上海
不知道大家有沒有被這些營銷套路“坑”過？
之前有款車，宣傳自己“低溫續航達成率第一”，結果仔細一看，廣告底下有一行小字，寫著：這里的“低溫”是指5度到15度。有車企說“三電終身質保”，小字卻注明：只限首任車主，而且得是非運營車輛。還有款手機曾自稱“逆光之王”，結果海報角落藏著幾乎看不清的小字，寫著“逆光之王是產品設計目標”。這不是玩文字游戲嗎？
更讓人無語的是，很多廣告里引用的數據，看著像是來自第三方的市場報告，其實可能是咨詢公司替品牌“量身定制”的，甚至干脆出自企業自己的實驗室。這數據到底可不可信，大概只有企業自己心里清楚。
這種套路，現在有個特別形象的說法，叫“蘿卜坑式印證”。企業號稱自己“行業第一”“遙遙領先”，其實前面設了一堆特別細分、特別苛刻的條件，簡直像是專屬定制的。而且這些條件和注解，往往用極小的小字，藏在海報邊邊角角，不拿放大鏡根本看不見。
網友說得更直接：只要定語足夠長，每個廠商都能當第一。
為遏制這些亂象，最近市場監管總局發布了一份《廣告引證內容執法指南》，正在征求意見，既保護消費者合法權益，也為行業“反內卷”。
原標題：《上觀時評｜只要定語足夠長，每個廠商都能當第一？》
欄目主編：簡工博
本文作者：解放日報 顧杰
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