點上出彩 全域皆景——“十四五”時期呂梁市文旅融合譜寫新篇章

晨光初照臨縣磧口古鎮，青石板路映著黃河的粼粼波光，背包客循著晨霧探訪古窯洞；中陽縣弓陽村的光伏板下，村民正忙著給民宿庭院擺放鮮花，迎接遠道而來的游客；汾酒文化景區里，古法釀酒的醇香漫出酒坊，游客們舉著酒盞感受千年酒韻；興縣蔡家崖的紅色研學基地，身著八路軍服裝的孩子們正聆聽革命故事……

“十四五”以來，我市掙脫傳統旅游“單點突圍”的局限，以“以文塑旅、以旅彰文”為核心理念，以全域旅游示范區創建為牽引，以100個鄉村旅游重點村建設為支點，走出了一條從“景區盆景”到“全域風景”的發展之路。如今的呂梁，43個A級旅游景區星羅棋布，千村百寨蝶變煥新，文化遺產活化新生，文旅業態多元融合，“汾酒故鄉 英雄呂梁”品牌越叫越響，一幅“全域皆景、全業融合、全民共享”的旅游發展新圖景在呂梁山間徐徐展開。

全域布局：筑牢文旅發展“四梁八柱”

發展旅游，規劃是先導，布局是根基。“十四五”之初，我市便打破“頭痛醫頭、腳痛醫腳”的零散開發模式，以系統性思維構建全域旅游發展框架，讓“點上出彩”匯聚成“全域開花”的磅礴勢能，為旅游產業高質量發展筑牢根基。

全域規劃繪就“一張藍圖”。我市堅持“高起點定位、高標準編制”，構建起市、縣、景區“三位一體”的旅游規劃體系，實現規劃全覆蓋、發展無盲區。市級層面高屋建瓴，編制完成旅游總體規劃、全域旅游規劃、黃河板塊旅游發展規劃，以及鄉村旅游、紅色旅游、生態康養旅游3個專項規劃，明確“一帶三區多點”的全域旅游空間布局；13個縣（市、區）因地制宜，分別編制旅游總體規劃和全域旅游規劃，形成“一縣一特色、一域一品牌”的發展格局——交城縣主打“山水生態+宗教文化”，興縣深耕“紅色研學+黃河風情”，汾陽聚焦“酒文化+晉商遺韻”，各區域優勢互補、協同發力。全市50個重點景區精準定位，編制專項開發規劃，確保景區發展與全域布局同頻共振。這一規劃體系如同一張精準的“導航圖”，讓我市旅游發展方向明確、路徑清晰。黃河板塊依托磧口古鎮等核心資源，打造沿黃精品旅游帶；北部紅色區域聚焦興縣蔡家崖等紅色遺址，發展研學旅游；南部汾陽、孝義等地深挖酒文化、晉商文化，培育特色體驗游，各區域優勢互補、協同發展。

梯次創建筑牢“全域底盤”。在科學規劃指引下，我市啟動全域旅游示范區創建梯次打造培育計劃，形成“成熟一個、創建一個、帶動一片”的良好態勢。交城縣率先通過省級全域旅游示范區認定驗收，成為我市全域旅游的“標桿樣本”，該縣整合卦山、玄中寺等核心景區資源，串聯龐泉溝鎮、洪相鎮等鄉村旅游點，實現“景區+鄉村”聯動發展，2024年以來鄉村旅游接待游客量年均增長35%，帶動農民人均增收1200元。緊隨其后，離石、興縣、嵐縣、方山縣、臨縣、文水、孝義、汾陽、中陽9個縣（市、區）順利通過省級初審驗收，形成“一核引領、九區跟進”的創建格局。截至目前，全市13個縣（市、區）A級旅游景區實現全覆蓋，總數達43個，較“十三五”末增長291%，其中4A級景區14個、3A級景區29個，磧口古鎮、汾酒文化景區、北武當山等核心景區與鄉村旅游點互聯互通，構建起“全域皆景、處處可游”的旅游新格局。

百村蝶變：激活全域旅游“神經末梢”

如果說全域旅游示范區是我市旅游的“骨架”，那么100個鄉村旅游重點村便是填充其間的“血肉”。“十四五”以來，我市連續兩年將鄉村旅游重點村建設列為全市二十件大事要事之一，累計投入巨資推動鄉村從“沉睡資源”到“旅游瑰寶”的蝶變，讓鄉村成為激活全域旅游的“活力細胞”，與全域旅游布局形成互補互促的發展態勢。

觀光車沿著平整的柏油路緩緩駛入弓陽村，抬眼望去，棋盤山南麓的山坡上，一片片光伏板如千萬塊藍寶石鑲嵌在綠意盎然的山野間，一幢幢特色民居沿著村路兩側星羅棋布地鋪開，白墻黛瓦的院落帶著晉西鄉村的質樸韻味，原木色的柵欄圍起一方方小庭院，透著尋常人家的煙火氣。順著村路再往前走，一片整齊排列的木耳菌棒映入眼簾，黑褐色的木耳如小傘般從菌棒上冒出來，肥厚飽滿……如今的弓陽新村，不僅憑優美風光、淳樸民風和便捷交通吸引著游客，更以實打實的配套設施撐起了旅游體驗——15種不同面積的122套特色民居錯落有致，游客接待中心、新能源充電站、生態停車場、高標準衛生間、小型公園一應俱全，民宿、咖啡館、露營基地的點綴，更讓鄉村旅游多了幾分新潮與愜意。

而這樣的升級，在我市并非“獨一份”。在鄉村旅游發展的進程中，我市緊扣“補短板、提品質”的核心，聚焦100個鄉村旅游重點村，系統性推進道路提升、公共廁所新建、電力改造、給排水管道鋪設、消防設施完善、停車場配套等工程，讓水、電、路、氣、暖、網等基礎設施全面“煥新”，讓鄉村既“宜居”更“宜游”。

如果說基礎設施的完善筑牢了鄉村旅游的“硬支撐”，那么“旅游+”融合發展模式則為其注入了“軟實力”，讓我市鄉村旅游真正實現“有看頭、有玩頭、有回頭”。在“旅游+農業”領域，嵐縣王家村依托萬畝土豆種植基地打造“土豆花開了”景區，每年7—8月，漫山遍野的土豆花競相綻放，吸引數十萬游客前來觀光打卡，直接帶動土豆制品銷售額增長40%；石樓崖頭黃河紅棗大觀園將紅棗種植與旅游觀光深度結合，推出紅棗采摘、紅棗制品DIY等互動體驗項目，讓不起眼的小紅棗變成了村民的“致富果”。在“旅游+體育”領域，中陽神圪垯村舉辦越野摩托車賽，吸引全國數百名選手參賽，帶動周邊民宿入住率飆升至100%，磧口古鎮的沿黃馬拉松、孝義的村超聯賽和面食爭霸賽，更是讓體育賽事成為鄉村旅游的“流量密碼”，聚起了人氣、帶活了經濟……一個個鄉村旅游重點村的崛起，讓全域旅游的“神經末梢”全面激活，與全域布局、景區發展形成了上下聯動、全域貫通的旅游發展生態。

文旅共生：擦亮全域旅游“品牌名片”

全域布局的完善與鄉村旅游的興起，為文旅深度融合提供了廣闊平臺。我市是非遺大市，擁有豐富的非物質文化遺產資源。“十四五”期間，我市立足豐富的文化資源，推動文旅共生共榮，讓文化成為旅游的靈魂，讓旅游成為文化的載體，同時創新宣傳推廣方式，持續擴大“汾酒故鄉 英雄呂梁”的品牌影響力。

漫步磧口古鎮，剪紙的剪刀在指尖翻飛，面塑的彩泥于掌心流轉，棗木雕刻的刻刀簌簌作響——非遺傳承人們就坐在街邊，指尖生花般展示著代代相傳的技藝。感興趣的游客可以親手體驗一番，捏一團彩泥、剪一紙窗花，把獨屬于自己的非遺小作品揣進懷里，留住旅途里的別樣溫度。

轉至孝義皮影藝術博物館，一盞燈、一方幕布，光影搖曳間，皮影戲的故事便緩緩拉開帷幕。看完精彩的表演，還能走近工作臺，瞧瞧那些色彩鮮亮的皮影人兒，是如何在匠人手中被精心雕刻、細細上色，一步步擁有了靈動生命力的。

這些觸手可及的非遺體驗，從來不是偶然的邂逅，而是我市以匠心守護、以巧思推廣的必然成果。當地不僅出臺非遺項目及代表性傳承人認定管理辦法，更建立起完善的非遺數據庫與四級保護名錄，391處各類非遺傳承體驗設施星羅棋布，103個非遺項目成功入駐23個景區景點，讓“景區有非遺、非遺進景區”的美好圖景從藍圖變為現實。從古鎮街頭巷尾的即興體驗，到博物館里的深度探尋，非遺文化不再是藏于典籍的遙遠傳說，而是融入旅途點滴的生動存在。游客在親身體驗中觸摸傳統技藝的溫度，非遺也在這樣的互動與陪伴里，完成了一次次溫柔而有力的傳承，讓每一次旅行都成為與傳統文化深情相擁的美好契機。

“好酒也怕巷子深”，在文旅資源持續豐富、產品日益多元的基礎上，我市創新構建“新老媒體聯動、線上線下同步”的宣傳格局，讓鄉村旅游重點村與全域旅游資源真正“火起來”。我市善于“借光”借力，2024年9月聘任18名知名藝術家擔任鄉村旅游重點村名譽村長，活動當天相關話題在抖音、微博等平臺閱讀量即破5000萬次；同時聯動山西衛視、中央電視臺等主流媒體，通過訪談節目、紀錄片及“呂行·百村”主持人帶你游系列活動，累計吸引線上觀眾超2億人次。此外，借力重大節假日與特色活動引爆市場，孝義文旅消費促進活動、柳林“看山看水，有情有藝”主題活動、嵐縣“土豆花開嵐州有約”消費季等，均吸引了大量游客參與，讓我市文旅魅力持續綻放。

“十四五”期間我市旅游實現精彩跨越。全域旅游示范區筑牢質量根基，文旅融合、服務提質、品牌升級讓旅游兼具“流量”與“分量”。這條“景點”到“全域”的發展之路，既重塑了旅游產業格局，更成為驅動區域經濟社會發展、鄉村全面振興的強大引擎。

從“一景獨美”到“全域皆景”，呂梁正從更具魅力與競爭力的全域旅游闊步走來！記者 王雅妮

來源：呂梁日報