市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)文開(kāi)始整治廣告亂象了：包含各種第一、海報(bào)小字等

快科技12月13日消息，對(duì)于一些廠商在廣告宣傳中的不規(guī)范行為，市場(chǎng)監(jiān)管總局現(xiàn)在發(fā)文著手整治。

市場(chǎng)監(jiān)管總局就《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)：

1、引證廣告中含有商品的性能、功能、用途、規(guī)格、有效期限、優(yōu)惠條件等內(nèi)容的，不得利用減小字號(hào)、改變字體或者使用與背景相近顏色文字等可能使消費(fèi)者難以辨明的方式進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明對(duì)商品的性能、功能、用途、規(guī)格、有效期限、優(yōu)惠條件等作出限縮或者不符合常理常識(shí)的解釋。

2、廣告引證內(nèi)容涉及銷量、銷售額、市場(chǎng)占有率等事實(shí)信息的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、完整、準(zhǔn)確。

引證廣告中使用細(xì)分行業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域或者細(xì)分區(qū)域"最佳"，或者銷量、銷售額、市場(chǎng)占有率"第一"等用語(yǔ)進(jìn)行宣傳，但相關(guān)行業(yè)、領(lǐng)域小于國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，或者相關(guān)地域小于省級(jí)行政區(qū)域，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)經(jīng)營(yíng)主體及其產(chǎn)品、服務(wù)的市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生誤解的，不屬于《廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南》第六條第六項(xiàng)規(guī)定的豁免情形。

3、進(jìn)一步完善廣告監(jiān)管制度，針對(duì)當(dāng)前廣告市場(chǎng)反映比較集中的利用在廣告中引用第三方報(bào)告，批量制造細(xì)分領(lǐng)域"行業(yè)第一"、加劇行業(yè)"內(nèi)卷"，以及利用"大字吸睛，小字免責(zé)"方式，對(duì)"內(nèi)卷式"競(jìng)爭(zhēng)"推波助瀾"等問(wèn)題。

按照官方的說(shuō)法，在廣告監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前一些市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)、咨詢服務(wù)公司等，打著所謂的"企業(yè)市場(chǎng)地位認(rèn)證"等名義，為廣告主出具各種"第一""領(lǐng)先"的調(diào)查報(bào)告。

廣告主大量引用這類"市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告""行業(yè)地位確認(rèn)證書(shū)"，在廣告中宣稱其在某自行設(shè)定的細(xì)分領(lǐng)域處于"第一""領(lǐng)先"的地位。這些限定條件下的"第一"，挑動(dòng)了同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行業(yè)地位焦慮，加劇行業(yè)"內(nèi)卷"。

還有的經(jīng)營(yíng)主體發(fā)布"大字吸睛、小字免責(zé)"的誤導(dǎo)性廣告，擾亂市場(chǎng)秩序，破壞市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境，損害消費(fèi)者權(quán)益。

廣告是廣大經(jīng)營(yíng)主體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一，規(guī)范廣告引證行為和引證內(nèi)容，對(duì)于增強(qiáng)《廣告法》相關(guān)規(guī)定的可操作性，指導(dǎo)廣大經(jīng)營(yíng)主體依法合規(guī)開(kāi)展廣告活動(dòng)，規(guī)范各地廣告監(jiān)管執(zhí)法工作，營(yíng)造市場(chǎng)化法治化營(yíng)商環(huán)境，具有重要意義和巨大作用。