118項實用專利、5項發明專利、21項PCT專利，更深度參與21項行業標準制定，以技術話語權夯實品牌根基。

在創意與趨勢上，品牌多年來持續聯手國際知名美容時尚趨勢機構BEAUTYSTREAMS，聚合五大洲200+位專家共創亞洲專屬美妝趨勢，10年間始終為亞洲女性輸出前沿靈感，穩穩占據中國彩妝時尚標桿地位。

在研發邏輯上，更是堅持“用戶共創”的核心，聯動45000名社群用戶深度參與，從皮膚狀態、上妝環境(溫濕度、手法、工具)到配方研發全鏈路傾聽反饋，每款產品都收集近4000份測評報告，只為打磨出用戶真正需要、真正喜愛的好產品。

而這一切，最終都指向一個樸素的愿望——正如崔曉紅所說：“做一個活得久、活得健康的品牌。”

因此，“愚行”之于瑪麗黛佳，從來不只是一場行為藝術，而是一種深植于組織脈絡的長期主義哲學。它不迎合轉瞬即逝的市場熱度，不以快為榮，而是以“無我”的沉靜，將一件事、一種理念打磨透徹。無論是持續十五年的藝術探索，還是如“果然底妝”般體系化的產品深耕。

這場始于長白山雪地的“愚行”，也得以超越了單次活動的范疇，成為貫穿品牌脈絡的實踐哲學。它無聲卻有力地回應著開篇的時代叩問：真正的長期主義，從來不是遙不可及的口號，而是藏在每一項專利的研發、每一次用戶共創的傾聽、每一場藝術表達的堅守中 ——

是這一針一線、不急不緩的編織，讓瑪麗黛佳“中國新藝術彩妝”的品牌定位落地生根，也讓品牌在同質化競爭中，走出了一條既硬核又溫暖、既長久又堅定的成長之路。

視覺設計：樂樂
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