11月初收兵的2025江蘇省城市足球聯賽(蘇超)已成為文體旅商融合的成功樣本,同為全省性群眾體育賽事、尚在火熱進行的2025浙江省城市籃球聯賽(浙BA)在“體育搭臺、經濟唱戲”上表現如何?近日,浙江召開浙BA促消費工作經驗交流會議,公布了“浙BA”促消費最新成績單:截至11月底,賽事已直接帶動文化、旅游、商業、體育等綜合消費超過25億元。
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2025年11月25日,浙江衢州,2025“浙BA”城市爭霸賽小組賽第16輪,紹興隊球迷助威。視覺中國 資料圖
作為浙江規模最大、檔次最高的群眾籃球賽事,“浙BA”開賽于7月上旬,分預選賽和城市爭霸賽兩個階段,將持續至明年2月。其中,正在進行的城市爭霸賽由預選賽的11支縣級冠軍球隊和后續組建的11支市級聯隊共22支隊伍混編開展比賽,決出總冠軍。目前,“浙BA”城市爭霸賽小組賽已接近收官,即將迎來八強淘汰賽。
早在賽事啟動前,浙江即為這場“全民籃球派對”定下“用籃球撬動文體旅商消費”的主要目標,希望通過一場體育盛會、一場文旅盛宴、一場美食大餐、一場展銷集市、一個科技窗口的“五個一”辦賽模式,使賽事成為全域嘉年華、全民狂歡節,實現讓老百姓動起來、城市活起來、消費旺起來、產業興起來。
據了解,圍繞“五個一”運營思路,浙江以賽事引流,“少數人打,所有人玩”,通過“籃球+”組合拳拓展門票附加值,不斷發展“賽事+文旅體驗”“賽事+服務消費”等融合模式,消費場景持續豐富。
賽場內,“主場特色秀”、非遺展示與專屬文旅爆品互動極大提升了觀賽體驗;賽場外,275場文旅市集、8306個攤位創造了近4600萬元直接銷售額。數據顯示,賽事累計發放各類消費券5.43億元,銷售門票76.8萬張。
同時,賽事聯動城市商圈設立“第二觀賽點”,累計吸引觀賽人員近6.5萬人次,帶動商場整體銷售同比增長8.9%,成功將賽事熱度引向商圈街區。文旅部門還同步策劃了“跟著浙BA游浙江品美食”等主題活動,將賽事與旅游資源深度融合,推出系列線路產品,全網曝光量過億,有效拓展了賽事外延。
“浙BA”各賽區也積極展開探索,結合自身特點和優勢進行差異化實踐,充分發揮“浙BA”撬動作用,將賽事流量轉化為發展增量、主場效應升級為經濟效益。
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“寧波文旅”微信公眾號 圖
例如,寧波創新“有票就GO了”城市IP,讓電子票根成為連接球迷與全城消費的鑰匙。該市以覆蓋近百萬“浙BA”購票用戶為基礎,構筑了總價值超千萬、層次豐富的城市權益矩陣:普惠型“基礎禮”涵蓋全市41家景區的門票5折優惠、45家合作酒店的3-8折特惠,并為省外自駕游客提供最高150元的高速通行費補貼;體驗型“深度禮”設計推出5條滿足不同圈層喜好的主題游線,每周招募體驗團深度“試游”;驚喜型“巔峰禮”整合3臺價值20萬元的汽車和3張價值20萬元的購房抵用券,作為終極抽獎大獎。
溫州蒼南縣邀請本地知名球員擔任“消費推薦官”,走進商戶開展直播帶貨、美食探店等活動,并優化提升夜間市集,融入賽事直播、街頭表演等元素,夜間市集日均營業額達150萬元,帶動縣域夜間消費人次同比增長30%。賽事期間,全縣限上住宿業銷售額達1.19億元,同比增長20%;限上餐飲業銷售額達6.13億元,增長29.1%。
據介紹,隨著“浙BA”即將進入競爭更激烈、關注度更高的淘汰賽階段,浙江將以更大力度激發消費動能,推動文體旅商融合從“多點開花”向“打造高峰”躍升。
在氛圍營造上,將升級賽場內消費融合體驗,深化“第二觀賽點”建設,營造“全城皆是主場”的濃厚氛圍;在產品供給上,將做精“票根經濟”2.0版,加快賽事周邊產品開發,打造“浙BA味道”美食品牌矩陣;在融合創新上,將深化“體育+文旅”場景融合,創新“體育+科技”互動體驗,拓展“體育+文化”情感鏈接。
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