2025.12.15
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作者 |第一財(cái)經(jīng) 樂琰
隨著元旦3天小長(zhǎng)假與春節(jié)9天長(zhǎng)假的相繼臨近,旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。差異化的假期時(shí)長(zhǎng),“請(qǐng)3休8”等正為旅游市場(chǎng)帶來多元化的消費(fèi)場(chǎng)景與增長(zhǎng)動(dòng)能。
“打飛的”去看跨年演唱會(huì)
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示,2025年底到2026年初,全國(guó)多地舉辦跨年演唱會(huì),帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)熱度飆升。南寧將在元旦期間迎來胡夏、華晨宇的專場(chǎng)演出,演唱會(huì)所在的體育中心商圈成為南寧元旦期間最熱門商圈,周邊酒店訂單量同比激增數(shù)十倍,加之溫度適宜,南寧市酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)17倍,熱度超過上海、北京,首次躋身元旦Top3熱門目的地。許多游客“打飛的”觀演,元旦期間飛往南寧的國(guó)內(nèi)機(jī)票增幅也達(dá)1.4倍。
在廣州,鄧紫棋將在元旦前后連唱9場(chǎng),在跨年場(chǎng)零點(diǎn)時(shí)點(diǎn)燃煙花。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示,演唱會(huì)舉辦地廣州市奧體中心位列當(dāng)?shù)責(zé)衢T商圈TOP3,其周邊酒店訂單同比增長(zhǎng)13倍。與此同時(shí),廣州全市酒店預(yù)訂量同比也增長(zhǎng)近3倍,成為元旦最熱門的目的地。元旦期間同樣有演唱會(huì)或音樂節(jié)舉辦的佛山、鄭州、紹興,當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂也分別有3~10倍增長(zhǎng)。
同時(shí),近期熱映的《瘋狂動(dòng)物城2》效應(yīng)明顯,帶動(dòng)上海迪士尼度假區(qū)元旦期間門票量穩(wěn)坐熱門景區(qū)TOP1,同比2025年增長(zhǎng)5.2倍。北京環(huán)球度假區(qū)熱度高漲,同比增近3倍。
去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示,截至目前,2026年1月1日~3日入住熱門城市酒店訂單量同比增3倍以上。酒店預(yù)訂量最高的10個(gè)城市分別是廣州、南寧、上海、北京、哈爾濱、深圳、南京、重慶、武漢、鄭州。
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暖冬游與冰雪游商機(jī)
春秋旅游最新數(shù)據(jù)顯示,截至目前,元旦假期出游預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超60%,國(guó)內(nèi)游、出境游預(yù)訂人次同比增幅均突破50%。同時(shí),春節(jié)假期預(yù)訂已全面啟動(dòng),預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)近50%。
元旦期間,國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)呈現(xiàn)“冰雪+暖冬”雙線并進(jìn)格局。在冰雪旅游目的地中,長(zhǎng)白山憑借優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)資源與霧凇奇觀,成為滑雪愛好者與攝影愛好者的首選目的地,元旦期間預(yù)訂人次同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。暖冬游目的地則依托氣候優(yōu)勢(shì),吸引家庭群體的關(guān)注,三亞成為家庭客群的熱門選擇。
同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至12月15日上午9點(diǎn),與“哈爾濱冰雪大世界”相關(guān)的搜索熱度相較前日同期大漲5倍。
途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,元旦假期出游用戶中,80、90后親子家庭及00后年輕游客更注重跨年的儀式感與氛圍感,在跨年游用戶中的出游人次占比超過了80%。跨年游熱門目的地方面,北京、廣州、上海、三亞、成都、西安、南京、哈爾濱、重慶、廈門等備受用戶青睞。
“包棟”別墅跨年
途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2026年元旦期間,“包棟”別墅跨年,成為最流行的方式之一,平臺(tái)上的獨(dú)棟別墅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.4倍。“00后”已經(jīng)成為民宿消費(fèi)主力,元旦民宿預(yù)訂量占比達(dá)52%,同比增長(zhǎng)1.7倍。
今年冬季,“爾濱”的熱度仍在延續(xù)。日前,冰雪大世界的門票在OTA平臺(tái)開啟預(yù)售,門票預(yù)訂火爆,其中跨年夜的門票最為暢銷。冰雪大世界的熱度,也迅速外溢到住宿市場(chǎng)。途家數(shù)據(jù)顯示,2026年元旦期間,哈爾濱民宿的預(yù)訂量位列全國(guó)第一,成為“跨年頂流”,威海同樣成為游客跨年的熱門選擇,元旦假期威海的民宿預(yù)訂量在全國(guó)城市中排名前十。
沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景也是元旦出行熱點(diǎn),萬歲山武俠城是最具代表性的中式樂園之一。途家數(shù)據(jù)顯示,元旦期間,武俠城周邊民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)達(dá)15倍,躋身全國(guó)民宿預(yù)訂TOP10商圈;開封市民宿預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)超過7倍,增速領(lǐng)跑全國(guó)城市。
出境游升溫,俄羅斯大熱
出境游市場(chǎng)同步也迎來擴(kuò)容。受日本相關(guān)出行調(diào)整影響,元旦期間普吉島、曼谷、濟(jì)州島等短線出境目的地成為游客的替代優(yōu)選,憑借便捷的交通、高性價(jià)比的產(chǎn)品及成熟的接待能力,有效填補(bǔ)市場(chǎng)需求。圣保羅、巴塞羅那、布達(dá)佩斯等長(zhǎng)線目的地預(yù)訂熱度也在持續(xù)走高。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅透露,截至目前,長(zhǎng)線出境游成為市場(chǎng)焦點(diǎn),其中,俄羅斯摩爾曼斯克追光之旅登頂出境游熱門榜單,成為春節(jié)假期的爆款產(chǎn)品。俄羅斯正式宣布對(duì)中國(guó)公民實(shí)施30天個(gè)人免簽政策以來,迅速點(diǎn)燃游客的出行熱情。春秋旅游數(shù)據(jù)顯示,該政策落地僅4天,便催生了2026年1至2月出發(fā)的大量訂單,目前春節(jié)假期前后出發(fā)的摩爾曼斯克相關(guān)極光產(chǎn)品已基本售罄。
微信編輯| 蘇小
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