瞄準Z世代微醺需求，賴茅以多元布局搶占年輕消費市場

隨著Z世代成為消費主力軍，酒飲市場正迎來深刻的消費變革。年輕群體對酒飲的需求已從傳統的宴請剛需轉向低負擔、高品質的場景化體驗，“微醺不浪費”成為核心消費訴求。在此背景下，茅臺集團旗下賴茅酒憑借精準的定位，成為年輕群體追捧的熱門選擇，讓高品質微醺體驗走進更多日常社交場景。

產品端的精準發力，是賴茅酒俘獲年輕人的關鍵。針對年輕群體小聚頻次高、單次飲用量少的特點，賴茅推出曲詠這一產品，375ml黃金容量完美適配2-5人的小聚場景，從根源上解決了傳統大瓶裝酒飲易浪費的痛點。在工藝層面，賴茅酒堅守5大工藝流程、30道工序、165個環節的精細化釀造標準，通過工藝優化讓酒體口感更顯柔順醇厚，有效降低了醬香酒的飲用門檻，讓不常飲用醬香酒的年輕人也能輕松接受。優質的紅纓子糯高粱作為核心釀酒原料，經精細化工藝發酵蒸餾，賦予酒體純正的醬香風味，為微醺體驗奠定了堅實的品質基礎。

場景化營銷的深度布局，進一步拉近了賴茅酒與年輕人的距離。賴茅依托羽毛球賽事營銷等年輕化舉措，將產品深度融入運動社交、日常小酌等多元年輕場景。在各類羽毛球賽事相關活動中，賴茅酒以“微醺好酒”的定位亮相，強化了品牌與年輕群體的情感共鳴。無論是運動后的好友小聚，還是周末的家庭小酌，賴茅酒都以適配的姿態融入其中，讓微醺成為年輕社交的情感紐帶，傳遞輕松愉悅的生活態度。

渠道布局的便捷化升級，進一步降低了年輕群體的購買門檻。賴茅充分契合年輕人線上購物的消費習慣，全面覆蓋主流電商平臺，同時深耕線下核心渠道，構建起線上線下聯動的全渠道銷售網絡。無論是線上便捷下單送貨上門，還是線下門店即時選購，都能讓年輕人輕松買到正品賴茅，充分適配了快節奏生活下年輕消費者的便捷化購買需求。

作為茅臺集團旗下的重要品牌，賴茅酒始終傳承茅臺的品質基因，在滿足年輕人微醺需求的同時，為消費者提供可靠的品質保障。賴茅酒的崛起，不僅為自身品牌注入了年輕化活力，更以精準的市場洞察為醬香酒行業的年輕化轉型提供了有益借鑒。它讓更多年輕人感受到醬香酒的獨特魅力，推動高品質微醺文化的普及，也讓茅臺的品質理念通過更貼近日常的方式傳遞給更廣泛的消費群體。

未來，隨著年輕消費群體需求的持續升級，賴茅酒有望在產品創新、場景拓展等方面持續發力，進一步深化微醺好酒的品牌定位，為年輕人帶來更豐富的品質酒飲體驗，在醬香酒年輕化市場中持續領跑。