湘超，超好玩！一場(chǎng)球賽，帶動(dòng)一座城的文旅消費(fèi)熱潮

12月14日，“湘超，超好玩”2025“湘超”文旅促消費(fèi)活動(dòng)頒獎(jiǎng)盛典在湖南國(guó)際會(huì)展中心（芒果館）隆重舉行。作為貫穿2025年下半年的文體旅商融合標(biāo)志性活動(dòng)的重要收官節(jié)點(diǎn)，本次盛典系統(tǒng)回顧并總結(jié)了“湘超”賽事在推動(dòng)體育與文旅深度融合、激發(fā)消費(fèi)潛力、傳播湖湘文化等方面的豐碩成果。標(biāo)志著“湘超”已從一個(gè)區(qū)域性足球賽事，躍升為帶動(dòng)全省文旅發(fā)展、塑造城市品牌、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的核心引擎，為全國(guó)文體旅商融合發(fā)展貢獻(xiàn)了具有示范意義的“湖南路徑”。

△頒獎(jiǎng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

亮點(diǎn)紛呈：影像銘記高光，數(shù)據(jù)印證實(shí)效

頒獎(jiǎng)盛典以一部精心制作的《湘超·記憶》總結(jié)片拉開序幕。影片通過震撼的高光混剪，重現(xiàn)了從開幕到?jīng)Q賽的激烈角逐、各地球迷的熾熱助威、文旅打卡的生動(dòng)場(chǎng)景，以及湖南十四市州的山水人文畫卷，深刻詮釋了“因一場(chǎng)球，愛上一座城”的融合理念，瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的核心數(shù)據(jù)，充分彰顯了“湘超”拉動(dòng)文旅融合的強(qiáng)勁動(dòng)能與民生溫度。賽事周期內(nèi)，全網(wǎng)累計(jì)曝光量突破107億次，抖音相關(guān)視頻播放量達(dá)73.6億次，小紅書文旅攻略筆記超7642萬篇，實(shí)現(xiàn)“賽事出圈”與“文化出彩”雙向突破。全省累計(jì)接待游客超2.7億人次，相當(dāng)于全省人均出游3.1次，其中跨區(qū)域游客占比達(dá)33.5%，較日常提升12個(gè)百分點(diǎn)。

△球迷現(xiàn)場(chǎng)打卡

消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)尤為顯著。賽事直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)超113.59億元，核心消費(fèi)場(chǎng)景表現(xiàn)亮眼：餐飲消費(fèi)達(dá)4180.72萬元，吸引69.42萬觀賽游客走進(jìn)商圈夜市，衡陽、長(zhǎng)沙、株洲位居餐飲消費(fèi)前列；住宿消費(fèi)2305.65萬元，長(zhǎng)沙、衡陽、婁底位列前三；交通消費(fèi)6199.24萬元，高鐵成為跨區(qū)域出行首選，42.45萬人次選擇高鐵出行，貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益3852.08萬元。全省酒店民宿平均入住率持續(xù)保持在87%以上。此外，賽事還催生臨時(shí)就業(yè)崗位約1.8萬個(gè)，覆蓋賽事服務(wù)、文旅接待、交通疏導(dǎo)等領(lǐng)域，球迷服務(wù)滿意度高達(dá)96.3%，真正實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。

成果固化：“一城一品”各展風(fēng)采，標(biāo)桿獎(jiǎng)項(xiàng)樹立典范

為表彰在賽事組織中貢獻(xiàn)突出的單位和個(gè)人，盛典現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了六大榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)過嚴(yán)格評(píng)審，一批在資源整合、服務(wù)保障、產(chǎn)品創(chuàng)新、宣傳推廣、消費(fèi)激活等方面表現(xiàn)卓越的單位，分獲《2025湘超文旅體商協(xié)作聚力獎(jiǎng)》《2025湘超球迷服務(wù)滿意獎(jiǎng)》《2025湘超文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)》《2025湘超創(chuàng)意宣傳推廣獎(jiǎng)》《2025湘超文旅消費(fèi)活力獎(jiǎng)》《2025湘超文旅引領(lǐng)先鋒獎(jiǎng)》。

△數(shù)據(jù)海報(bào)

獲獎(jiǎng)代表分享了寶貴經(jīng)驗(yàn)，從“體育+非遺”的文創(chuàng)開發(fā)，到“賽場(chǎng)+景區(qū)”的線路策劃，從跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)刺激，到細(xì)致入微的球迷服務(wù)，全方位展現(xiàn)了十四市州“一城一品、風(fēng)采各異”的融合實(shí)踐，共同繪就了一幅“全周期覆蓋、多場(chǎng)景體驗(yàn)、主客共享”的湖湘文旅新圖景。

模式升華：從賽事IP到產(chǎn)業(yè)IP，體系化構(gòu)建未來藍(lán)圖

本次盛典不僅是成果總結(jié)，更是邁向新征程的起點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《湘超·延續(xù)》主題倡議明確指出，湖南將以“湘超”為核心抓手，推動(dòng)體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)向體系化、標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化深度演進(jìn)：一是建立“觀賽+旅游”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，提升跨區(qū)域文旅接待品質(zhì)與效率；二是持續(xù)開發(fā)具有湖湘文化特色的“湘超”主題產(chǎn)品體系，促進(jìn)非遺、文創(chuàng)、美食等元素與湘超IP有機(jī)融合；三是拓展“體育+文旅+商業(yè)”多元消費(fèi)場(chǎng)景，深化夜間經(jīng)濟(jì)、研學(xué)旅行、自駕露營(yíng)等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓“跟著湘超游湖南”成為持續(xù)活躍、具有廣泛影響力的文旅消費(fèi)品牌。

△現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆

全國(guó)視野：貢獻(xiàn)“湖南經(jīng)驗(yàn)”，賦能融合創(chuàng)新

“湘超”文旅促消費(fèi)活動(dòng)的成功實(shí)踐，是湖南積極響應(yīng)國(guó)家促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，深入推進(jìn)文體旅商融合發(fā)展的生動(dòng)注腳。通過以賽促旅、以旅彰文、以文興商，“湘超”不僅激活了短期消費(fèi)熱點(diǎn)，更探索出一條可持續(xù)、可復(fù)制的“賽事引流—文旅承接—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”融合發(fā)展路徑，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入“體育+”新動(dòng)能，也為全國(guó)同類地區(qū)提供了可借鑒的“湖南樣板”。

從秋日啟幕到冬日歡聚，這場(chǎng)跨越季節(jié)、覆蓋全省的創(chuàng)新實(shí)踐，充分彰顯了體育與文旅產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)。展望未來，湖南將繼續(xù)深挖“湘超”IP價(jià)值，推動(dòng)體育、文化、旅游、商業(yè)在更廣領(lǐng)域、更深層次、更高水平上協(xié)同共進(jìn)，持續(xù)書寫“因一場(chǎng)球，愛上一座城”的生動(dòng)故事，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。

瀟湘晨報(bào)記者陳張書

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