江西
山東威海有個(gè)叫馮玉寬的村支書，想幫村民賣小米，去年12月初開始直播。他學(xué)小米公司發(fā)布會(huì)的方式，標(biāo)題叫“金谷小米發(fā)布會(huì)”，連說話都學(xué)小米創(chuàng)始人，還用“雷氏營(yíng)銷”當(dāng)話題標(biāo)簽。剛開始挺多人看，可沒過幾天平臺(tái)突然下架視頻。
一問才知是小米公司投訴了，說侵犯商標(biāo)、蹭熱度，還說他模仿高管形象影響品牌形象。馮書記挺委屈，說自己賣的是農(nóng)產(chǎn)品小米，和手機(jī)無關(guān)。他在視頻里道歉，換了話術(shù)，賬號(hào)又開播了，但之前攢的流量和訂單都沒了。
小米公司回應(yīng)說他們沒權(quán)利不讓賣小米，但馮書記的行為過了界。公司法務(wù)稱用了四十多類商標(biāo)防范品牌稀釋，但正常賣小米的農(nóng)民從來沒被投訴過。
事情發(fā)酵后有網(wǎng)友翻出馮書記直播視頻，發(fā)現(xiàn)他穿的羽絨服和腰帶疑似名牌，和一般干部形象差很多。有人舉報(bào)他不是真心助農(nóng)，當(dāng)?shù)夭块T已經(jīng)介入調(diào)查。
《大河報(bào)》問了小米客服，對(duì)方說不能阻止賣小米，但營(yíng)銷方式不能越線。網(wǎng)友看了原視頻后態(tài)度分裂，有人同情農(nóng)民難處，也有人覺得他故意蹭熱度，加上穿名牌容易誤導(dǎo)人。
現(xiàn)在馮書記視頻賬號(hào)已經(jīng)清空，當(dāng)?shù)卣€在查這事。小米公司沒再表態(tài)，但事件讓大家討論起商標(biāo)權(quán)和助農(nóng)直播的邊界。農(nóng)產(chǎn)品推廣到底該怎么合規(guī)又有效，成了大伙兒關(guān)心的問題。
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