高鐵播報一響，為何千萬游子想起那杯古井貢酒？

出品｜中訪網

審核｜李曉燕

“古井貢酒·年份原漿號品牌列車提醒您，前方到站，合肥南站……”歲末春運的序幕漸次拉開，熟悉的播報聲在飛馳的列車車廂內回蕩，瞬間觸動了千萬游子心底最柔軟的歸家情愫。對于在上海打拼的安徽六安人王明而言，這聲提示不僅意味著地理距離的縮短，更讓他想起除夕夜家中父親啟封古井貢酒接風洗塵的溫暖場景，歸心似箭的期盼在這一刻愈發(fā)濃烈。在這場年度遷徙大潮中，古井貢酒以高鐵為載體，將品牌溫度融入歸家旅途，用團圓故事書寫著中國白酒行業(yè)的情感營銷新范式。

高鐵作為連接城鄉(xiāng)、串聯(lián)生活的重要樞紐，年末時節(jié)更成為承載團圓期盼的核心場景。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間白酒銷量約占全年總銷量的30%以上，春運客流高峰與白酒消費旺季的高度重合，讓高鐵場景成為品牌觸達消費者的黃金通道。古井貢酒精準捕捉這一契機，通過品牌列車冠名實現(xiàn)場景與情感的深度綁定，讓冰冷的交通工具蛻變?yōu)槌休d鄉(xiāng)愁與期盼的情感容器。當旅客在車廂內看到熟悉的品牌標識，聽到親切的播報提示，品牌與“回家”“團聚”的關聯(lián)便在潛移默化中扎根心底，形成獨特的情感記憶錨點。

這份對團圓場景的深耕，早已融入古井貢酒的品牌基因。自2016年起，品牌連續(xù)十年特約中央廣播電視總臺春晚，多年冠名地方衛(wèi)視春晚，成功將“過大年、喝古井、看春晚”塑造成新時代春節(jié)文化習俗，讓品牌成為國人過年記憶中不可或缺的一部分。從全球春聯(lián)征集到高鐵場景營銷，古井貢酒始終以團圓為核心主線，不斷延伸場景化戰(zhàn)略邊界，讓白酒超越飲品本身的屬性，成為維系親情、傳遞祝福的情感紐帶。在高鐵列車上，品牌通過枕片掃碼互動等形式，將新春祝福與驚喜福利傳遞給每一位旅客，不少乘客拿到獎品后直言要帶回家與家人共享，讓年味在歸家途中提前綻放。

當下白酒行業(yè)正經歷深刻的結構性調整，挑戰(zhàn)與機遇并存。中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯指出，行業(yè)既面臨動銷乏力、價格倒掛、庫存高企等顯性難題，也承受著消費群體迭代、消費文化變革、渠道生態(tài)重構帶來的深層沖擊。不過業(yè)內普遍認為，這場調整并非行業(yè)衰退的信號，而是從規(guī)模擴張向高質量發(fā)展轉型的必然階段，2026年行業(yè)將完成周期性筑底，步入結構性復蘇新階段。在此背景下，消費需求的變遷成為驅動行業(yè)變革的核心力量，主力消費群體從60后、70后向80后、90后轉移，帶來了消費邏輯的根本性轉變。

曾經白酒依賴的“社交貨幣”邏輯，即作為身份象征和關系潤滑劑的屬性影響力持續(xù)稀釋，取而代之的是消費者對情感價值與體驗價值的高度追求。新消費時代下，白酒競爭的核心已從“誰更有面子”轉向“誰更懂我心”，消費者不再盲目追逐高價與品牌光環(huán)，而是更看重產品與自身生活方式、情感訴求的契合度，家庭消費場景中尤其凸顯“情感適配”的選擇傾向。五糧液等頭部品牌推出低度化產品聚焦年輕群體微醺需求，正是對這一趨勢的精準回應，而古井貢酒早已通過團圓場景深耕搶占先機。

古井貢酒的前瞻性布局，源于對消費剛需的深刻洞察：無論時代如何變遷，人們對年的期盼、對家的眷戀、對團聚的渴望始終不變，這份情感需求構成了最穩(wěn)定的市場根基。品牌通過持續(xù)聚焦家庭團聚場景，將產品與人生重要時刻深度綁定，不僅順應了消費情緒化、場景化的行業(yè)趨勢，更完成了從“產品售賣者”到“價值創(chuàng)造者”的角色升級。在產品同質化日益嚴重的當下，這種基于情感共鳴建立的品牌聯(lián)結，成為難以復制的核心競爭力，也為行業(yè)提供了轉型參考范本。正如業(yè)內專家所言，當品牌能夠自然融入消費者的情感生活，成為表達心意、踐行儀式的媒介，便能構建起遠超交易關系的深層信任。

2026年春節(jié)的腳步日漸臨近，春運大潮即將再度開啟。在縱橫交錯的高鐵線路上，“古井貢酒·年份原漿號”將繼續(xù)承載千萬游子的歸家夢想，熟悉的播報聲將在無數(shù)車廂內回響。這聲跨越山海的提示，既指向燈火可親的物理家園，也昭示著中國白酒業(yè)全面進入以消費者情感為核心的新消費時代。隨著行業(yè)集中度不斷提升，CR5有望歷史性跨越50%門檻，寡頭競爭格局日益固化，唯有精準把握消費需求、深耕情感價值的品牌才能在競爭中站穩(wěn)腳跟。

當列車緩緩駛入站臺，游子帶著旅途的疲憊與歸家的喜悅踏上故土，團圓宴上那杯斟滿的古井貢酒，便成了最美的年味注腳。從高鐵上的情感觸動到年夜飯桌的溫情舉杯，古井貢酒用一杯美酒串聯(lián)起歸家旅途與團圓時刻，以溫暖陪伴詮釋品牌溫度，用團圓敘事講好中國故事。在白酒行業(yè)邁向高質量發(fā)展的征程中，這樣的情感深耕與價值創(chuàng)造，必將為品牌注入持久生命力，也為行業(yè)轉型提供不竭動力。