官方公布浙BA促消費成績單：已帶動文體旅商消費超25億元

11月初收兵的2025江蘇省城市足球聯賽（蘇超）已成為文體旅商融合的成功樣本，同為全省性群眾體育賽事、尚在火熱進行的2025浙江省城市籃球聯賽（浙BA）在“體育搭臺、經濟唱戲”上表現如何？近日，浙江召開浙BA促消費工作經驗交流會議，公布了“浙BA”促消費最新成績單：截至11月底，賽事已直接帶動文化、旅游、商業、體育等綜合消費超過25億元。

2025年11月25日，浙江衢州，2025“浙BA”城市爭霸賽小組賽第16輪，紹興隊球迷助威。視覺中國 資料圖

作為浙江規模最大、檔次最高的群眾籃球賽事，“浙BA”開賽于7月上旬，分預選賽和城市爭霸賽兩個階段，將持續至明年2月。其中，正在進行的城市爭霸賽由預選賽的11支縣級冠軍球隊和后續組建的11支市級聯隊共22支隊伍混編開展比賽，決出總冠軍。目前，“浙BA”城市爭霸賽小組賽已接近收官，即將迎來八強淘汰賽。

早在賽事啟動前，浙江即為這場“全民籃球派對”定下“用籃球撬動文體旅商消費”的主要目標，希望通過一場體育盛會、一場文旅盛宴、一場美食大餐、一場展銷集市、一個科技窗口的“五個一”辦賽模式，使賽事成為全域嘉年華、全民狂歡節，實現讓老百姓動起來、城市活起來、消費旺起來、產業興起來。

據了解，圍繞“五個一”運營思路，浙江以賽事引流，“少數人打，所有人玩”，通過“籃球+”組合拳拓展門票附加值，不斷發展“賽事+文旅體驗”“賽事+服務消費”等融合模式，消費場景持續豐富。

賽場內，“主場特色秀”、非遺展示與專屬文旅爆品互動極大提升了觀賽體驗；賽場外，275場文旅市集、8306個攤位創造了近4600萬元直接銷售額。數據顯示，賽事累計發放各類消費券5.43億元，銷售門票76.8萬張。

同時，賽事聯動城市商圈設立“第二觀賽點”，累計吸引觀賽人員近6.5萬人次，帶動商場整體銷售同比增長8.9%，成功將賽事熱度引向商圈街區。文旅部門還同步策劃了“跟著浙BA游浙江品美食”等主題活動，將賽事與旅游資源深度融合，推出系列線路產品，全網曝光量過億，有效拓展了賽事外延。

“浙BA”各賽區也積極展開探索，結合自身特點和優勢進行差異化實踐，充分發揮“浙BA”撬動作用，將賽事流量轉化為發展增量、主場效應升級為經濟效益。

“寧波文旅”微信公眾號 圖

例如，寧波創新“有票就GO了”城市IP，讓電子票根成為連接球迷與全城消費的鑰匙。該市以覆蓋近百萬“浙BA”購票用戶為基礎，構筑了總價值超千萬、層次豐富的城市權益矩陣：普惠型“基礎禮”涵蓋全市41家景區的門票5折優惠、45家合作酒店的3-8折特惠，并為省外自駕游客提供最高150元的高速通行費補貼；體驗型“深度禮”設計推出5條滿足不同圈層喜好的主題游線，每周招募體驗團深度“試游”；驚喜型“巔峰禮”整合3臺價值20萬元的汽車和3張價值20萬元的購房抵用券，作為終極抽獎大獎。

溫州蒼南縣邀請本地知名球員擔任“消費推薦官”，走進商戶開展直播帶貨、美食探店等活動，并優化提升夜間市集，融入賽事直播、街頭表演等元素，夜間市集日均營業額達150萬元，帶動縣域夜間消費人次同比增長30%。賽事期間，全縣限上住宿業銷售額達1.19億元，同比增長20%；限上餐飲業銷售額達6.13億元，增長29.1%。

據介紹，隨著“浙BA”即將進入競爭更激烈、關注度更高的淘汰賽階段，浙江將以更大力度激發消費動能，推動文體旅商融合從“多點開花”向“打造高峰”躍升。

在氛圍營造上，將升級賽場內消費融合體驗，深化“第二觀賽點”建設，營造“全城皆是主場”的濃厚氛圍；在產品供給上，將做精“票根經濟”2.0版，加快賽事周邊產品開發，打造“浙BA味道”美食品牌矩陣；在融合創新上，將深化“體育+文旅”場景融合，創新“體育+科技”互動體驗，拓展“體育+文化”情感鏈接。