“旅超”大賽報名作品破萬個，賦能新春文旅熱潮

12月16日，新民晚報記者從上海市文化和旅游局獲悉，“域見上海”第一屆旅游攻略超級大賽（第一季）報名工作正式收官。啟動僅三周的賽事共收到專業組與社會組報名作品超萬個，不僅點燃了全民參與上海文旅建設的熱情，更成為推動上海從傳統旅游客源地向優質旅游目的地轉型的重要引擎，為元旦、春節假日市場注入強勁活力。

雙賽道齊發力 專業與民間智慧共振

本次大賽設置的雙賽道呈現“專業引領、全民參與”的鮮明特征。專業組賽道集結了上海文旅服務全鏈條核心力量，4400個報名作品彰顯行業轉型決心。其中全市1791家旅行社踴躍參賽，占全市旅行社總數（1903家）的九成以上，標志著上海旅游從業者已集體將目光轉向本地市場，著力提升在地服務能力。823家酒店通過賽事主動打破“等客上門”的傳統模式，積極投身旅游產品開發；721名持證導游與城市推薦官的加入，更讓專業服務資源得到充分激活。

社會組賽道則依托抖音平臺實現強勢破圈，5684個參賽作品勾勒出全民共創的生動圖景。從學生群體的潮流視角到職場人士的深度體驗，再到退休居民的溫情推薦，各年齡段參賽者以“經典地標+小眾秘境+文化體驗+美食打卡”的多元內容，重新梳理上海文旅資源。抖音話題“#域見上海”播放量已超2億次，“旅超半價游上海”多次躋身上海熱榜前列，上觀、小紅書等平臺相關信息發布超萬次，讓“‘旅’選上海‘超’級精彩”的口號持續霸屏社交圈。

賽事帶來的不僅是流量熱度，更推動著公眾對上海旅游的認知革新。“游上海就是高端消費、當日往返”的傳統印象正在被打破，“好玩不貴”“多住幾晚”“城鄉兼美”成為上海文旅新標簽。這種轉變背后，是大賽對上海文旅資源的深度挖掘與創新呈現，從市區的石庫門風情到郊區的生態秘境，從百年外灘的璀璨夜景到街頭巷尾的本幫味道，多元文旅元素通過參賽作品被重新組合，展現出上海“全域可游”的獨特魅力。

“五促”成效顯著 全鏈條激活文旅價值

以賽事為抓手，上海文旅系統構建起“資源集成、產品創新、營銷升級、服務提質、主體賦能”的全鏈條發展體系，取得顯著成效。

在產品供給方面，大賽堅持“邊比賽、邊轉化、邊營銷”機制，已梳理推出135項元旦特色活動，將306余項元旦、春節文旅商體展聯動項目納入旅游產品體系。上海影視樂園“2026樂園雪鄉花燈會”等特色活動也通過賽事平臺提前預熱，為市民游客提供覆蓋雙節的復合式體驗。后續還將通過“大屏+小屏”直播帶貨模式，實現假日旅游產品直接訂購。

惠民營銷拉動消費作用凸顯。依托“一周雙區”宣推機制推出的景點優惠、限免等舉措，讓徐匯、寶山等六區主要景區游客接待量增長49.2%，旅游收入提升17.66%。楊浦區更實現游客人數160%的大幅增長，酒店平均出租率達91%，印證了“高性價比”是激活假日市場的關鍵。

服務與賦能同步升級。針對賽事中發現的問題，市文旅局制定20條公共服務優化舉措，從信息、交通、消費等五方面提升體驗感。“滬小游”智能服務系統作為核心支撐，已整合8大類、4.5萬余項文旅資源，實現供需精準對接，2026年起將成為全市文旅信息交互“總入口”。

智能化宣推更讓傳播半徑持續擴大。800余首AI文旅歌曲、500余人次達人示范推廣、“心動打卡”主題活動等創新舉措，讓上海文旅魅力通過多元形式觸達更廣泛受眾。

隨著大賽進入評審與成果轉化階段，一批優質旅游攻略將陸續落地。這場全民參與的文旅盛會，有望讓上海的旅游吸引力不斷升級，為即將到來的新春佳節，備好一份“好看、好玩、好體驗”的文旅大餐。

原標題：《“旅超”大賽報名作品破萬個，賦能新春文旅熱潮》

欄目編輯：裘穎瓊 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅