萊西文旅“小場景”搏出消費“新前景”

周末清晨，萊西湖畔的騎行道上，親子家庭迎著朝陽出發；半島青少年人工智能基地里，學生戴著VR眼鏡“穿越”到海底世界……從單一觀光到多元體驗，從“一季獨旺”到四季可游，從流量吸睛到富民強縣，萊西文旅在探索中不斷前行。

沒有大海名山的先天優勢，萊西選擇立足自身優勢，創新發展思路，打破時空局限，推動跨界融合，以“小而精、小而暖”的場景供給，精準捕捉“情緒價值”新風口，闖出一條資源稟賦與創新創意雙輪驅動的文旅振興路徑。

萊西市青山繡湖度假村深拓文旅新場景，成為新晉網紅打卡地。

因地制宜：以山水為墨，撬動文旅發展“大流量”

作為青島北部小城，萊西文旅有哪些爆款？“雖然沒有大海，也沒有棧橋、嶗山這樣的知名景點，但我們也有著辨識度較高甚至是獨一無二的資源。”萊西市文化和旅游局局長呂鵬飛如數家珍：萊西湖、大青山、姜山濕地，還有膠東農村第一個黨支部等珍貴紅色資源……“作為‘青島后花園’，萊西廣袤的田野鄉村處處皆景。”

如何審視這些獨特的文旅資源？萊西的答案，寫在對一方水土的深刻理解中。

“這些資源正是我們因地制宜、差異化發展文旅產業的‘本錢’。”萊西的決策者認識到，萊西的“未來風景”，不能靠模仿，要靠深挖自身資源稟賦的創意開發與獨特表達。要敢為人先、敢于創新，將分散的文旅資源串聯打造成市場認可的產品。

思路一轉，礦山也能飄出酒香。在九頂莊園，昔日的礦坑已化作幽深的酒窖，坡上矗立起歐式城堡。

“靠山吃山、傍水享水、宜旅則旅，但不搞入不敷出、生搬硬套的‘人造景點’。”呂鵬飛介紹，以九頂莊園為例，萊西依托北緯36°51'的葡萄種植“黃金緯度帶”，將生態治理與產業培育巧妙結合，讓廢棄礦區“長出”1.3萬余畝葡萄園，更“釀”出一條集種植、釀造、旅游、文化于一體的全產業鏈。如今，酒莊釀造出來的葡萄酒在國內外的權威葡萄酒評選中多次獲得重要獎項，年產50萬瓶不愁賣。

沿著萊西湖騎行，清風拂面，水波粼粼；漫步大青山，負氧離子撲面而來。從月湖步行街的煙火氣，到白鷺湖溫泉的閑適風，再到王府井購物中心的時尚潮——萊西正以“小而美、精而暖”的場景供給，編織一張全域旅游網。

萊西文旅更動人的故事，藏在一條魚的“游動”中。作為膠東半島第一大人工湖泊，萊西湖孕育著鳙魚、銀魚、鰱魚、鯉魚等30多種野生淡水魚，也滋養出因魚而興的產芝村。村里魚館林立，其中爆火的西山魚館，節假日一天就要賣出上千斤魚。

西山魚館經理趙海燕介紹，隨著產芝變成鄉村旅游打卡地，魚館也火爆出圈，每到假期和周末，訂餐電話異常火爆，魚宴要提前預訂才行。

產芝村進一步挖掘進士故居、家族祠堂等文化資源，發展起鄉村旅游業，讓“一條魚”游進更廣闊的文旅天地。

“我們堅持因地制宜、融合發展，立足鄉村生態休閑優勢，通過系統性的頂層設計與場景創新，將分散的文旅資源‘串珠成鏈’，實現農業與文化、旅游的深度融合，顯著提升產業附加值。”呂鵬飛介紹。

品牌打造：以IP為魂，串聯文旅體驗新場景

當下，文旅消費的邏輯不斷創新和拓展。當“情緒價值”成為新的硬通貨，游客不再只為看景而來，更為那一份被治愈、被觸動、被記住的共鳴瞬間買單。旅游，從“打卡簽到”走向“情感鏈接”，從“去過哪里”升維為“感受如何”。

萊西敏銳捕捉到“情緒價值”的新賽道，聚焦山水生態與鄉村風貌核心優勢，深度挖掘紅色研學、音樂露營、農耕文化等特色資源，組建“萊西周末”工作推進專班，推出漁樂露營、特色美食、休閑采摘等8大休閑旅游場景，并以此為紐帶，將全市景區、鄉村、農業園區有機串聯，精心設計12條“周末游”“親子游”主題線路，有效延長游客停留時間，延伸情感留存周期。

在萊西市夏格莊鎮的上千畝楓林，楓葉在陽光映照下層層疊疊，沿著蜿蜒的林間小路前行，游客們或駐足拍照，或漫步賞景。

夏格莊鎮黨委書記張甜介紹，這里本是一片撂荒地，為改善土地，當地政府通過引進優質紅楓品種試種，經過10多年的培植、繁育，楓林已經發展到1000多畝，栽種了20萬余株紅楓。為了讓游客更好地沉浸式體驗秋韻，還精心打造楓葉步道、觀景平臺等配套設施，并推出“紅楓宴”“非遺展銷”等特色活動，將自然景觀與鄉村文化深度融合。11月，萊西紅楓嘉年華期間，吸引游客超3.8萬人次。

而在河頭店鎮的半島青少年人工智能創新教育實踐基地，另一種“場景力”正在發酵。

“請坐，戴好VR眼鏡，接下來，大家要去‘魔獸世界’打怪獸啦！”虛擬現實體驗區里，孩子們興奮地尖叫不斷。

“我們基地設有AI+航天學習體驗區、機器人展示區與人工智能新技術成果展示區、低空飛行器實驗室、智慧海洋實驗室、元宇宙探索區等13個功能分區。”半島青少年人工智能創新教育實踐基地校長范高銘表示，基地通過系統化課程與沉浸式體驗相結合的方式，構建青少年人工智能教育綜合平臺。

文旅產業的繁榮，也改變著萊西的產業結構和人才圖譜：“90后”演員劉彤返鄉成為歸璞酒莊主理人，打造獨一無二森林婚禮堂；青島市弄潮文化主理人胡楠在產芝村開辦“村咖”；“90后”返鄉創業青年陳瑩坤化身梨苑休閑農場兼產芝民宿有間云居的主理人……眾多年輕主理人、旅行攝影師、探店達人等，帶著全新的視角和前沿的理念來到萊西，他們帶著新觀念、新審美回歸，為鄉村注入的不只是業態，更是視野與活力。

一業旺，百業興。數據顯示，今年萊西策劃超200場文旅活動。其中，“五一”假期吸引游客16.9萬人次，拉動消費約600萬元。創新潮與煙火氣，正悄然重塑萊西全域全時的旅游格局。

文體融合：以賽事為火，“點燃”區域發展新動能

11月21日，第十五屆全運會落下帷幕，萊西籍運動員以3金6銅的驚艷表現，遠超全國縣域平均獎牌數。這9枚沉甸甸的獎牌，不僅鐫刻著個人拼搏的榮光，更折射出萊西深耕體育沃土、推動全民健身的扎實步履。

在萊西，體育的真正魅力，不只綻放在頂尖賽場，更涌動在街頭巷尾的參與熱情中。

被譽為“青島最火民間聯賽”的“萊BA”籃球賽，再度點燃全城熱情。下沉式廣場球場中，球員傳球、突破、搶斷、投籃，動作流暢，配合默契；場外千余人圍坐站立，喝彩聲、嘆息聲、鼓掌聲此起彼伏，匯成一片歡樂的海洋。

“萊BA”不只是一場比賽，更是一場本土文化和特產的“秀場”：店埠鎮的鮮榨胡蘿卜汁免費暢飲，河頭店鎮的機械狗與太極大師同臺“斗技”，夏格莊鎮的“網紅書記”們擂鼓助威，推介羊肚菌、蒜香雞、花生等“明星特產”……體育，在這里真正成為鄉村振興的“新引擎”。

“萊BA”基于體育，卻不止于體育。球迷齊聚，帶來顯著人流，萊西各商圈、景區客流大漲。賽事期間，萊西市同步配套推出系列文旅活動，讓“流量”變“留量”。

“目前，‘萊BA’已發展成為青島地區影響力最大的業余聯賽，今年比賽歷時一個多月，吸引84支隊伍、1000余名運動員參賽，賽事融合文體展演、農產品展示、啤酒節等豐富多彩的活動。”萊西市體育中心主任姜秀彬介紹，“萊BA”已成功躋身全國民間籃球賽事熱度榜前10，吸引超600萬人次觀看，單場觀賽人數最高達8000人，累計吸引觀眾15萬余人次現場觀賽，直接或間接拉動相關消費300余萬元。

這是一個縮影。從體育冠軍到火爆賽事，一座縣城的體育事業何以點燃一座城？萊西的答案是：以打造“休閑體育之城”為目標，大力引進培育高水平體育賽事，以賽引流、以賽促流，聚力體育競賽為城市發展賦能。

數據印證成效：今年萊西已引進舉辦各級各類賽事活動50場，其中省級以上高水平賽事37場，成功吸引參賽及觀賽人員近10萬人次，有效帶動住宿、交通、餐飲等行業消費約6000萬元。

“下一步，我們將通過‘賽事+文旅’‘賽事+農業’‘賽事+消費’行動計劃，將賽事策劃與城市宣傳、旅游推廣、農產品展銷、商圈促銷深度融合，設計推出‘跟著賽事游萊西’精品線路、主題消費季等活動，最大化釋放賽事的輻射效應和經濟效應。”姜秀彬表示。

在“文旅+”模式的推動下，萊西縣域文旅正朝著多元化、個性化、品質化的方向發展。隨著更多創新模