“報價一天三變”、“加裝配置藏貓膩”、“促銷規則玩文字游戲”、“未交車先繳尾款”...
這些讓我們消費者頭疼的汽車消費亂象,即將迎來強監管。12 月 12 日,市場監管總局發布《汽車行業價格行為合規指南(征求意見稿)》,用 28 條細則給汽車產銷環節的價格行為劃定紅線,比亞迪、北汽集團、小鵬汽車等頭部車企迅速響應表態。
如果都像特斯拉學習,那我們買車就不用滿城的4S店跑來跑去比價格了。如果像山姆超市學習,堅持買真的東西,何愁生意不好。
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這份《指南》明確指出:
針對消費者長期詬病的“價格不透明”問題,《指南》要求,汽車銷售企業必須在經營場所或網絡平臺以顯著方式明碼標價。這包括清晰標明車輛名稱、銷售價格、主要配置、標準參數,以及可選配件的名稱、價格、規格等信息。對于無法現場交付的車輛,必須在交易前明確告知交付時間。
更關鍵的是,《指南》明確劃出了價格欺詐的“紅線”,列舉了存在較大法律風險的行為。例如,禁止使用虛假的“市場價”、“廠商指導價”等進行宣傳,也禁止在降價促銷時,標注的“被比較價格”高于促銷前七日內的最低成交價格。
同時,以貸款、購買保險等作為交易附加條件的,必須事先告知消費者。這些規定直指“虛假促銷”、“價格貓膩”等亂象,旨在保障消費者的知情權與選擇權。
政策一出,車企立刻跟進表態。
比亞迪:比亞迪堅持長期主義,將以《指南》為指引,持續優化自身的價格管理和合規體系建設。其承諾將嚴格落實規范價格競爭行為的要求,保障消費者的利益,堅決杜絕任何形式的價格欺詐和不正當競爭行為。同時,比亞迪表示將積極發揮行業示范引領作用,推動構建協作共贏發展生態,助力汽車產業高質量發展。
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北汽集團:北汽集團作為國有汽車骨干企業,發布聲明對此表示堅決支持并積極響應。北汽集團承諾將始終堅守依法合規經營底線,完善價格合規管理體系,將指南要求嵌入產品定價、經銷商管理、促銷推廣的全流程。此外,北汽集團表示將發揮產業鏈“鏈長”作用,帶動上下游伙伴共同落實合規要求,構建互利共贏的產業命運共同體。
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小鵬汽車:將以《指南》為重要參照,全面審視并持續優化自身的價格管理與合規體系,確保從產品定價到銷售服務的每一個環節都更加透明、規范。小鵬汽車承諾將嚴格遵守明碼標價原則,保障消費者的知情權與選擇權,堅決杜絕任何形式的價格欺詐與不正當競爭行為。
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奇瑞汽車:奇瑞將積極響應《指南》精神,旗幟鮮明地反對“價格戰”和“內卷式”惡性競爭,并承諾讓價格在陽光下運行,反對任何形式的價格欺詐與價格套路。同時,奇瑞宣布將全面審視自身全鏈條價格行為,加強內部合規管理,并帶動產業鏈合作伙伴共同落實《指南》要求,以維護健康的市場生態。
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行業組織的觀點:除了車企表態,中國汽車工業協會(中汽協)也發文對《指南》進行了解讀。中汽協表示,《指南》為企業提供了明確、具體的指導和提示,有助于從源頭促進合法合規經營,維護公平競爭環境,推動行業將關注點回歸到品牌、產品及服務上,實現高質量發展。
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對消費者而言,這份指南意味著買車將更 “明明白白”,選裝配件價格、交付時間、貸款附加條件等都必須提前公示,虛假比價、承諾不兌現等行為將面臨法律風險。
從 “價格混戰” 到 “合規競爭”,汽車行業正在迎來質變,2026年的汽車市場,開始有點期待了。
截止目前,小編翻了某頭部新勢力車企的社交平臺,未找到表態說明。
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