湖南
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12月14日，在湖南國際會展中心舉辦的“湘超，超好玩”2025文旅促消費活動頒獎盛典上，懷化市憑借有溫度、有創意的宣傳實踐，榮獲“2025湘超創意宣傳推廣獎”。
為做好湘超宣傳，懷化構建了以紅網為引領的宣傳矩陣，圍繞湘超聯賽展開系列創新策劃，推動文體旅深度融合。其“有溫度的宣傳”理念與多元化執行策略，獲得了各方關注。
深入現場，挖掘故事， 傳遞正向價值觀 刻畫接地氣、有人情味的球隊形象
本次宣傳以“福地懷化·懂你如家”為核心理念，注重情感化表達。面對球隊賽季成績起伏，宣傳團隊堅持正向引導，通過講述“骨科醫生球員”肖涵、“高中生門將”覃瑞輝等真實故事，以連續報道構建“自嘲—拼搏—溫情”的情感主線，塑造出堅韌而親切的球隊形象。
聯動省市級媒體及短視頻平臺， 打造熱點話題營銷
熱門歌曲改編、AI與影視化視頻二創等
同時推出湖南首部湘超主題微電影《福地懷化 湘超父子》等內容，引發公眾對體育精神與城市記憶的廣泛共鳴。
懷化積極推動全民參與，構建“賽事+城市+商業”聯動生態。球迷協會全程隨隊征戰，自發創作助威歌曲、短視頻；
從懷化主場到全省7個客場，4400里的追隨路上懷化球迷永遠堅定地陪伴。
本地商家加入“湘超伙伴計劃”，推出“進球免單”等創意營銷，形成“賽事贏、商家火、游客樂”的良性循環。
宣傳還與文旅推廣深度融合，推出“跟著湘超游懷化”主題策劃，串聯全市精品旅游線路，實施A級景區免票等惠民政策。
賽場周邊設置文旅展示區，發放消費券，提供“觀賽+旅游+消費”一站式體驗，有效激活了賽事帶動的文旅消費。
懷化通過系統化、情感化、融合化的宣傳實踐，成功將湘超賽事轉化為展示城市形象、凝聚市民情感、促進文旅消費的重要平臺。此次獲獎，既是對其創新傳播的肯定，也為湖南“賽事+文旅”融合發展提供了具有參考價值的懷化樣本。
這個冬天，來懷化
感受體育的熱血，城市的溫度
和一場說走就走的旅行
來源｜懷化文旅
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