12月8日下午,“滬游敘事”系列研究報告第3期《游戲IP高質量轉化研究》結題研討會在上海報業大廈舉辦。
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研討會現場
澎湃研究所研究一部總監、上海網絡游戲產業研究中心主任吳英燕匯報了《游戲IP高質量轉化研究》的主要發現。該報告于2025年8月開題,《報告》結合理論研究、深度訪談、問卷調查,嘗試提出一套理論框架,界定、解構游戲IP轉化全過程,以期為政府決策、游戲企業、IP運營方等提供參考。
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澎湃研究所研究一部總監、上海網絡游戲產業研究中心主任吳英燕
《報告》在總結游戲IP轉化全過程的基礎上,發放回收2027份游戲玩家問卷調查,從玩家角度了解游戲IP開發程度與潛在購買力;在問卷調查基礎上,比較了上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市游戲IP轉化情況,深度訪談8家游戲企業和IP運營商、2位行業專家、7位學者,總結上海游戲IP價值開發的挑戰與機遇,最后結合訪談、問卷,對上海游戲IP價值開發提出建議。
企業共識:IP轉化需長線運營與技術賦能
深耕本地文化是IP長線發展的基礎。啊哈娛樂副總裁張文靜表示,在《伍六七》IP的落地實踐中,啊哈探索了“文化IP與城市更新深度互哺”的模式。上海的“阿七牛雜”項目為例,項目作為常駐業態嵌入“INS新樂園”整體規劃,不僅是商業運營,更是為了塑造一個持續供給IP文化體驗、激活公共空間活力的微型目的地。她認為,這一實踐的核心價值在于,它超越了短期流量,致力于IP價值的長期沉淀與在地轉化。項目通過將嶺南飲食文化元素,與上海本地的城市更新、文旅融合及青年發展等議題創造性結合,最終目標是打造一個可運營、可感知、可傳播的線下文化節點,為城市的文化名片注入新的活力,并探索出一條數字文化IP賦能實體空間、促進消費與文化認同雙提升的可持續路徑。
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啊哈娛樂副總裁張文靜
線下轉化必須以玩家體驗為先。麗勝文化傳播(上海)有限公司合伙人仇濤強調,游戲IP做線下轉化必須“以玩家感受為首位”。她指出,目前行業大多依賴短期聯動,真正能以游戲IP商業拓展的長線運營案例并不多。“IP想真正做大,需要從單點聯名轉向可持續的品類打造”。
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麗勝文化傳播(上海)有限公司合伙人仇濤
沉浸式體驗需技術驅動并可規模化落地。上海圣瞬文化發展有限公司聯合創始人、首席營銷官尚宸宇表示,玩家對沉浸體驗的真實感要求極高,而企業在實際落地時常因擔心“不夠真實”“無法達到IP粉絲心理預期”而產生顧慮。尚宸宇認為,XR/VR 能提升沉浸體驗,而沉浸式體驗未來將成為連接玩家與城市的重要場景。
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上海圣瞬文化發展有限公司聯合創始人、首席營銷官尚宸宇
上海游戲轉化需要從符號化邁向深度體驗化
上海市網絡游戲行業協會副秘書長林智敏指出,上海要推動游戲IP轉化,關鍵在于“讓體驗真正發生在城市里”。他表示,上海雖然已具備漫展、電競、嘉年華等產業基礎,但仍需從符號展示邁向深度體驗。而要促成這一改變,林智敏建議:“游戲IP轉化必須是政府、企業、學界與玩家共同參與的大協同體系,才能形成與城市氣質一致的文化表達”。
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上海市網絡游戲行業協會副秘書長林智敏
復旦大學新聞學院副教授周海晏認為,上海是全國最有潛力成為“二次元之城”的城市之一,也擁有與游戲IP契合的城市文化氣質。游戲的創造力可以反向激活城市空間,如“百禧公園”的游戲參與式規劃案例。她建議,要讓上海成為“IP轉化第一城”,必須突破傳統文旅路徑,發展更先鋒的城市敘事方式。
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復旦大學新聞學院副教授周海晏
游戲公司正成為城市品牌的新名片。上海社會科學院信息研究所科技創新研究室主任王興全認為,游戲的“原產地屬性”能夠強化城市品牌形象(如提到《原神》會想到上海);虛擬偶像、AI漫劇等將成為未來IP出海與文化傳播的新力量。
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上海社會科學院信息研究所科技創新研究室主任王興全
華東師范大學城市發展研究院副教授易臻真指出,游戲IP線下化不應只追求“打卡”,而應構建可持續、可更新的城市文化空間。“沉浸體驗需具備多感官、多路徑、多結局的互動機制”,易臻真說,“IP落地應兼顧各年齡群體與不同圈層,避免只服務粉絲群體。”她特別強調“城市公共性”,認為游戲IP轉化要讓城市居民真正參與其中。
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華東師范大學城市發展研究院副教授易臻真
隨后,研討會針對《游戲IP高質量轉化研究》中的主要研究成果和部分量化計算方法展開交流與討論。
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澎湃新聞副總裁、澎湃研究所所長張俊
最后,澎湃新聞副總裁、澎湃研究所所長張俊進行了總結與展望:上海網絡游戲產業研究中心自2025年8月揭牌以來,在研究報告、行業研討、調研機制等方面均已形成穩定輸出。未來中心將重點圍繞“十五五”規劃、數字文化出海、AI與游戲融合等方向持續深化研究,并與行業共同推動上海建設全球游戲產業創新高地。
上海網絡游戲產業研究中心由澎湃新聞發起,澎湃新聞旗下城市智庫澎湃研究所主理,米哈游戰略支持。中心將以“滬游敘事”為核心IP,持續產出高質量的研究成果。自2024年起,澎湃研究所已連續兩年推出《滬游敘事》系列研究報告。
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“滬游敘事”第1期報告
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“滬游敘事”第2期報告
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