在社交平臺上的國風營銷：搜狐關注流攜手老字號跨行業破圈與價值共創

2025年的國潮有了新的玩法，國潮營銷從單一文化符號的表達，深化為品牌與用戶間的情感共鳴與價值共振。如何理解這一變化趨勢？搜狐華北營銷團隊用“關注流生態社交+國風達人矩陣+全鏈路互動”創新組合拳來實現商業價值的新破局，通過與北京同仁堂、中國體育彩票等跨行業頭部品牌的深度合作，率先構建起“國風營銷3.0”新生態。本文獨家拆解這一“社交+文化賦能商業”為核心的內核邏輯，揭示如何通過可復用的增長范式，引領國潮營銷從“流量驅動”向“價值驅動”的質變躍升。

從老字號到公益品牌：國潮營銷的跨行業價值驗證

搜狐華北營銷團隊通過差異化策略，精準捕捉品牌特性與國潮元素的契合點，讓不同屬性的品牌在國潮賽道實現精準破圈。通過以下案例進行分析：

北京同仁堂：老字號的年輕化價值煥新

以“關注流國風大賞” 七大賽區全年賽季為載體，并通過關注流社交平臺篩選年輕的國風達人打造 “傳統醫藥×國風生活”內容矩陣，線上三城漫游視頻總播放量破百萬。并在年度收官國風盛典上將關注流播主與賽事深度結合，打造加味逍遙丸九味藥材組成對應的九位藥仙子漢服展演+現場AI藥仙子變身互動展臺，并通過現場制作年輕人喜歡的碰一碰吧唧（徽章）方式，達成了社交+轉化的全鏈路營銷聯動。線下展臺互動人數超3000，總曝光1.68億+，將百年品牌轉化為年輕人的 “國風生活符號”，驗證了百年老字號年輕化的商業價值與文化價值雙提升。

中國體育彩票：公益品牌的情感價值破圈

圍繞 “有所盼 得所愿”主題，搜狐華北團隊為體彩“得所愿”頂呱刮即開票打造了“線上 + 線下 ”的國風文化創意閉環：線上推出“燈燈得所愿”做花燈許愿互動 H5，線下在國風盛典現場以花燈為核心打造主題攤位；同時聯動關注流國風達人，以 “打卡 + 社交平臺轉發贏好禮”的形式撬動二次傳播，最終實現線下超1 5 00 人參與互動、線上H5 +話題總曝光達1.5 億。這場聯動將“公益體彩 樂善人生”的理念與東方美學深度綁定，既讓公益品牌借國風破圈觸達年輕群體，也讓傳統花燈文化以商業場景實現大眾傳播，完成品牌與文化的雙向賦能。

數據+ 內容 + 場景：搜狐華北營銷團隊的國潮營銷底層邏輯

國潮方法論的底層邏輯是數據洞察，核心競爭力在于構建了“精準匹配—深度共創—全域滲透”的閉環能力。

搜狐抓住了國潮營銷的三個關鍵步驟：

數據驅動的達人精準匹配：依托搜狐“關注流”視頻社交平臺，實現品牌需求、達人屬性、用戶偏好的三維契合，讓國風達人貼切地成為品牌與用戶的“文化紐帶”。

內容共創的價值錨定：拒絕文化符號堆砌，深度挖掘品牌內核與國風文化的契合點（如北京同仁堂“傳統養生”與“國風生活”的綁定），精準鎖定加味逍遙丸產品目標人群，打造專屬文化 IP，實現品牌價值與文化價值的共生。

全鏈路場景的體驗滲透：線上內容引流、話題發酵，線下場景互動、活動落地，構建“內容—場景—用戶”的全域觸點，讓國潮從“視覺符號”轉化為“可感知的品牌體驗”。

從流量到價值：國潮營銷3.0 時代的行業躍遷

當國潮營銷走過符號堆砌的1.0時代與流量爭奪的2.0階段，搜狐華北營銷團隊以“數據+內容+場景”的立體化打法，在北京同仁堂、中國體育彩票等跨行業合作中，成功構建起國風營銷3.0新生態，推動行業實現從“流量驅動”到“價值驅動”的質變躍升。這一實踐不僅重新定義了品牌與用戶的情感連接方式，更為行業提供了可復用的增長路徑。

搜狐華北營銷團隊的實踐為行業提供了三大啟示：

破圈邏輯升級：國潮營銷需從“單一行業復制” 轉向 “跨行業定制”，通過精準策略適配科技、老字號、公益、文化等不同賽道。

價值鏈路延長：從“短期曝光”轉向“長期資產沉淀”，以文化為紐帶構建品牌與用戶的長效情感連接。

生態能力重構：以“關注流”社交平臺為技術底座，整合媒體、視頻、社交生態，形成“內容生產—用戶互動—商業反哺”的營銷閉環，為品牌增長注入可持續動力。

以文化為筆，擘畫品牌長效增長與行業價值共生的新生態

搜狐華北營銷團隊的國潮營銷實踐，不止于一次營銷創新，更是以文化為核，為廣告行業擘畫出“品牌增長 × 文化傳承 × 用戶共鳴”的價值共生新生態。其將國潮從營銷工具升維為品牌長效增長的底層邏輯，并通過搜狐關注流這一社交平臺引領行業從“流量競爭”邁入“文化賦能的價值深耕時代”，將廣告主與用戶通過社交平臺深度綁定、達到共贏，為廣告營銷的時代躍遷注入持久的文化動能。