每周一看 | 喜茶一年關店超650家；泡泡瑪特4個月跌近44%；Chanel、迪卡儂等新店開業......

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消費紀全新欄目「每周一看」第22期繼續營業！

12月的第②周，

喜茶一年關店超650家

泡泡瑪特4個月跌近44%

帕特公益“毛孩子不流浪團圓計劃重慶站溫暖收官

LAN蘭官宣品牌精華油代言人田曦薇

北京迪奧之家全新揭幕

你刷到 的、沒刷到的品牌 資訊、新店開業，我們全都整理好了！

我們拒絕“曇花熱度”

只聚焦品牌破圈、行業革新、市場開拓的硬核動態

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本周熱點

• 喜茶一年關店超650家
  

2月11日，喜茶關店超600家受到關注，在社交媒體引發大量討論。

據極海品牌監測數據，2024年10月，喜茶全國總門店數為4610家；至2025年10月，門店總數減少至3930家，一年間門店凈減少680家。另據壹覽商業統計數據，至2025年10月，喜茶門店總數為3903家，較去年同期的4614家減少711家，同比降幅達15.41%。

極海品牌監測數據顯示，10月份，上海、重慶等一線城市也有喜茶門店關閉。

根據相關報告， 2024年中國新式茶飲市場規模約為3547億元，同比增長6.4%，明顯低于歷史復合增長率，已進入存量博弈階段。

喜茶的閉店潮不是單個品牌的問題，而是新茶飲野蠻生長時代的終結。慶幸的是，喜茶自己也意識到了問題，緊急踩剎車，發文暫停加盟，反思盲目擴張，喊話回歸用戶和品牌。

• 泡泡瑪特4個月跌近44%，市值蒸發超2000億港元
  

近日，泡泡瑪特（09992.HK）股價持續下跌，12月8日股價跌超8%，12月9日跌超5%。自今年8月高點339.8港元/股以來，其累計跌幅約40%，總市值蒸發超過2000億港元（約合人民幣1800億元）。

在此前的17個月內（2024年3月-2025年8月），泡泡瑪特的股價翻了接近15倍，創下了港股消費股的神話。

在股價一路高歌猛進的時間段里，泡泡瑪特的業績也在逐步上漲。2024年上半年，泡泡瑪特的凈利潤為9.2億元，2024年全年則斬獲了31.3億元的凈利潤。進入2025年，單是上半年泡泡瑪特就賺了45.7億元。

不過，隨著泡泡瑪特產能的擴大，部分IP的熱度正在降溫，畢竟物以稀為貴。今年8月，泡泡瑪特供應鏈中心總裁袁俊杰表示，以毛絨玩具為例，現在一個月的產能是去年同期的十倍以上，現在是3000萬只左右。目前還處于“追產能”的階段。

新店早知道

• 周黑鴨海外首店登陸馬來西亞
  

近日，周黑鴨海外首家門店在馬來西亞巴生港正式開業。門店采用“前店后廚、明檔現鹵”模式，主推鹵鴨腿、章魚仔等單品，保留鹵鴨脖、鴨鎖骨等經典款，并新增素菜系列和小海鮮品類，在保留周黑鴨經典風味的同時貼合當地喜好。未來，周黑鴨在海外將采取“門店+渠道”雙線策略，實現全渠道覆蓋，穩步拓展海外市場。

對于周黑鴨來說，一個更具想象空間的未來是，考慮到馬來西亞是通往擁有6億人口的東盟市場的清真食品樞紐，一旦在馬來西亞跑通了供應鏈和合規模型，周黑鴨也將獲得進入印尼、中東等更廣闊市場的“金鑰匙”。

出海工作并非一朝一夕，當下，一切都還有待觀察。“周黑鴨將持續以產品與體驗為核心，穩步推進業務發展，致力于成為全球消費者喜愛的鹵味品牌……始終把產品質量放在第一位，不盲目追求短期規模，不辜負每一位消費者的每一次期待。”周黑鴨相關負責人說。

• 北京迪奧之家全新揭幕

12 月 11 日，迪奧在北京正式揭幕 “北京迪奧之家”，這是品牌迄今在中國最具建筑力度的零售項目。

該建筑由建筑師 Christian de Portzamparc 設計，延續迪奧首爾、日內瓦旗艦店的雕塑性風格，花瓣狀立面搭配金色豎向瓷片，兼具藝術感與象征意義，更似城市文化裝置。室內涵蓋女裝、男裝、高級珠寶等全線業務，首次進入中國的迪奧先生餐廳落地花園層，強化法式生活方式的本土化表達。空間深度融合中外藝術作品，既有 Claude Lalanne 的銀杏葉長椅，也有徐震、洪浩等中國藝術家的定制創作，延續品牌與中國當代藝術的長期對話。

開幕當天，克麗絲汀· 迪奧時裝公司主席兼首席執行官董事長兼首席執行官 Delphine Arnault 女士和品牌女裝、男裝及高級訂制系列創意總監 Jonathan Anderson 先生一同現身北京。

當晚的剪彩儀式上，迪奧幾乎集結了其在華的核心明星陣容：包括知名演員章子怡、迪奧全球品牌大使鄭欽文與劉雨昕在內的長期合作明星伙伴悉數到場，使這家旗艦店在社交網絡迅速發酵。

當前中國奢侈品行業呈 “緩慢但穩健” 的復蘇態勢，2025 年三季度消費回流跡象顯現，LVMH、歷峰等集團中國業績出現拐點。迪奧此時加碼，不僅是零售布局，更傳遞出對中國市場長期價值的信心。品牌將中國視為全球增長引擎與創意中心，通過文化融入、本土合作構建情感聯結，契合當下消費者精致成熟、價值導向的需求。

• Chanel在上海揭幕首個公共圖書館
  

2025年11月25日，上海當代藝術博物館（PSA）與香奈兒共同打造的嘉柏麗爾·香奈兒空間（Espace Gabrielle Chanel）正式面向公眾開放。該空間位于PSA三樓，融合閱讀、演出、設計與休閑功能于一體，致力于成為黃浦江南岸又一文化新地標。

整個空間以「嘉柏麗爾·香奈兒」命名，核心就是這座總面積 1700 平方米的圖書館。除此之外，這個空間還包含了可容納三百人的劇場、設計中心（psD）以及臨江休閑平臺，承載著多元文化的跨界交流。

盡管奢侈品牌的文化布局是一種常規操作，但像香奈兒一樣攜手 PSA 落地一個永久性的公共空間，將重點放在了打造可持續的文化與藝術體驗上，仍然算得上是一次少見的合作。

圖書館給人們留下了一個安靜思考的空間，那么劇場、設計中心以及觀景平臺則形成了一種有互動的體驗現場，容納更多演出、展覽等藝術形式的跨界交流，讓這一空間時刻與城市日常保持著默契聯系。

PSA與香奈兒的合作緣于2021年，于2024年5月簽署長期戰略合作，內容涉及博物館空間功能提升、文獻建設和收藏研究，PSA三樓空間功能提升則是該合作的重頭戲之一。

• 迪卡儂「亞洲首家戶外概念店」落地成都來福士

近日，迪卡儂亞洲首家戶外概念店DECATHLON Outdoors落戶成都來福士廣場，旨在讓專業裝備與真實場景匯集，讓自然更貼近城市生活。

這是迪卡儂繼2024年落地上海的亞洲首家自行車概念店后，再度開出的細分品類獨立店。

這家戶外概念店聚 焦徒步、攀巖、滑雪、越野跑四大戶外運動產品線，包括服裝、鞋靴、戶外裝備等多個品類，適合多種戶外場景需求。

店內還設有黑科技區域：山野實驗室、攀巖指力測試墻的黑科技區域，為不同水平的運動者提供沉浸式體驗。此外，迪卡儂還在商場外搭建戶外運動能量場，讓消費者可以參與戶外挑戰。

品牌官宣

• 帕特公益“毛孩子不流浪團圓計劃重慶站溫暖收官
  

近日，帕特公益發起的“毛孩子不流浪團圓計劃”重慶站活動在龍湖重慶龍興天街圓滿落幕。本次活動自9月27日持續至10月31日，通過線下公益展、公益擊掌、愛心義賣及全城大屏聯動等形式，呼吁公眾關注流浪動物，傳遞“用愛終結流浪”的溫暖主張。

截至活動結束，累計收獲118,679次愛心擊掌。經統一換算，對應捐贈寵糧達1.2噸。連同義賣所得善款，所有物資與款項已于近日悉數送達重慶玉華奶奶流浪動物基地，用于支持基地內流浪動物的日常喂養與健康照料。

帕特公益表示，本次活動通過不僅為流浪動物籌集了切實所需的物資，更是一次深入城市的善意喚醒。未來，帕特將持續聯動社會力量，推進公益活動，推動人與動物和諧共處的善意循環。

• LAN蘭官宣品牌精華油代言人田曦薇
  

12月8日，LAN蘭官宣品牌精華油代言人田曦薇。田曦薇身上自然、堅韌的特質，與LAN蘭專注肌膚內在修護、靜待時光綻放的護膚理念深度契合。這份源自內在的共鳴，正呼應了品牌所堅持的護膚哲學——真正的美源于內在的強韌與時間的滋養。這也正是LAN蘭希望通過“以油養膚”所傳遞的長期主義價值。

LAN蘭自2019年創立以來，始終秉持“愈膚愈心”的理念，致力于探索兼具純凈配方與卓效體驗的護膚方案。品牌以精華油品類為核心，通過科學配比與自然成分，為肌膚提供溫和而深入的養護，并且連續2年（2023——2024）蟬聯全國面部精華油銷量第一。

值得一提的是，LAN蘭于近期獲得歐萊雅集團的少數股權投資，這不僅進一步印證了品牌在產品研發、市場定位與可持續發展路徑上的潛力，這也將助力品牌進一步夯實科研、拓展布局，持續為用戶帶來安全、有效、愉悅的護膚體驗。

• 愛周科技APEXENERGY官宣品牌代言人劉校辰
  

近日愛周科技APEXENERGY官宣了品牌代言人——劉校辰。作為一名中國高山滑雪運動員，他屢次在世界比賽中以中國最好成績取得名次。從2022年的全運會冠軍到備戰米蘭冬奧會，作為一名23歲的年輕男生，在滑雪方面體現出了超人的天賦。

愛周科技APEXENERGY定位“有溫度的AI滑雪教練”，合作聚焦“科學驅動下的精準進階”，助力滑雪訓練更專業高效。愛周科技的創始人李昊文在采訪中表示：

“我們的產品是由紐約州立大學健康醫學專業和世界專業滑雪運動員聯合開發，運用醫學、解剖學、運動康復學和世界七大滑雪體系（瑞士/奧地利/意大利/挪威/法國/加拿大/美國）的專業運動員、運動員教練、考級裁判員、考級教練等顧問團隊共同研究記錄生成，同時也在支持中國運動員和青訓隊的訓練。”

“目前專業隊的訓練方式還是依靠人工視頻記錄，然后逐幀回放，通過教練經驗來判斷運動的腳步壓力。這是非常耗時的，我們為青訓隊專門研發了一個系統，把模組植入運動員雪鞋的內膽里，滑行之后直接生成腳步壓力分布、立刃角度和速度，這樣大大提高了訓練的數據精確度和效率。”

• 挪瓦咖啡全球門店數突破10000家，覆蓋國內超300座城市
  

12 月 11 日， NOWWA 挪瓦咖啡（以下簡稱挪瓦）正式宣布，其全球門店總數已突破 10000 家，覆蓋國內超過 300 座城市（含澳門），并在澳洲、東南亞等海外多地落地。壹覽商業數據顯示，過去數年，挪瓦年復合增長率超100%；2025年同比增長幅度達4倍以上，單月開店數最高達1800家。

挪瓦咖啡一位中高層人士透露，萬店規模只是起點，公司更看重如何助力合作伙伴和加盟商更好的生意與利潤增長，為再上新臺階打好基礎。

挪瓦咖啡主打0糖、0脂、低熱量產品系列，包括生椰拿鐵（控糖版）、超級果蔬咖系列及0脂拿鐵等，并已全面下架高熱量產品。

此外，11月份，挪瓦咖啡與某外賣平臺開展深度合作，在試點城市650家門店上線4日后，日均杯量增長約210%；全國推廣當天，超過80%門店出現訂單峰值。

在供應鏈方面，挪瓦咖啡已建立包括咖啡豆烘焙工廠在內的15座倉配中心。2024年，該品牌完成了由寧波奉化區屬國有投資平臺領投的B+輪融資。此前還曾獲得SIG、金沙江創投等機構的投資，百麗集團也曾參與投資。

劃重點！下周同一時間 ，「每周一看」繼續營業。

（PS：如果有品牌小伙伴準備官宣新動作、新代言 ，別客氣！歡迎主動來撩～）