說到“檳榔”,大多數(shù)人的第一反應(yīng)是湖南人愛吃。可如今在河南、河北的農(nóng)村小賣部,竟然也將檳榔擺在了最“顯眼”的C位。
不是調(diào)研報(bào)告,不是新聞通稿,而是UP主親自下鄉(xiāng)實(shí)地走訪,全村無一小賣部幸免,全在賣檳榔且賣得很好。
這不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)遷移,而是一場(chǎng)悄無聲息的“文化入侵”。
不到十年,檳榔完成了從南到北的快攻,攻進(jìn)的是人的嘴,鎖住的是消費(fèi)的癮。
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小時(shí)候在北方,根本沒人知道檳榔長(zhǎng)啥樣。最多電視上看到湖南人嘴巴里鼓鼓囊囊,總以為是一種“習(xí)俗”。
可現(xiàn)在年輕人在小賣部里一包包買檳榔,吃得比嗑瓜子還上頭,簡(jiǎn)直成了新的“社交符號(hào)”。關(guān)鍵問題不在于口味,而在于成癮性 + 營(yíng)銷手段的雙殺。
一位農(nóng)村老板坦言檳榔是2015年前后進(jìn)村的,當(dāng)時(shí)很多人只是“嘗新”;慢慢地,有人上癮,大伙湊熱鬧;再加上促銷刮獎(jiǎng)、掃碼紅包等近似“博彩”的操作,一發(fā)不可收拾。
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更扎心的是這一波擴(kuò)散是瞄準(zhǔn)“00后”的,有人今年才不到20歲,卻已經(jīng)吃了兩三年檳榔。他說開始是朋友聚會(huì)遞過來一顆,“好奇”嚼了幾口……就這樣上道了。
年輕人根本不知道嘴里這東西有多毒,不像香煙那樣有幾十年的“健康警告”,也沒有家長(zhǎng)及時(shí)阻止。
很多40歲以上的家長(zhǎng)甚至都沒意識(shí)到檳榔是個(gè)問題,看到孩子嚼著,還覺得沒啥事。
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可現(xiàn)實(shí)是從2003年起,世界衛(wèi)生組織已經(jīng)明確將檳榔列為“一類致癌物”,和石棉、煙草并列。
從2005年到2016年,長(zhǎng)沙市中南大學(xué)湘雅醫(yī)學(xué)院五所附屬醫(yī)院所收治的檳榔誘發(fā)的口腔癌病例,由305例暴漲到2108例,12年持續(xù)增長(zhǎng)。
自由的代價(jià)是癌,村里的衛(wèi)生所有村醫(yī)嘆氣說以前一年都遇不到的口腔潰瘍,現(xiàn)在幾乎每月幾個(gè),基本都是20來歲的年輕男孩。
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更可怕的是口腔癌不是一顆腫瘤那么簡(jiǎn)單,先是黏膜纖維變硬,像紙一樣繃不住;然后嘴巴逐漸打不開,吃飯、說話、吹口哨都成問題;最后,發(fā)展成癌,舌頭、上顎可能只能切掉重建。
你以為這病只有南方人才得?你想多了,干果檳榔又辣又硬,對(duì)北方?jīng)]適應(yīng)性的口腔組織殺傷更大。
退一步講,即使不談健康,還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題:真燒錢。現(xiàn)在檳榔的售價(jià),早就從十幾塊悄悄漲到起步30元/包,高端的甚至賣100元一包。
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簡(jiǎn)單算筆賬:假如一天嚼兩包以上,一天30元,一年就是 1萬元起跳的消費(fèi)項(xiàng)目。再配合上香煙每年兩萬起飛,不包括“意外成本”如看病等。
對(duì)部分城里人來說,這也許不算啥。但對(duì)6億收入在千元以下的國(guó)民來說,這就是實(shí)打?qū)嵉募彝ブС鑫C(jī)。
那為什么國(guó)家沒管?
到今天為止,“檳榔”依然處在監(jiān)管灰區(qū):國(guó)家雖已明令禁止宣傳,但未明文禁止售賣;明明是成癮性產(chǎn)品,卻不按煙草標(biāo)準(zhǔn)管理。
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這不是行業(yè)在推廣,這是軟毒品在“下沉”滲透。令人發(fā)指的是有部分品牌在廣告中打著“醒腦提神”、“加枸杞保健”的說辭,把檳榔包裝成“比咖啡還健康”的國(guó)貨飲品。
我求求這幫人別污染“中醫(yī)養(yǎng)生”這塊牌子了,我們?cè)谡劇班l(xiāng)村振興”,話說“全民健康”,可實(shí)際情況是北方農(nóng)村的青少年正在每個(gè)月幾百塊的“嚼頭樂”中,走向身體垮塌和家庭透支。
而廠商在一邊坐著高利潤(rùn),一邊打著“文化產(chǎn)品”的幌子,悄無聲息地收割這些信息真空的用戶群體。
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現(xiàn)在鄉(xiāng)村市場(chǎng),香煙靠廣告活不了了,酒水雷打不動(dòng)不增長(zhǎng),唯有檳榔在攪動(dòng)風(fēng)云。
這不是一個(gè)“賣貨”的事兒,而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)“洗腦”、文化滲透和健康代價(jià)”問題。
再往下,“檳榔危機(jī)”會(huì)不會(huì)成為中國(guó)農(nóng)村新的健康黑洞?
一方面高致病風(fēng)險(xiǎn)的“新煙草”卻沒人嚴(yán)管;另一方面農(nóng)村家庭的健康知識(shí)儲(chǔ)備和醫(yī)療保障都滯后,出了事就是“一刀一棍”的代價(jià)。
更諷刺的是這波檳榔浪潮,不是網(wǎng)友紅包送來的,也不是醫(yī)生開藥開的,居然是來自小賣部 + 同齡社交 + 打開獎(jiǎng)勵(lì)的三重誘導(dǎo),完美擊中農(nóng)村90后、00后的“荷爾蒙 + 空虛 + 好奇心”。
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若不加干預(yù),未來三到五年,北方也將擁有大規(guī)模的口腔癌高發(fā)群體;醫(yī)療系統(tǒng)將正式迎來“檳榔病”的治療潮,拖垮的是農(nóng)村新農(nóng)合。
檳榔價(jià)格會(huì)繼續(xù)上漲,“品牌化 + 上癮性”模式將復(fù)制煙草路徑;互聯(lián)網(wǎng)雖禁廣告,但“短視頻種草”依舊潛滋暗長(zhǎng)。
主動(dòng)監(jiān)管若不到位,下一個(gè)千億灰產(chǎn),可能就是“農(nóng)村紅利”的劊子手。
站在國(guó)家視角,這波檳榔下沉潮絕非小事。它暴露了農(nóng)村市場(chǎng)在健康教育上的“空白帶”、公共輿論監(jiān)管的“盲區(qū)”,以及廠商在高利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)下對(duì)下沉市場(chǎng)的無節(jié)制開發(fā)。
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我們必須警惕一種具有上癮性的民間“消費(fèi)病毒”,會(huì)在信息不對(duì)稱的土壤中野蠻生長(zhǎng)。
如果說香煙是靠幾十年“文化塑造”贏得男性市場(chǎng),那檳榔靠的是無土栽培,信息攻心。
這事是時(shí)候“上緊發(fā)條”了,不是騙自己說農(nóng)村自有其判斷力,而是要在制度、宣傳、管控上補(bǔ)課了。
看清楚現(xiàn)在的“檳榔消費(fèi)者”,正是未來的“中國(guó)勞動(dòng)力”,保護(hù)他們,就是保護(hù)我們的國(guó)家未來。
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