“禁酒令”有望松綁？

中央經濟工作會議：清理消費領域不合理限制措施

文 | 王越梅

今日，據官方消息，12月16日出版的第24期《求是》將發表習近平總書記的重要文章——《擴大內需是戰略之舉》，引發行業內外關注。

無獨有偶，在日前舉行的2025年中央經濟工作會議中，明確部署的明年八項重點任務，“清理消費領域不合理限制措施”、“全方位擴大國內需求”被擺在重要位置。

先后兩大重磅消息均聚焦內需，充分表明政策層面對擴大內需的高度重視，同時也引發了行業對“禁酒令”松綁的猜想。

事實上，今年下半年以來，從中央到地方已有多項舉措釋放出優化消費環境的積極信號。

此前，市場監管總局等五部門聯合印發《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》，而后各地陸續出臺實施方案，推動消費環境持續優化。

尤其是白酒主產區的貴州和四川，更是率先探索突破，通過發酒類消費券等方式，結合產區優勢推動酒類流通與消費機制創新。

必須說明的是，雖然這些舉措對于提振消費有所助力，但其依然受制于“消費領域不合理的消費限制”，在這樣的背景下想要擴大內需，就需要破除限制性障礙，釋放消費潛力。

以“禁酒令”為例，該政策新修訂后雖然明確了公務接待“不得提供香煙、不上酒”的限制，但后續在實際操作中逐漸演變為部分地方和單位對酒類消費的全面限制，甚至延伸至商務接待和社會活動領域，抑制了正常消費活力。

這一層層加碼的行為，雖然先后引來新華社、人民網、求是網等權威媒體發文糾偏。但政策慣性仍存，市場期待更明確的頂層指引。

在這樣的背景下，此次中央經濟工作會議明確提出清理不合理限制，被視為破解“禁酒令”異化問題的關鍵契機。

對此，有行業人士表示，隨著中央層面釋放明確信號，白酒消費將實現從“限制”到“引導”的轉折。過去部分地方“一刀切”的禁酒令可能逐步淡化，轉向更精細化的消費引導。

太平洋證券也認為，“清理消費領域不合理的消費限制”是近年來在中央層面第一次明確提出，政策指向十分清晰，預計會對公務員系統在實際執行中過嚴的禁止聚餐、禁止飲酒等約束進行糾偏，白酒行業需求有望邊際改善。

綜合來看，白酒行業作為傳統消費支柱產業，其產業鏈長、稅收貢獻高、就業帶動強，符合“提振經濟”的宏觀目標。此次，經濟工作會議提出的“清理消費領域不合理限制措施，釋放服務消費潛力”和持續釋放的擴大內需信號，為白酒消費松綁提供了難得的政策窗口期。

但必須注意的是，對中國酒業，尤其是白酒行業來說，這一政策調整并非簡單放松管制，而是立足于構建更加健康、可持續的消費生態。政策松綁的同時，行業更需自律與升級，引導理性、適度、品質導向的消費新風尚，避免過去普遍存在的過度敬酒、勸酒等酒桌陋習，實現從“利他為主”向“悅己為主”轉變，讓“少喝酒、喝好酒、健康飲酒、多元飲酒”成為新的生活方式。

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