行業首張戰略投資門票，萬達電影定義影像社交的千億生態閉環

當影廳散場的燈光亮起，對《瘋狂動物城2》意猶未盡的年輕觀眾，沒有匆忙離去，而是走向影院的大堂。

有的在一個復古互動照相機前停下腳步，指尖輕點屏幕選定模板，身體微微后仰，站在尼克、朱迪等動物城背景板的中央，手持胡蘿卜爆米花桶、海報、玩偶等電影主題周邊，對著鏡頭，時而擺出尼克標志性的歪頭殺，時而做出可愛或開懷大笑的表情。隨著屏幕提示，印刻著快樂的照片從相機中緩緩吐出，看著與動畫主角依偎的自己，仿佛再一次進入那個神奇的動畫世界。

有的被另一側的橙色自拍機吸引，或選擇喜愛的韓國偶像相框來完成自己的人生四格，或挑選卡皮巴拉等主題和同行朋友提前享受圣誕一刻......此時，鏡頭背后每一個定格的笑臉，或許與瘋狂動物城的冒險和奇幻無關，卻是對當下生活小確幸的盡情釋放。

《瘋狂動物城2》萬達影城特典活動現場-復古互動拍照機拍照

這份將觀影美好瞬間定格的小歡喜，如今在國內影院尚屬零星，但在不久后或成日常。

12月12日，萬達電影宣布，已完成對智能自拍互動娛樂品牌“拍立方”的戰略投資。按照規劃，2026年春節前后，拍立方將在全國萬達影城內，完成首批智能自拍設備的集中入駐。彼時，觀眾在萬達影城，與喜歡的IP合影、制作附帶音頻的花絮視頻，或將成為觀影的“標配”。這些鮮活生動的獨家快樂記憶，通過社交分享，完美化作到生活的點滴日常。

這也是身為行業絕對龍頭的萬達電影，在打造廣域社交場中的關鍵一環。在萬達電影的世界中，觀影，早已不是一次簡單的光影視覺體驗，而是變成一場可觸摸、可帶走、可留存的多元化+沉浸式的快樂之旅。

目前的萬達電影直營影城，所售商品不斷煥新。除了傳統的爆米花、碳酸飲料之外，還有其自研的“三口小時光”零食、投資的“好運椰” 椰子水等食品，另外，電影周邊、52TOYS等潮玩也成為萬達影城消費的新體驗。

值得一提的是，萬達電影的影城空間場景持續被激活。快閃、藝術展、IP聯名等活動成為這里的“新常態”。今年暑期其化身“超級娛樂動漫市集”，整合《光與夜之戀》、《蘭若寺》、“呆萌町”等IP，為大眾提供一份獨具特色的“觀影＋興趣社交＋IP消費”的體驗；國慶期間，與現象級游戲《戀與深空》聯名，主題套餐、衍生品外，又還原了真實片場，為玩家打造出虛實交融的沉浸式現場。

體驗式消費成為主流的當下，影院向多元社交場域進化已是必然。作為影院行業的先行者，萬達電影早已通過自身的深度變革，為這一趨勢寫下生動注腳。如今它又通過拍立方將影像社交全面注入影院空間，不僅是對影院場景邊界的再突破，更是對自身“超級娛樂空間”戰略的深刻詮釋和兌現。

萬達影城溫州龍灣萬達廣場店-拍立方自拍機

以沉浸式生態，重塑年輕社交場景

當前的消費市場，正經歷從基礎功能滿足到深層情感追求的深刻變革。

尤其以Z世代為代表的年輕消費群體，為“情緒體驗”、“社交分享”、“價值認同”等付費已成為消費新常態。數據報告顯示，“00后”中高消費意愿用戶占比超過9成，展現出強大的“為喜愛付費”的潛力。諸如泡泡瑪特的爆火，二次元IP周邊的大熱，無不是為“熱愛”買單。

在電影行業，如何獲得年輕觀眾的青睞？構建銀幕消費的新體驗？作為中國影院行業的引領者——萬達電影給出了答案：擺脫“以觀影為核心”的傳統思維，開始圍繞影院空間，打造以“IP衍生+場景體驗”為核心的第二增長曲線，以此契合Z世代對圈層歸屬、情緒共鳴與共享記憶的深層次需求。

以二次元賽道為例，萬達電影就先后聯名《原神》《第五人格》《光與夜之戀》《戀與深空》等多部IP，打造從吃到玩等數十種衍生產品。同時，以旗下700+直營影城為基本盤，開展主題快閃店等一系列線下活動。給年輕人提供滿滿情緒價值外，收益也不少。

如國慶期間《戀與深空》的全國聯動中，萬達電影設置2家“光影開拍”店、100家“心動熱映”店和605家“愛意流光”店，多個互動環節，讓年輕玩家沉浸式感受光影世界的魅力。

在此期間，這些影城平均客流增長約50%，線下曝光觸達1.6億人，成功將IP粉絲轉化為真實消費者。

在場景創新上，萬達電影推出“痛廳”定制放映區、IP劇情體驗等消費新場景，影院漸漸成為年輕群體新的社交聚集地。據統計，萬達影城25歲以下客群占比超85%，20歲以下客群占比達44.3%。

而從過去兩年萬達電影推出的多個熱門IP反饋看，這些年輕群體，也正成為萬達電影新的消費主力，比如萬達電影和《原神》的合作曾創造超6400萬元的GMV，票房轉化超千萬。萬達電影整體聯名活動的觀影轉化率約達30%。

從IP聯名衍生品帶來的潮流認同，到多場景沉浸式體驗營造的深度共鳴，萬達電影可以說已逐漸搭建了一個“IP—內容—場景—傳播—轉化”的全鏈路運營模式。借助這一模式，萬達電影面向年輕群體的商業布局，由此形成了從需求側到體驗端的完整閉環。

萬達電影IP聯名活動吸引年輕觀眾走進影城

而此次對拍立方的戰略投資，更是讓這一閉環實現了升級。此次合作絕非簡單的場景疊加。萬達電影作為覆蓋投資、制作、宣傳、發行、放映的全產業鏈公司，其深厚的電影基因是無可替代的核心優勢。引入拍立方，在本質上是將電影IP與情感從銀幕之內，系統性地延伸至可互動、可攜帶、可分享的線下實體空間。這不僅是體驗的補充，更是從內容場景向生態的深度拓展。可以預見，依托萬達電影豐富的影視IP儲備，未來將有更多電影作品通過與拍立方的創意結合，轉化為觀眾觸手可及的沉浸式社交體驗，構筑獨一無二的內容消費閉環。如果說此前影院給予年輕消費者的是一段短暫體驗后即消失的美好。如今，在影像的加持下，這份美好，終將成為一段可留存的快樂。

影像社交新浪潮，萬達電影“超級娛樂空間”的未來想象

萬達電影此次布局的影像社交，其實并非是新生事物。早在千禧年代，它就成為一代潮流，彼時的它有個可愛的名字——大頭貼。

對于80后、90后來說，在路邊小店和朋友拍一張帶有邊框圖案的大頭貼，是青春不能缺少的一個美好記憶。如今，它又以“人生四格”的新身份重出江湖，成為Z世代的新寵。不同的是，與粉絲經濟、IP文化的綁定，是它的新特色。

在中國市場，拍立方是這一領域的佼佼者。自2020年6月運營以來，其業務覆蓋全國33個省市自治區、超160個核心城市，累計服務用戶突破1000萬人次。

行業內，它是國內首家采用“智能影像+IP衍生”運營模式的品牌。其首創的“證件照+大頭貼+肖像照”三位一體模式，結合life4cuts、迷你特工隊等百余個國際頂級IP，以及五月天等明星主題，再融合AI美顏、智能濾鏡等技術，迅速成為Z世代的潮流新寵。

尤其在今年，拍立方落地了超160場IP主題快閃及明星巡演聯動，在年輕人社交分享領域更是掀起一股股熱浪。

這樣的品牌影響力和IP資源，恰是萬達電影在深耕超級娛樂空間戰略的重要抓手。為此，極具前瞻眼光的萬達電影，正式從資本層面與拍立方進行深度綁定。

據悉，2026年春節前后，拍立方首批設備將集中入駐萬達影城。整個上半年，預計進駐影城或達300家。未來，拍立方也將逐步覆蓋整個萬達電影直營的700多家影院。

萬達影城北京CBD店-拍立方自拍機

萬達電影和拍立方，一個是影院“領頭羊”，一個是線下影像社交頭部平臺，它們二者的合作，不僅有著強強聯合的勢能疊加，更一舉創下行業先河，成為影企布局社交娛樂賽道的首個里程碑式動作。

當下的社交媒體時代，拍照打卡再傳播已成年輕人線下消費的重要環節之一。影院作為高頻線下場景，天然具備打造“社交爆款”的潛力。但在當前國內市場，影像社交體驗多集中在商場場景中，涉及文化內容幾乎沒有IP屬性，更不要說與影院建立聯系。

此次，萬達電影聯手拍立方，將影像社交與影院深度融合，為全行業提供一個“場景化+社交化”沉浸式體驗的參考范本。

可以預見，國內的影院將開始有了自己專屬的影像社交場。屆時，觀眾不僅可體驗和享受豐富而獨特的拍攝主題場景、影城專屬票根、彩蛋海報等趣味互動玩法，還能將流行IP文化體驗，隨時納入個人日常。

有了拍立方“影像社交場域”的加持，萬達電影得以搭建一個多元娛樂消費場景的全景生態藍圖。這不僅是對影院體驗邊界的突破，更是萬達電影對“超級娛樂空間”戰略的深化與延伸。

去年11月，萬達電影發布了打造超級娛樂空間的概念。今年6月，萬達電影董事長兼總裁陳祉希提出深化“超級娛樂空間”戰略，她表示，萬達電影將引入大頭貼機等互動設施，為Z世代打造沉浸式體驗與社交價值，持續豐富超級娛樂空間生態。

從戰略提出到拍立方投資落地，僅用半年時間，不難看出萬達電影強高效的資源整合能力和深耕年輕消費生態的決心。?

未來，依托萬達電影“1+2+5”戰略版圖及其全產業鏈的電影基因，萬達電影與拍立方的合作或有更大的深化空間。

比如場景延伸上，雙方將推進設備在城市核心商圈、交通樞紐、特色文化街區及海外市場的布局，讓影像社交覆蓋更廣泛的消費場景。比如上海地鐵已與萬達電影投資的拍立方達成合作，拍立方設備將進駐上海重要交通樞紐，重塑都市生活的交互體驗；內容創新方面，或深度融合電影宣發節點，打造與上映影片聯動的限定拍攝主題、明星線下活動專屬互動，或探索基于電影內容的創新合影玩法，或結合潮玩、游戲等業務豐富影像互動內容和形式，打造更多元更跨界的影像社交場。

以影院為軸心，萬達電影將IP、科技與多元消費場景有機融合。此次，牽手拍立方只是開始，未來萬達電影還將聯合更多“社交場景”力量，創造更大的娛樂生態空間，這是萬達電影鞏固品牌年輕活力，夯實行業引領地位的關鍵。